看到刘翔又站在跨栏杆前,眼泪就止不住了

2020-12-31 快速评论
已经退役5年多的刘翔,在2020年末,通过一条高燃短视频“复出”。


来源|万能的大叔

已经退役5年多的刘翔,在2020年末,通过一条高燃短视频,“复出”。

上一次出现在公众视野,恰好是在一个月前,他在一档访谈节目里,首次回应网友发起的#欠刘翔一个道歉#,他说:“不需要道歉”。

“可能我觉得你长大了,在年轻的时候说了一些话,我觉得能理解,真没什么。将心比心,可能我在年轻的时候我也会说。通过时间,你慢慢就会发现,运动员挺真的,而且在赛场上也不会去跟你演这、演那的。”

#刘翔说不需要任何人道歉#话题,随后登上了微博热搜。

从2004年雅典奥运会,以平世界纪录的成绩,拿到了中国第一枚男子田径项目金牌。

到2006年国际田联超级大奖赛洛桑站破世界纪录。

再到2008年北京奥运会在万众期待之下因伤退赛。

再到2012年伦敦奥运会再次因伤退赛。

昔日的“中国骄傲”被冠上了“刘跑跑”的“骂名”。

跨年在即,当我们都在抱怨2020的时候,谁能知道,10年之后,我们会不会对2020的态度发生改变?

经历过无比辉煌和至暗时刻的刘翔,可能最有发言权。

37岁的刘翔,穿着一身运动服,出现在跑道上,身前是他再熟悉不过的栏杆。

他并没有因为退役而中年发福,从紧身运动裤里,依旧能看到他粗壮的小腿肌肉。

人生就像一场跨栏;

总想快点 再快一点。

画面开始左右一分为二,刘翔与快递小哥、医护人员、小饭馆老板、菜农、职场白领不停无缝切换,寓意着大家都是2020的赶路人。

我从未被难阻挡;

你也一样;

对吗?

刘翔再次出现在画面中,说完这句话之后,由走变跑,画面又切到每一位赶路人在2020年的努力奋斗的工作状况。

没什么跨不过;

跨过去,就成了过去!

快递小哥、医护人员、小饭馆老板、菜农、职场白领与刘翔一起拼接成了一个奔跑者的形象,大家越跑越快,刘翔仿佛回到了110米栏的赛场,时间来到最后50米的冲刺阶段。

星光不负赶路人,冲吧,2021!

刘翔飞速跑出镜头,把栏杆甩在身后。

大叔强烈建议你先看完整视频,再接着看点评。


真的,就像标题所说,当大叔看到刘翔又站在跨栏杆前,我的眼泪就止不住了。

在跨年之际,如果我们需要一个人来鼓舞人心,大叔认为,刘翔是不二人选,因为他是一代80后、70后的精神偶像,更关键的是,他也曾经历至暗时刻,但依然在不断前行。

大叔甚至认为,聚划算与刘翔的这次《致敬赶路人》,可以媲美B站的《后浪》,理由有三。

1跨年之际的情绪需求。

越是在最艰难的时刻,人们越需要燃的动力,跨年之际的公众情绪,是聚划算和B站所面对的相同之处。

与其说B站的《后浪》引发了前浪后浪两个圈层的争议促成了刷屏,更不如说,是公众在2020年积累的负面情绪太需要一个出口去宣泄并“补血”,而刘翔的《致敬赶路人》也是2020年给每一个“补血”的最后机会。

今年还有一个词火了,叫做“打工人”,用一种自嘲的方式形容一种工作甚者是生活状态,聚划算则在短视频中特意用“赶路人”进行了替换,更加燃的表述,意在强调“赶路人一直在路上”,每个人的努力付出都会有回报,不在2020年,可能就在2021年,关键是你能不能跨过这个坎。

2品牌要懂得“收”。

这是聚划算和小破站的一个共同点,这点大叔在《刷屏》里反复强调过,即决定一个社会化营销案例能有多少人愿意参与分享,一个很关键的“术”就是品牌的硬植越少越好,因为在人人都是媒介的时代,其实每个人都非常珍惜自己的朋友圈人设,一个天天在朋友圈转广告的微信好友,你是不是很想把对方拉黑?

我们看到,聚划算在这个片子画面中和菜农一起的聚划算助农项目,倒是算浅植,比较符合画面和文案的内容需求。

聚划算在短视频中学会了“收”,反过来,你的品牌精神与刘翔及其他赶路人的形象和故事就融合在了一起,和刘翔退赛拍的那个视频,都在借由刘翔表达自己的品牌精神。

3刘翔与2020的契合度。

前文已经两次提到了这一点,大叔认为,聚划算《致敬赶路人》这个短片,能找到刘翔来拍,就成功了一大半,这是整个短视频的创意内核。

虽然刘翔已经沉寂了很久,但也正是因为这种大起大落的经历,令刘翔与“2020年”以及“赶路人”的契合度实在是太高了。就连“人生就像一场跨栏”、 “跨过去”这样的“谐音梗”的文案,因为刘翔的出现,都是那么契合。

该视频仅上线1天,#刘翔 献给跨过2020的你#登上微博热榜,实时阅读量高达2.7亿,讨论量更是近5亿,刘翔短片视频播放量数据3136万次,更是获得新华社、央视网等三十多家官方媒体的发布点赞,足以证明大叔的判断。

最后,欢迎你在留言区谈谈看完《致敬赶路人》的感受,大叔送出5本《刷屏》。

注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

本文由万能的大叔投稿梅花网,并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!

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