用好洞察创造社交货币，八月值得一看的10个创意案例

梅花营销热榜 是梅花网基于平台收录作品的点击数、喜欢数、收藏数等数据综合得出的创意榜单，八月榜单新鲜出炉！本期上榜的案例可以说是有点真洞察在，包括：对​​社会情绪​​的把握，对​​消费者期待的承接，还有对​​文化元素​​的创造性运用。品牌将营销内容打造成可以与用户深度连接的话题，让自身的产品/服务成为一种社交货币，推动了大规模的二次传播。

如何才能让大众主动加入内容共创，为「品牌出圈」添砖加瓦？一起来看看本期的上榜作品吧～

以上案例将直接入围 梅花创新奖「年度创新作品」的候选名单，可前往梅花创新奖官网http://mawards.meihua.info/ 了解奖项详情（奖项已进入最后征集阶段，期待你的参与）

天猫戳破养宠的美好幻想

劝你「想清楚，再入坑」

品牌主：天猫绿动生活

在情绪价值被高度关注的当下，萌宠成为了这一代年轻人的心灵鸡汤，社媒上随处可见的猫片狗片，让无数人都对毛孩子的陪伴心驰神往。然而，这份看似美好的「双向奔赴」，却暗藏着不容忽视的危机：跟风式养宠带来的现实心理落差，导致了大量无辜生命被抛弃。数据显示：我国流浪猫狗数量超1亿只，超七成源于人为弃养。为此，天猫绿动生活在国际流浪动物日之际发布了一组「劝退」海报，用犀利的现实提醒大众：养宠，可能是一个巨大的「坑」。

海报将猫猫狗狗的日常拆家场景做成一个个「坑」的形状，直观展示毛孩子可爱外表下的「破坏力」。同时，海报还以宠物的视角发出灵魂拷问：是否准备好了面对应激反应、洗护开销、高频清理等挑战，引导潜在养宠人理性评估自身责任意识和承受能力，不要因为自己的「一时兴起」造成动物的「一生流浪」。

用孩子诗歌里的汉字

造一座满载想象的游乐园

品牌主：中国银联

服务商：天与空

银联「诗歌 POS 机」公益行动走入第7年，用大山孩子诗歌里的汉字，在上海黄浦江畔打造了一座诗歌乐园，不仅让善意重新回到出发的地方，也让活动回归孩子们写诗的本心——快乐。小诗人丰富的内心世界变成了可玩耍的游乐场，每一个前来探访的大小朋友，都被這份可爱又真切的快乐所深深感染。

银联将孩童诗歌中常见的文字意象转化为游乐设施：「人」字是滑滑梯，「大」字是跷跷板，「风」会推着你荡秋千，「林」牵着手变成吊床......每个装置都印有与汉字对应的小诗，让灵动的想象在玩乐中生长。小诗人最爱描绘的「蘑菇」也被种进了诗歌乐园，通过蘑菇森林的诗歌 POS 机支付1元钱，就可以读到更多孩子们创作的诗歌，收获满载童真的喜悦。7年来，诗歌 POS 机的创作主题从以往的思念、孤独，变成了如今的笑声、欢乐，人们见证着山村孩子的诗句逐渐绽放出自信与欢愉，而这份成长的蜕变，正是银联用坚守与陪伴滋养出的最美回响​​。

广州最大的特色

就是没有特色

品牌主：中国广州发布

当别的地方还在为文旅营销卷得水深火热，佛系的广州人却在城市宣传片里玩起了「正话反说」 ，通过祖孙间的趣味对话，细数这个地方的「什么都没有」，以超绝松弛感重构了大众对广州的认知。

短片以「广州就是没有特色」的自嘲开篇，将城市特质拆解成充满反差的表达：没有相貌普通的人，因为大街上都是靓仔靓女；没有时间观念，因为全天都在喝早茶；没有吃不到的美食、没有做不成的生意.......广州的没有特色，凸显了这个城市多元、包容的文化内涵。在这个被特色绑架的时代，广州用「冇什么」的谦逊姿态消解了传统城市标签的严肃性，让文化输出变得更轻松活泼。红包不超200、吃福建人等网络热梗的自然融入，更是有效拉近了与Z世代群体的距离，不仅助力影片在社媒引发广泛讨论，也让地方文化在传播中完成了当代转译。

