苹果2021春节广告《阿年》,一定要从幕后开始看

2021-02-02 快速评论
正确的观影方式。


来源|广告百货

1月29日,苹果一年一度的春节广告《阿年》上线。

但从目前来看,和往年的数据相比,今年的热度与往年存在着较大的差距,光拿去年《女儿》相比,仅腾讯视频官方的播放量突破500W,而《阿年》的播放量还不足2W。

网友们的评价也不高。

据我分析,原因可能有两点,第一是篇幅过长,11分钟的时间,就连我这样一个每天要看各种广告的人,也要赖着性子看完,很多人想存着专门找时间看,或者草草过了一遍,损失了很多二次转发的机会。

第二选择的导演和演员,中国的观众并不熟悉,因而便缺乏期待感。2018年导演陈可辛,2019年导演贾樟柯,2020年演员周迅,都是中国人家喻户晓的实力明星。

金球奖提名最佳外语片《别告诉她》导演王子逸

且抛开影片内容质量如何,光是冲着他们,很多人也会沉下心来看完。

那么今年的影片《阿年》是否就真的不值一看呢?那也未必。横向对比起来,客观来说虽然剧情比不上《三分钟》,但我认为还是比《一个桶》和《女儿》略强一些。

而要让这支影片的打开率和传播度更大更广,据我观察应该在宣传上做一个小的调整,即让观众先看3分钟的幕后。

我个人认为即便是观众在对导演和演员不熟悉的前提下,这3分钟的幕后足以勾起一部分人观看正片的冲动。


很多时候背后的努力和细节散发的能量会更大。

这支《镜头背后的“阿年”》让我们看到了导演是如何用iPhone12 Pro Max拍摄,导演、摄影、演员是如何互动表演呈现,以及为何要拍这样一支片子并如何呈现想要的表达。

服装道具分镜,一点一滴,慢慢地让观众进入这个神秘地带,虽是影视,但反而有一种真实的神秘感。

我个人反正在看这支幕后视频时,会更加认同和理解,也会更加期待这支正片的上映。

正片没看的建议可以花点时间看一看。

整个影片还是很完整的,质感相当不错,奇幻与现实并存,年味与年兽同在,其中不乏上一代和下一代之间观念的冲突以及如何教育的问题。


各位觉得苹果今年的春节广告如何,欢迎在留言区谈创意聊感受。

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