100句文案，告别冬天（最新版）

2023年结束了，你印象最深的文案是哪一句？

1967年，刚退休不久的传奇广告人李奥·贝纳以创办人的身份进行了一次公开演讲，他说，当你们整天只想赚钱而不再多花心思于做广告，我会主动要求你们把我的名字从门上拿掉。

回望这一年，好广告说不上特别多，但也绝对能数上一数，就在这里记录下来，记录那些能引发我们思考，灵犀一点的瞬间。

广告作品

001

是这一年快完了

不是你快完了

慌什么

2023是本集完

不是全剧终

来自but。

到了年底一盘点，发现年初立的flag都没完成，想想有点难受，于是决定先吃点东西休息一下。世道这么艰难，我又顽强地从年头活到了年尾，实在应该庆祝一番，目标什么的再说吧，反正明年我还是活着的，对吧，放过自己。

002

生活要去的方向，没人知道，跟着跑就行了

只要跑起来，就有办法

2023我已全力跑完

来自美团跑腿《2023我已全力跑完》。

“鲜花大刀猪肥肠，发票口红龙涎香，谁也猜不到我下一单会送什么”，从2022年几乎都是送药，慢慢过渡到送各种各样的生活用品，跑腿的每一单，都能窥见琐碎火热的日常，又慢慢回到我们身边。从跑腿小哥的跑，望见中国人的跑，不管未来怎样，大家都在用力过好眼下的生活，还挺让人感动的。

003

世界的思考，比任何时候都用力

到处都是答案，根本停不下来

过去的答案， 回答不了今天的命题

关键时刻， 关键是要更新思考

来自联想《关键时刻》。

很多人说这是一条需要用力思考才能看懂甚至也不一定看懂的片子，但“ 到处都是答案，根本停不下来”这句话，还是触动了我。二十年前，何勇唱《钟鼓楼》，“ 是谁出的题这么的难，到处全都是正确答案”，二十年后，装了马达的思考和急于倾倒的答案，让每个人都疲惫不堪。世界似乎并没有变好，反而往更坏的地方去了。但快过年了，这么想有点消极，所以还是相信世界会越来越好吧。

004

你以为一天又要以同样的方式过去

但是有时候

比如中午的时候

你可以

偷偷溜进时间的缝隙里

来自大疆《可以午睡的日子》。

特别喜欢“时间的缝隙”这个表达，就像喜欢大中午在外面溜达一样，外面特别安静，连野猫都睡了，午睡时间醒着的人，可以在阳光下获得午夜漫游一样的快乐。

005

请随意坐

穷鬼乐园永远有你的位置

请随意耍

玩的时候别束缚自己

来自穷鬼乐园2023。

光听这个名字已经感受到了关怀，而且它还说让我随意坐随意耍，感动。摊牌自己的窘迫，消解负面词汇带来的负面情绪，把它当成调侃，未尝不是一种直面自己的勇气，挺好玩的。

006

想把哈尔滨的冬日浪漫统统框住

寄给此刻我正想念的你

来自饿了么×哈尔滨，奶茶杯套明信片活动。

可活动的透明景框，把每一片常见的风景都变成值得保存的纪念，比起固定的打卡点，这种“随处可见的浪漫”更加戳中游客，来哈尔滨寻找独特的旅行体验。

007

所有的旅程

都有旅行者不知道的

秘密目的地

或许

这个目的地

是我们自己

来自vivo《心灵奇旅》。

视频讲了一个在旅行过程中找回自我的故事。去一个陌生的地方，跳出现有的生活框架，从本心出发去思考，发掘出更多内心的真实想法，这大概就是旅行的魅力。

008

以后的生活也在一起

来自日本PGF生命保险《走马灯巴士》。

传说人死前会出现人生走马灯，回顾人生经历，片中的老妇人乘坐走马灯巴士经过人生的每一站，终点停在医院，本以为老妇人会这样走到人生尽头，却在PGF的陪伴下重新与家人团圆。很治愈的一条片子。

