杰士邦翻车了,两性营销小心踩到这3个雷区!

2020-10-14 快速评论
这几天,杰士邦在淘宝上的一则广告,突然引发了众议...
这几天,杰士邦在淘宝上的一则广告,
突然引发了众议。

杰士邦大翻车

杰士邦官方旗舰店在一则微淘中问道:
如何评价一个女生真正的嫁给了幸福?
然而“露骨”的配图却让人满屏问号。
 

 
虽然没过多久,这则微淘就被删除了。
但这则广告引发的负面舆论却没有停。
 
网友们纷纷直呼低俗、恶臭、不尊重女性...
 

 

   
虽然不久后,杰士邦就发布了一则道歉声明,
表示没做好内容审核。
 

 
但许多网友表示并不买账,
直呼这是低俗营销的典范。
 

 
反正我看完真的挺怀疑,这文案不会是杜蕾斯派来的吧。

 
一则微淘推文,没能种草淘宝用户,反而将负面影响传播到各大平台上。
 (还顺便让杜蕾斯在自己的衬托下躺赢)

两性营销3大雷区

其实在两性议题这个广告类别上, 有三个比较常见的雷区 在上面踩雷翻车的案例也是“历历在目”。
 
第一个就是文案本身,与背后的价值观。

这次翻车的杰士邦正是一个典型的负面案例,直白露骨的谈论女性私处,让不少女性产生不适。
 

 
而且更关键的是,这类低俗广告还反映出了品牌的价值观:既不尊重生理科学,还肆意冒犯女性。对建设品牌印象来说,简直就是灾难。。。
 
类似的案例还有今年4月小米的一则翻车推文 ,将手机卖点描述成看见女性的裤裆开裂,不少网友纷纷声讨小米低俗,low到爆。
 

图:凤凰周刊
 
再去看看躺赢的杜蕾斯,文案几乎不露骨,
甚至让你看的差点忘了,这是卖安全用品的广告。
 

 
除此之外,杜蕾斯还经常用诗歌,
来传递爱情中的点滴与意境,隐喻中带着美好。
 

 
第二就是尺度上的把握,尤其是对于TVC而言, 太过“奔放”的镜头语言,可能会有踩雷的风险。
 
就比如大朴去年在京东上的一支争议广告,因为一些“动作场面”被火速下架, 一些网友也因此批评这种营销太色情。
 

 

 
第三,就是品牌本身的调性,当品牌本身与两性没有直接关系时,强行营销也会适得其反。
 
就比如营销老司机喜茶,非要和杜蕾斯联名,来了句: 你唇上始终有我的芝士。然后就翻车了。
 

 
这可能是喜茶最不愿意回顾的一次联名了,最大的问题出在了调性不符
 
杜蕾斯文案固然让人惊叹,但除了文案本身值得玩味,还有一个原因就是,对于广告受众来说,本来就有个预期:这是卖安全用品的。

所以当它在两性题材上玩出了花样,会带来一种反差感,更容易让人觉得有创意。
 
而喜茶本身就是餐饮品牌,在两性主题上就不太合适了,毕竟现在能玩转成人主题的主要还是两性类用品。

对于餐饮品牌来说,两性营销很难拿捏得当,就像刚提到的喜茶联名翻车,不少人都在吐槽喜茶的联名对象:餐饮类品牌与“性”产生联系,容易让人不适。
 

 
最后

有时候,一次翻车带来的负面效应,比辛辛苦苦做一年广告影响还大。

其实杰士邦,也曾推出过一些挺有创意的策划,比如将发布会做成艺术展,找来冯唐写诗。不过这些营销活动的声量与影响力,显然是不如这次的翻车事件。
(真是好事不出门,坏事传千里)

希望品牌们在两性议题上,都能避开这些营销雷区。


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