借势马斯克七步诗,宜家这次赢麻了

2021-11-06 快速评论
夺笋啊


作者|迷妹空空
来源|广告圈头条(ID:topadquan)
素材源于网络


疑似回应联合国官员的逼捐。

数字货币的操控者,火星探索者,特斯拉的CEO,可回收火箭之父,新晋全球首富马斯克在自己的推特上发布了一句曹植的《七步诗》:

(尽管这个截图是微博版

凭一己之力让全网盲猜,这啥?这是啥?这到底是啥?

于是大家纷纷在评论区接梗。

诗句魔改:营造马斯克难受狗狗币和比特币打架

有人以为是菜谱

有人送名马诗客

打入组织内部的除了川建国,还有马诗客

还有人直接对起了歌和诗

而在这些段子调侃之中,有一个人的转发截图,直接让头条哥破大防:

你需要这些

就这还能这样借势搞带货?

这段截图是台湾宜家在ins上的带货推送:感谢开示,我们知道要买什么了。不需要是首富,也能轻松拥有。

于是宜家这次,不光以自己的方式,解读了马斯克《七步诗》的意义,还基于各个产品卖点延伸出来和热点相贴合的产品创意

煮豆燃豆萁  

煮豆必备——附盖汤锅

豆在釜中泣  

擦泪擦汗必备——毛巾

本是同根生  

种植花草必备——花盆

相煎何太急  

香煎清炒必备——平底煎锅

这不仅是借着马斯克的热度带了波货,还顺便说:不需要是首富也能轻松拥有,借势回踩,夺笋啊,夺笋啊,山里的笋都被宜家给夺完了。

于是大家在宜家的话题下纷纷留言:好会玩、好快、好会赚钱。

大家真的都好会赚钱。

这不是宜家第一次成功借势热点了,今年4月,进击的巨人漫画版大结局,谏山创凭一己之力狠狠恶心了一把全体巨人粉

而宜家,在巨人被骂的那么惨的情况下,也能把巨人的烂梗打出好营销,引发新一轮的讨论度:

“来呐,你坐啊”。

谐音梗来源:

对于借势营销,叶茂中老师曾说:要学会傍和蹭

曾经的杜蕾斯便是从品牌的卖点与需求出发,找出产品和话题可以相结合的相似处,巧蹭热点,进而完成大众传播。

也就是说,虽然蹭热点这件事情,看起来很像想蹭就蹭的样子,但这还需要根据品牌与舆论的关系,制定借势的策略与方向,以此来创造新话题。

先有品牌定位,再去匹配热点

凡是没有强化定位的传播,都很有可能会让蹭热点翻车,从而损害品牌形象。

这就类似于把话题做成广告的形式,借着热点,解决品牌的传播问题。

并在这个过程中,因着热点的优势,成功的让受众把对热点的注意力转移到对产品的专注上。并成功的吸引受众参与进来,从而调动受众的互动欲,使其成为广告传播动作的一部分,再次吸引新的注意力加入,而完成整个传播的循环。

定位,匹配,策划,三者缺一不可。

再后来我在快写完稿子的时候,又去看了一眼微博,发现联合国再次呼吁马斯克捐款。

至于马斯克会有什么回复我们拭目以待。



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