009

哪个中国人不曾到诗的屋檐下

躲过一场

离别的雨啊

010

诗是中国人最轻的行囊

背上一首吧

可抵山高水长

以上来自银联诗歌POS机《诗歌长亭》。

长亭送别，银联诗歌POS机在机场搭建一座诗歌长亭，用遥远的中式浪漫，触动城市里的人，为山里孩子的才华募捐。这个公益项目持续了这么久，本身就是件了不起的事。

011

瑞雪丰年，白昼始长

好茶新成，笑语春生

来自东方树叶冬至节气短片。

东方树叶的节气短片，就像有大片留白的水墨画，短短的几句文案，勾勒出意蕴无穷的画面，说不上哪里好，但就觉得心里熨帖。

012

踮起脚试试

说不定就够到了呢

来自香港置地《翻山》。

视频改编自真实故事，讲述了一个普通人的英雄主义。就像《仙剑3》里雪见评价景天，如果一个人本身就有很强的能力，那么他当英雄也没有什么特别，但如果一个人他会受伤会失败，还是愿意去拯救别人，才更让人敬佩。普通人的英雄主义之所以感人，正是这个原因。

013

成为大自然的一小块

有关人类的问题就消失了

来自小红书外人节。

网上有人提过“公园10分钟”概念，意思是在公园待上10分钟，人就会不由自主地开朗起来。其实也有道理，光照和血清素的分泌息息相关，确实可以调节情绪，尤其有季节性情绪障碍的人，更加需要亲近自然多晒太阳，不说关心人类吧，先好好爱自己。

014

小红书好心人答谢晚会

随手分享真是好事一件

来自小红书好心人答谢晚会。

用一场答谢晚会肯定用户的分享，充满趣味的各类好心人奖项本身就是绝佳的传播物料，刺激更多人的分享热情，让平台的社区氛围更浓。总感觉“好心人”这个词像呆萌的i人说出来的话，可可爱爱的。

015

Make time for what matters：

friends and family

（为重要的事情腾出时间：朋友和家人）

来自加拿大雀巢旗下的巧克力品牌Turtles。

Turtles策划了一场名为“ Holiday Speeding Ticket（假日超速罚单）”的活动，提醒消费者停下匆忙的脚步，在假期和重要的人静享温馨时光。创意挺有意思，拿到罚单的人会得到两块Turtles巧克力，既传递了品牌的关心，也宣传了产品。

016

虽然未见满地银白

依然可以心怀期待

来自小米《一条不重要的日程提醒》。

不一定每天都有惊心动魄发生，平淡的生活里，更多的是不那么重要但依旧动人的平凡瞬间，小米以一则“不重要”的日程提醒，提醒大家在生活中保持期待，切入点很暖心。

017

来到旷野就会发现

尽头，皆是出路

只要天天想着奶奶

天天记得

奶奶会知道的

来自珀莱雅《谢谢记得》。

《寻梦环游记》里有句台词，“死亡不是生命的终点，遗忘才是”，珀莱雅的《谢谢记得》，表达的也是类似的心情。虽然很多人觉得，珀莱雅做的一系列宣传与产品相关性不大，但从一个普通消费者的角度看，这些行为还是让我对珀莱雅品牌好感倍增，加上品牌本身的研发实力，情感和理性双重作用，对年轻消费者的吸引力还是很大的。

020

生活总有一些重量

但也总有一个能接住你的地方

来自顾家家居《支点》。

以家具给人的物理上的支撑，表现家庭对人的情感上的支点，这个切入点很暖，户外广告也很有创意， 支撑你的“软 ”广告，柔软的广告牌为路人提供舒适的依靠，互动效果非常好。

021

微醺的人

有开心的年

来自RIO。

新年应该是大团圆的日子，“一个人的微醺”与这种氛围其实有点不搭。不过当下热议的断亲话题，年轻人对新年氛围既期待又抵触的情绪，让这句文案传递出“即便一个人也要好好过年”，或者“不要在意他人眼光”的关怀之意，倒是也挺合适的。

