十月，营销人值得一看的10个创意案例

2025-11-12 快速评论

本期关键词：品牌叙事、玩梗营销、代言人营销

梅花营销热榜 是梅花网基于平台收录作品的点击数、喜欢数、收藏数等数据综合得出的创意榜单，10月榜单新鲜出炉！

本期上榜的案例还怪「好看」的，有不输喜剧节目 Sketch 的趣味小品，也有电影质感的沉浸式品牌故事，还有脑洞大开的新奇联动，总之，绝对不无聊！赶快一起来看看吧～

用一棵树的寓言

讲述一代人的精神困境

品牌主：KOLON SPORT 可隆

服务商：KARMA 颉摩广告

当大多数户外品牌还在试图回答「人为什么要奔赴自然？」，可隆选择更进一步，去探索人与自然的精神共生。品牌携手代言人胡歌拍了个关于树的寓言故事，用一株盆栽充满哲思的生命历程，映射出现代人对「自由生长」的本能向往。

影片中，胡歌载着一棵停止生长的盆栽树，踏上了寻回生命力的旅途。伴随着他自顾自地讲述，我们见证了这棵「天之骄树」的成长轨迹：从小时候被寄予厚望的「好苗子」，到青少年时期被规训的「栋梁之材」，再到踏入职场，被「丛林法则」捶打成公司的「摇钱树」......树的命运精准隐喻了现代人在单一价值观的影响下，逐渐被社会异化的过程，引发网友强烈共鸣。

故事的尾声，坠入河流的盆栽在自然中找到了继续扎根的土壤，可隆也借着「树的重生」鼓励大众去重新找回自我：生命充满了各种可能性，要如何生长——树，自己说了算！

土豆当上首席扛价官

让好羽绒服也能土豆价

品牌主：森马

服务商：Mountains 群玉山

近年来，羽绒服的价格「水涨船高」，社媒上充斥着各类打着中产必备旗号的万元羽绒服，让不少消费者开始怀疑：自己是否能够实现羽绒服自由？洞察到这份保暖焦虑，森马邀请到喜剧人土豆担任「首席扛价官」，用他天马行空的神逻辑与品牌方展开「反涨价」博弈。

面对甲方动之以情，晓之以理，再施以高压的谈判手段，土豆用一本正经的「已读乱回」逐个击退，甚至搬出了外援「大白鹅」据理力争。纵使原材料上涨、产品线升级等理由让涨价显得那么顺其自然，这位扛价官还是以装傻的大智慧扛住了各方压力，官宣森马冬季羽绒服——只长脸，不涨价！

通过一场生动的「内部博弈」，森马主动回应了羽绒服涨价的市场痛点，既向消费者坦诚成本压力，同时又坚定地传递了不涨价的承诺，用和群众站在一起的姿态，提升了品牌的美誉度和忠诚度。

蒋奇明面试摄影师

用松弛感破解职场黑话

品牌主：vivo

服务商：KARMA 颉摩广告

能搞户外，能整文艺，还想应聘旅拍摄影师？这打工人赛道也是被蒋奇明硬闯进来了。当天性浪漫的自由人遇上到处都是条条框框的职场，会产生怎样奇妙的化学反应？欢迎收看由 vivo 带来的《蒋奇明面试摄影师》短片。

影片中，面对面试官接二连三的职场黑话和能力质疑，蒋奇明毫不怯场，反而拿出 X300 拍摄神器「见招拆招」：你要长远目光，我有2亿长焦视野；你要对齐颗粒度，我就用超清主摄来抠细节；你要加班不脸黑，我切换烟花闪光人像照亮所有人......在双方势均力敌的不断推拉中， vivo 巧妙将凶险的职场转化为了产品秀场，冰冷的影像技术被包装成打工人应对高压面试的技能，不仅更易于大众代入，也让「2亿人像超清晰，旅拍何必带相机」的卖点在轻松的氛围中自然走进消费者心中。

有趣灵魂的双向奔赴

麦当劳梦幻联动奔驰

品牌主：梅赛德斯奔驰

服务商：BBDO

当烟火气快餐遇上科技感豪车，今年最有反差萌的联名诞生了！梅赛德斯奔驰和麦当劳以双方共享的「趣味基因」为连接，组成「麦驰」cp 高调出道，不仅带来牛气十足的联动套餐，还在线下设置了能打卡联名痛车的黑金主题店。活动期间，双方在社媒的幽默互动默契十足，你别说，还真有些 match ！

联动中最让人眼前一亮的内容，莫过于奔驰发布的「灵魂互换」广告，品牌效仿麦当劳的拍摄手法，为开全新奔驰纯电 CLA 拍了部诱人的美食大片。影片创造性地将汽车部件与汉堡配料类比，让工业产品也焕发出亲切柔软的温度，以可感知的体验降低了用户的认知门槛。

此次合作不仅把话题度拉满，也以奇妙的化学反应实现了双向赋能：麦当劳攀上奔驰的高枝，强化了产品的卓越品质；奔驰则搭上麦门的顺风车，深入时髦新潮的年轻圈层，有效拓宽了潜在客户群体。

