好文案，懂发疯

作者｜柱哥   监制｜鬼鬼

来源｜广告常识（ID：adernous）出品

年轻人沉迷发疯文学，广告中也有不少发疯文案。

与常规文案相比，发疯文案打破了常规语言逻辑框架，天马行空的行文方式着重于情感的宣泄， 以炸裂的情绪爆炸感，给受众带来直接强烈的情绪体验。

年轻人为发疯文案买单，本质是对品牌提供的情绪价值的认可。这次，我们就从提供情绪、唤起共情、拉近距离、吸引注意四个方面，看看发疯文案在具体案例中的应用。

提供情绪

用疯狂输出，帮年轻人发泄情绪，为他们提供情绪价值。

例1 乐乐茶：我乐意少管！吃我老乐一拳！

强烈的情绪动词“打爆”，配合张飞、蒙丹、豹子头抓狂暴躁的头像，整句文案充满泄愤的快感，不管解不解渴，首先很解气。

例2 but lab：说的很好，下次不要说了，我屁话过敏

直接表达年轻人对职场“画大饼”的吐槽，自称“苦命甜心”，切中年轻人的自嘲心态。

例3 京酿A啤：好的零岛！好的零岛！好的零岛！

零岛和“LINGDAO”，谐音梗戳中年轻人对职场关系的不满，在玩梗的过程中帮助消费者纾解情绪。 

唤起共情

基于对事实的精准洞察，以一针见血的文案唤起大众情绪。

例4 内江万晟汇：笑死，花而已，我自己坟头也会长

单身人群逆反520秀恩爱文案，用反叛的“怼人”语气和出其不意的反转，表达单身也可以很快乐，不需要随波逐流。

例5 Apple ：Focus Mode

影片用生动的肢体语言表现大众面对信息轰炸时，避之不及的恐慌和烦躁，疯狂逃跑的动态和按下“Focus ”按钮后 戛然而止的宁静形成强烈对比。

例6 奈雪的茶：一朵莲奶茶，我想开了

年轻人在上进和上班之间选择上香，玄学文案有口彩，得到年轻受众青睐。一段寓意好的吉利话，既打动消费者，也能在社交媒体广泛传播，吸引更多用户点赞得好运。

拉近距离

和年轻人一起玩梗，借年轻人的话语体系融入年轻人的文化圈层。

例7 肯德基：肯德基疯狂星期四，谁请我吃？

从网友自发创作，到官方下场玩梗，肯德基疯四文学算得上“一本正经胡说八道”的鼻祖，扩大了活动影响力。后来者“外卖备注文案”其实有疯四文学的影子，但仍然停留在自发创作阶段，没有品牌下场认领玩梗，有点浪费了。

例8 瑞幸咖啡：早八哪有不困的？硬撑罢了！

真正意义上的发疯文案，以咆哮加感叹号的疯狂输出，勾画出崩溃的早八人形象，让品牌融入消费者群体。

例9 闲鱼：罗马尼亚双头鸡

奇怪的脑洞，吸引志同道合的用户。虽然是闲鱼用户自发的文案，但当越来越多人选择这种风格，就形成了群聚效应，成为平台形象的一部分。闲鱼后续的“一面之缘挂闲鱼”“缘来真的能蹲到”，也都在强调“志同道合”的社区氛围。

吸引注意

挑战常规文本逻辑，打破广告文案的专业规整感，给人留下搞怪有趣的印象。

例10  JOJO气泡酒：Let‘s JoJo,Let's Burn

燃属性十足的文案，配上穿练功服的老大爷，太违和了，让人忍不住想知道这到底是个什么产品，红脸老头的形象也给人留下深刻印象。

例11 宜家：五十个保鲜袋就意味着一群蔬果与时光逆行

保鲜袋拟人，保鲜袋穿越，跟一本正经介绍保险效果的同类产品相比，无论文案形式还是视觉表达都给人耳目一新的感觉，“时光逆行”也暗含保鲜功能，紧扣产品利益点。 

例12 麦当劳：吃派就对了，数学我悟了

用数学推理的方式，推导出学数学等于吃派，吃派就对了。求解的过程就像做数学题做到头晕眼花开始出现幻觉的状态，对被数学折磨的学生群体来说，这条片子疯得很真实。

总结

巧妙运用发疯文案技法，可以给文案带来不一样的效果：

1、帮助发泄情绪，提供情绪价值。

2、精准洞察，一针见血唤起大众情绪。

3、一起玩梗，融入年轻人的文化圈层。

4、挑战常规逻辑，留下搞怪有趣的印象。

学会发疯文案万能公式，增加你的创意宝库。

你，学会了吗？

我们下一期再见。

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