022

真希望你的心事

也能这么轻

来自步履不停。

挺扎心窝子的一句文案，不过不扎心，就没人记得住，步履不停的文案发挥稳定。

023

这是超市入口

这是微粒贷入口

来自微粒贷。

把微粒贷入口和生活中各种各样的入口并列起来说，有种无厘头的有趣，文案很简单，但功能点明确，直接有效。

024

人们为什么要涂口红呢

是不是因为

口红本就是嘴唇的一部分

是不是这样

就能更贴近自己的本能

来自日本化妆品品牌KANEBO（佳丽宝）广告片《I HOPE》。

看完片子只有一个感觉，每个人啃咬食物的样子，就像蓄势待发的野兽在进食，充满难耐蓬勃的生命力，瞬间理解文案中说的，“贴近自己的本能”，全片没有说女性力量，但到处都充斥着力量，特别有感染力。

025

疯狂星期四

龙虎「疯油精」

疯搭子上线

来自肯德基。

这个世界终于疯到我看不懂的地步了，但是居然很吸引人是怎么回事，打工人哪有不发疯的，我也想要这个疯油精，穿个绳挂起来，左青龙右白虎，辟邪。

026

留白是一门艺术

收放自如

不太满的日子

才满是幸福

027

像随手关灯

把黑夜还给星月

让地球好好睡觉

明天会和美好一起醒来

以上来自斑布。

是被“生活本来就这样”戳中的。斑布在文案里分享日常生活中的点滴，虽然不会让人觉得惊艳，但却质朴动人，跟品牌的自然理念也很契合。

028

不是准备好一切才有了家

而是有了家才准备好了一切

来自美团买菜《会长大的家》。

小情侣挤在一间小房子里，努力打拼让家越来越充实，从两个人到三个人，关系在升级感情也在升级，美团买菜也陪伴着他们，从美团买菜升级到小象超市，不变的是始终的支持和陪伴。大道理没有，但是片子超甜的！全程姨母笑，真的很喜欢。

029

生活

不需要那么伟大

那些看起来很轻很轻的东西

也许正是我们最重要的东西

来自 拍拍贷×国家举重队《举起生活的轻》。

看到一则趣闻，张学良私底下其实非常喜欢米老鼠和粉色，一下子，历史课本上的严肃形象，多了许多可爱，落地成为有血有肉的人。对普通人来说，生活是不是需要那么伟大暂且不论，但没有情感的支持，是很难在社会中行走的，情感是普通人的信仰，让我们不会成为孤岛，不会在艰难的时候放弃自己。

030

真不是大学生太脆皮

是baibai太有生命力

来自京东3C数码《2024，请从新登场》。

天津话版《猫和老鼠》有一句，“你要跳海河，二bai我陪着”，配合天津baibai们花式跳水的热搜，相当应景了，老年人的精气神让人羡慕。

031

这是一条单纯的年货广告

来自山姆会员店。

在过年期间花里胡哨的吉祥龙里，这条广告简直是一股清流。明白消费者真正想要的信息，直接有效地表达出来，这样就很好了。

032

给全世界铺好一张纯白的床

来着美团酒店。

每次下雪，最爽的就是在一片一点脚印都没有的雪地上率先踏上一脚，好像给雪地盖章一样，这片纯白就是我的啦！雪地铺就的纯白的床，在雪地打滚，很有情景感，想想就很解压。

033

饿了么

祝你过年不用饿了么

来自饿了么。

“不要”句式很吸引人，细想之后能理解到品牌的关心，希望大家都能 和家人团聚，有热腾腾的饭菜热热闹闹的年，简简不花哨的祝福，反而更容易传播。

034

Have Ai Break

来自KitKat。

KitKat把品牌的经典广告语“Have a Break”延展为“Have Ai Break”，在向AI提问时，让AI休息一会儿可以大大提高回答正确率。文案既是告诉大家如何提升AI的使用效率，也是进一步强化“Have a Break”这句广告语以及KitKat的放松精神。