鸿蒙把隐私安全拍成谍战片

上演于和伟大型「翻车」现场

品牌主：华为

服务商：天与空

在数字生活与现实边界日益模糊的今天，「隐私安全」成为每个人迫切的诉求。越来越多的手机厂商将「隐私防护功能」作为核心卖点，希望通过系统级解决方案，重塑人与设备的信任关系。然而无论品牌如何强调智能技术的靠谱，用户很难从参数里感知到确切的安全感。为此，华为请到携手叔圈顶流于和伟带来「隐私安全悬疑大片」，把大众最关心的信息泄露问题变成了谍战戏码。

片中于和伟化身特工，以多重身份开启反侦察行动：行动密码被「阅后即焚」，窃取未授权信息，被强行中断......一向游刃有余的于叔，在鸿蒙6系统里频频「翻车」，以反差式演绎生动呈现 AI 防窥、加密分享、安全访问机制等多重防护功能，也让观众在沉浸体验中自然达成了「鸿蒙系统很安全」的认知。

好抽象的大闸蟹广告

一本正经的胡说八道

品牌主：美团外卖

服务商：图派整合传播

传统的美食广告，就是把食材拍得让人垂涎欲滴，好无趣，好无聊。而美团外卖的大闸蟹广告，在食材展示里加入抽象脑洞，好好玩，要爆了！

美团外卖的这部《胡说大闸蟹》产品说明，用梦到哪句说哪句的精神状态，为大家介绍了「神抢手霸王螃蟹」的黄满膏肥。无论是拿硬币课本「叠叠乐」呈现大闸蟹的厚度，还是用深邃的宇宙哲学升华大闸蟹的口感，主打一个怎么好玩怎么来。

品牌巧用脑洞放大食材卖点，通过荒诞中透着严谨的类比，将产品价值变为有记忆点的符号，加深消费者对大闸蟹「肥美」的感知。反差感十足的文案和画风，带来了新奇的观看体验，不仅消解了传统农产品展示的生硬感，更以独特的趣味抢夺网友的注意力，靠二次传播效应成功破圈。

奔驰用一部5分钟的电影

讲述跨越半个世纪的汽车发展史

品牌主：梅赛德斯奔驰

服务商：BBDO

在人人忙着抢夺注意力的时代，梅赛德斯奔驰仍然想要沉下心来讲故事。在其发布的 S 级轿车微电影中，品牌以沉浸式视角，深度回溯了奔驰跨越时空的灵感篇章，特邀宋佳担任「S 级时刻管理局」解说员，带领观众亲历每一次改变汽车行业的创新。

从浮筒式车身设计到实车系统性碰撞测试，再到ESP、PRE-SAFE安全系统，短片以纪实影像的形式，真实呈现了 S 级汽车「定义了无数行业标准」的发展历程。随处可见的趣味意象，以及丝滑转场带来的临场感，让枯燥的汽车技术也变得引人入胜。

通过带有历史厚度的内容，奔驰将技术底蕴、文化传承与品牌哲学融为一体，不仅致敬了 S 级汽车引领时代的革新精神，同时也完成了对自身产品符号的系统性梳理，有效强化了其在豪华轿车市场中不可动摇的旗舰地位。

广大群众说了

BLG不能寄

品牌主：转转

服务商：GOODZILLA 意类广告

转转是懂自黑的。前不久刚带着 CEO 工牌在海鲜市场声明「没有倒闭」，自家赞助的电竞战队出师不利，又立马发布（伪）街头采访短片，为 BLG 硬要了一波民间应援。只要有热度，都能蹭一把，这就是抽象圣体自带的松弛感吗？

在这支深入群众的影片中，转转的工作人员辗转于街头巷尾，从快递小哥、吊车师傅到菜场阿姨、宠物店店员，逮着个人就要追问一句：BLG 能不能寄？虽然路人的反应大相径庭，但面对突如其来的奇怪问题，都只能模模糊糊给出一个「不能寄」的回答。别有用心的转转一通剪辑，全民祝福 BLG（比赛）不能寄的视频就此诞生了！

不管选手是否能被安慰到，转转「把圈内黑话抛给圈外人」的操作确实笑果十足，不仅消解了粉丝对比赛结果的焦虑，也加深了自身「会玩梗」的品牌形象，和年轻群体走得更近了一些。

给小朋友一件羽绒

给大朋友留个玩具

品牌主：巴拉巴拉

服务商：Mountains 群玉山

我们总是感叹「孩子长得太快了！」，昨日才购置的漂亮新衣，眨眼间就变得不合身起来。穿不下的童装成为了家中甜蜜的负担，留着占用空间，送人又会有些不舍。感知到父母的这份困扰，巴拉巴拉推出了一款可以改造成玩具的儿童羽绒服，将小朋友的旧衣变为大朋友的纪念礼，让成长的故事不断延续。

巴拉巴拉同步推出温情短片，讲述了一位妈妈把母女的共同回忆缝进羽绒玩具的故事。她们一起扮怪兽，一起看星星，陪爱宠走完生命最后一程......在这条通往成熟的道路上，孩子学会了相信他人、笑看输赢、直面离别，而母亲也通过女儿纯真的眼眸接纳了还不够成熟的自己，和内心的孩子来了个温暖拥抱。巴拉巴拉通过镜子式的对照叙事，自然传递「大朋友与小朋友共同成长」的品牌理念，也让「玩具羽绒」在好玩的同时，成为代际的情感连接，使每一份陪伴都有迹可循、暖意长存。