优酸乳推出见手青味

这波操作有点「毒」

品牌主：优酸乳

服务商：有氧 YOYA 

香菜方便面、螺蛳粉薯片、折耳根辣条......近年来，猎奇口味的跨界产品在零食界层出不穷，不断挑战着大众的好奇心。当你以为人类的味蕾很难再被刺激到的时候，伊利又出奇招，把传说中会出小人的「见手青」引入优酸乳，直接走上了真.黑暗料理赛道，网友：从未见过如此歹「毒」的营销手段。

当然，这款蘑粒优酸乳并非真的添加了「见手青」，而是以「苹果杏鲍菇果味酱」来模拟其风味。产品虽然没毒，产品宣传可是大大的有毒。蘑粒优酸乳从包装物料的设计，到玩梗发癫的小视频，都透着让人眩晕的致幻感，随产品贴心附赠「呕吐袋」，生怕消费者没点心理负担。此外，优酸乳还以「朋友菇得拜」为话题，将产品变为整蛊游戏的一环，拱火大众让朋友先以身试毒，借助损友之间的分享欲加速产品传播。最终，见手青味优酸乳上市4天就全部售罄，看来要和现在的年轻人玩在一起，还是得整些「邪门」的。

时间会让我们别离

但爱（AI）能让我们重逢

品牌主：高德地图

今年5月，高德地图更新了自制语音导航功能，评论区一条「能否使用过世亲人语音记录」的留言引起了官方的注意。团队迅速与这位用户取得联系，通过语音大模型技术帮助她再度「听见」已故父亲的声音，让孤单的前行之路从此又有了令人安心的陪伴。

高德还将这个故事改编成走心影片，希望借助「爱的回声」让更多人感受到科技的善意。影片没有夸张的情感渲染，只是以主角的自述串联起父女间的情感点滴，「以前最讨厌我爸坐在我的副驾，但现在，还是挺想让他坐在我旁边的」，言语间自然流淌出的思念，击中了每个人内心最柔软的部分。通过将技术功能自然融入情感叙事，高德让导航工具变为了连接生死的回忆通道，当观众因为父亲的一句「稳当点」感动落泪时，品牌的人文关怀形象已悄然走进了用户的心中。

宜家新店即将开业

但不在这里，在京东

品牌主：京东

服务商：走神 OGK

8月，宜家家居官方旗舰店正式入驻京东。为了给新店预热，京东巧妙利用「围挡」这一媒介，让宜家门店在全国遍地开花，通过一出标题党式起号操作，把期待宜家开到自家门口的消费者纷纷「骗」入局。

故事还要从宜家突然变「红」说起。多地网友在附近商场发现了宜家即将入驻的消息，巨大醒目的红色围挡上，赫然写着：宜家新店，即将开业。可惜还没来得奔走相告，网友就在转角遭遇了「不在这里，在京东」的反转。让人气到发笑的「预期违背」，在社媒引发热烈讨论，让常规的品牌入驻动作，变成了破圈的话题事件。玩笑归玩笑，京东此次反套路营销的背后，承接的是消费者对宜家开店的集体性期盼，平台希望通过幽默的调侃，化解宜家线下覆盖不足的遗憾，自然号召每个盼望自己城市开宜家的人，先上京东买起来。

因为淋过「粗糙」的雨

所以为下一代撑起柔软的保护伞

品牌主：Babycare

在养育孩子的道路上，总会在某个瞬间突然撞进自己的童年。那些卑微、窘迫又难以言说的经历，成为了烙印在心中的「生长痛」，时刻提醒着我们去用更温柔的方式，托举下一代的未来。Babycare 关注到新一代父母对管教式育儿的反思，携手郭碧婷提出「柔软育儿」理念，鼓励家长努力去克服上一代的淤青，成为自己小时候，所需要的那个大人。