035

早起的狗儿叫着想要去散步

打开火炉，房间里的空气仿佛要融化了

厨房传来在砧板上切菜的悦耳声音

生活又开始了

在舒适的每一天里

我们想同时解决环境污染和食物浪费的问题

我们将继续让商业更贴近你我的生活

036

因为可以远程办公

所以能送孩子出门

从你轻盈的脚步，我们能了解你的心情

新的工作方式已成为日常

生活又开始了

在舒适的每一天里

我们想思考这个星球的问题

我们将继续让商业更贴近你我的生活

以上来自日本伊藤忠商事投放的报纸广告。

投放报纸广告的品牌越来越少了，伊藤忠商事的系列广告，用治愈唯美的画面和生活化的语言，细数商业与生活的紧密联系，“生活又开始了”“在舒适的每一天”都在强调品牌的陪伴在日常生活中产生的影响，很符合“生活·爱·商业”的品牌宗旨。

037

我的人生一点也不无聊

因为有家人带来的幸福

想把这份幸福与你们分享

来自唯品会。

每天都在苦恼穿什么衣服、女性的衣柜里总少一件衣服……唯品会没有在这些熟悉的论调上做文章，而是敏感地洞察到， 找衣服是我们一天中难得和自己对话的时候，服装是自我期望的外显，选择衣服的过程，也是我们认识自己的过程。

056

打个广告， 广告没了

来自WPS。

WPS想告诉用户，WPS页面没有广告，这个文案也简洁得不得了，很久没看到这么清爽的广告了。

057

配角也有主场

人生各自有光

来自起点读书×李雪琴《他们是谁，他们好吗？》

故事中的主角大开金手指，配角过得怎样有人关心吗？主角是永远的焦点，但配角也有各自的人生故事，也许不够光鲜，但在人生境遇中，我们都是自己的主角。

058

如果空间 可以有更高的期待

我想远离平凡的日常

去靠近内心的向往

来自台湾福特。

对空间的更高的期待是什么？是更便利的出行工具，或者说，更亲密的家庭氛围。 片子 通过 无拘穿梭于城市与山林之间，展示汽车的 宽敞、灵活以及多种贴心的功能设计，一家人远离平凡的日常，在路上享受无拘无束的旅行体验，很治愈。

059

为健康做足够的投入

才是选择健康的理性行为

来自阿里健康。

阿里健康邀请薛兆丰用经济学原理解读健康投资问题，以理性思维说服消费者，给人留下专业理性值得信赖的印象。

060

愿快乐停在最好的这一刻

来自vivo影像加2024手机摄影大赛。

不知道为啥，看到这张照片，就想起那句“夕阳下的奔跑，那是我逝去的青春”。好久没有正儿八经拍张照了，想要记录下来的生活瞬间也越来越少，似乎对生活已经失去鲜活的兴趣，很羡慕能发现身边美好的那些人。

061

小小女孩·欢迎长大

来自淘宝服饰。

每个女孩在成长过程中，都会遇到这样的“尴尬时期”，初长成的身体，未成熟的心理，拉扯之下的焦虑和懵懂心态，足够成为不大不小的青春期烦恼。这个科普展聚焦小小女孩的发育问题，让更多人看到青春期女孩的健康需求。

062

苍劲的笔锋

追本溯源的精神

令人十分惊艳

063

炸鸡屁股训练

负重多只小土鸡在背上进行深蹲

以上来自全联。

全联的脑洞真的好大，而且好好笑，有种一本正经胡说八道的美，看一次笑一次。

064

After all，there is no finish line

毕竟，没有终点线

来自耐克。

耐克的文案总是很激励人，这句话也同样如此。

065

Uber XXXXXXXXXXXXXXXXXL

Trains—now on Uber

火车，现在在优步上

来自Uber。

这么长的广告牌非常抓人眼球，不直接说可以在优步上预约火车，而是把坐火车会出现的各种场景单挑出来强调说明，以局部诱发对整体的联想，文案很有感染力。

066

Let your traditions grow

来自John Lewis的圣诞节广告。

男孩在跳蚤市场买下一粒自称“能长成完美圣诞树”的种子，结果却长成了捕蝇草，捕蝇草被妈妈扔出去了，但圣诞节当天，男孩还是偷偷给捕蝇草送了礼物，家人也接受了这棵“特别”的圣诞树。捕蝇草或许不“传统”，但家人团聚的温暖是一样的，传统在变，随着时代发展产生不一样的形式，但核心的“家庭与爱”始终如一。

067

Let your body go to work

Rest up at home if you're sick

（ 让你的身体去工作， 如果你生病了就在家休息 ）

来自新西兰×毛利卫生局。

打工人带病上班，再正常不过了，但新西兰毛利卫生局却告诉大家，休息有时可能是最高效的工作日，即使你是静止的，你的身体仍然在非常努力地愈合，如果生病了，还是好好休息吧。

068

新鲜采摘，原椰口感

来自泰国椰子水品牌if。

文案很简单，但这个系列的海报很好看，清新简约，像清透的海风拂面，给人感觉特别好，也让消费者对if椰子水自然无添加的特质有更直观的印象。

069

我们现在生活在最自由的时代

那为什么我还是能感觉到无边的压力向我袭来

来自耐克《不完美也没关系》。

有很多人和你一样，你不用和谁去比较，你只需找到对你来说真正重要的东西，即便那并不完美。片子呈现了一个生活在不同时代女性相遇的故事，通过她们的故事，告诉我们，运动是摆脱日常生活压力最好的办法。

070

这是扮成霜淇淋店的IKEA

来自台湾宜家。

宜家在万圣节变身冰激凌店、水族馆、肉丸店、潮牌店，主打一个“我演我自己”，把消费者逛宜家的高频场景单独挑出来赋予角色定位，接地气又有趣，谁能拒绝宜家的冰淇淋和肉丸呢，吃冰淇淋才是正事。

书籍

071

更多的时候，其实是

“试着做了，才发现原来我喜欢”

来自津田淳子《编辑是什么。津田淳子篇》。

能够选择自己喜欢的固然重要，但很多人其实并没有那么清楚地知道自己到底喜欢什么，与其不断犹豫，不如行动起来，说不定就找到乐趣了。

072

写给每个困在当下的自由灵魂

愿你心装万物

自在独行

来自季羡林《一生自在》。

什么是“困在当下的自由灵魂”呢？灵魂如果真的自由，当下真的困得住吗？是不是因为心里还是有太多割舍不下的羁绊，所以才让灵魂困于厨房与爱呢？想起我爷爷老说他要出家，还想带着我一起去出家，最后一辈子也没有真的去，反而在去世前希望大家都守在他身边。所以，不是自由的灵魂要心装万物自在独行，是因为能自在独行，才会成为自由的灵魂吧。

073

每个冬天的句点都是春暖花开

来自加缪。

这个冬天特别冷，其实玩雪也蛮开心的，但还是用这句话迎接春天吧，保留一点希望，过更温暖的生活。

074

要是能和某个人一起面对这个夜晚

微笑地看着他

把手搭在他的肩膀上

说 看 雪下得多大呀

这该多好啊

来自帕乌斯托夫斯基。

虽然没有看过那部电影，但“张万森下雪了”梗已经刷爆朋友圈。初雪、初恋纯白得让人迷醉，能和心爱的人一起看雪，在无垢的世界里袒露炽热的心意，确实是件浪漫的事。希望大家也有这样浪漫的回忆。

075

中国人喜欢通过咀嚼某种食物

来纪念（含念想）一件事、一个人

或者就是为逢熟吃熟找一个理由

这是农耕社会留下来的习气

来自《上海老味道》。

《繁华》热播带火了上海小吃，如果有兴趣，倒是很推荐看看这本《上海老味道》。作者用娓娓道来的语气细数记忆中的老味道，虽然不是上海人，也会被书中的烟火气触动。

歌曲

076

你们这些人在成长的过程

一定身边很多人跟你们说

你们真的是疯狂又浪漫又不切实际

或者会有人说你们纤细敏感又想太多

但是刚好这个世界上有一个人

写着一首又一首的歌

就是想要保护你们的纤细敏感

想要保护你们的浪漫与疯狂

可以用来提醒自己

肯定自己独特的存在

077

别人认为不可能

不相信的事

不表示你做不到

希望大家都能从怀疑中思考

证明他们是错的

注：文章为作者独立观点，不代表梅花网立场。

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