在品牌发布的微纪录片中，Babycare 细腻诠释两代育儿观的温柔碰撞：上一代剪掉女儿的长发，我们给儿子扎起了小辫；上一代决定孩子穿什么衣服，我们允许孩子替自己做主；上一代用「捡来的」解释出生，我们告诉孩子「你因爱而诞生」......Babycare 精准捕捉东亚家庭中的代际矛盾，用这一代父母更尊重、理解孩子的积极转变，引导观众在共鸣中探索育儿模式的进化。一句「我们经历过粗糙，所以选择柔软」，道出了无数年轻爸妈的心声，也助力每个孩子都能在柔软中自由生长。

外国大牌的名字怎么读？

朱珠带来洋气读音小课堂

品牌主：转转

服务商：PAWPAW 木瓜创意

朋友，国际大牌的名称，你都读得出来吗？相信不少人在面对名牌绕口的外文名时，都经历过「怕念错，不敢读」的窘迫。为了帮助大家出门在外不丢面儿，转转携手优雅与智慧并存的朱珠打造「教学」短片，用一堂别开生面的读音课带你读大牌。

影片的设计极具巧思，伴随着多米诺装置的不断推进，朱珠流利念出 BALENCIAGA、Christian Louboutin、Yves Saint Laurent 等品牌的正确读音。每一个发音落下，下一段机关便被唤醒，环环相扣的流程丝滑引出转转平台上品类丰富的海量大牌，也将「让好物可持续循环」的理念具象化。兼具幽默感和超现实感的视觉呈现，颠覆用户对二手交易「平价下沉」的认知，不仅为平台注入了时尚气质，还生动展示出转转从商品检测到交付的标准化流程，为品牌构建起「高端又可靠」的全新形象。

淘宝闪购以「你的名字」

致敬每一位无名的骑士

品牌主：淘宝闪购

服务商：TIMA

随着外卖大战的愈演愈烈，骑手成为了每个人生活中最熟悉的陌生人。我们管他们叫小哥、外卖、放门口，却鲜少会关注到这些骑手真正的名字。为此，淘宝闪购特别发起「骑士送免单」企划，将免单福利与骑手姓名精准绑定——当配送骑士的姓氏与当日幸运姓氏匹配时，用户即有机会获得平台提供的18元免单卡，引导大众去主动关注这群在路上的「无名的人」。

淘宝闪购同步上线走心影片，细腻呈现骑士群体的真实生活切面：不讲脱口秀的王建国随身带着《电工考证教材》，梁敏会抽空喂养小区里的流浪狗，赵启潮以喝红牛开启一天的干劲，崔文贺正攒钱和老家女友结婚......通过个体故事的串联，淘宝闪购道出了「叫骑手名字」的意义：名字代表着平等、尊重和友好，当我们看到骑手的名字，也就看到了群体背后一个个具体的人。每次送达将不再仅是一次交易，而是成为有温度的人际连接​​。

二手玫瑰大瓜来袭

为了拍广告乐队要改名了？

品牌主：伊刻活泉

服务商：壹捌零

啥？二手玫瑰要改名一手玫瑰了？知道这乐队爱搞抽象，但突如其来的骚操作还是让乐迷和吃瓜群众有点摸不着头脑。就在各种猜测遍布全网的时候，伊刻活泉流出了一段改名内幕小视频......

原来这一切都源于一场信息不对称的广告对接乌龙。收到「一手玫瑰」拍摄脚本的梁龙，误以为被品牌方要求改名，一通电话过去要找导演讨个说法，却在乐队成员的插科打诨中恍然大悟：原来这个「一手玫瑰」指的是伊刻活泉「一手现泡」的玫瑰红茶。用代言人谐音梗绑定产品的营销手段已经不算新鲜，此次合作的独到之处在于，通过深挖二者「新鲜、原创」的天然关联，以高度契合乐队调性的搞怪内容，完成了代言人与品牌精神的共振。梁姨「整岔劈了」的精分表演，为传统茶饮注入鲜明的个性，不仅帮助品牌迅速与年轻人建立起连接，也将「一拧一摇」的使用场景自然植入观众心智。

点击 即可查看8月完整版TOP30榜单，梅花营销热榜月度前十作品将直接入围 梅花创新奖「年度创新作品」的候选名单，恭喜本期所有上榜案例。2025梅花创新奖已进入最后报名阶段，想要参与的朋友可进入官网（http://mawards.meihua.info/）或扫码下方二维码了解详情，别让好创意留下遗憾！