One Show大中华区总经理马超：没有比启发行业更重要的事了

每年五月，世界顶尖的创意人带着他们的作品，聚集在One Show国际创意节中。这项已举办近半个世纪之久的国际性广告赛事，正不停洞察着行业的创新趋势与绝妙创意。

"在国际舞台展示中华创意"、"赢一支金铅笔"，这些早已成为不少本土创意人的目标。而One Show国际创意节大中华区办公室的成立，无疑让本土创意人离国际舞台更近了些。成立至今十多年来，One Show正不断扩大着自己的业务版图：One Show中华青年创意竞赛、创意青年面试日、创意大师校园巡讲、One Show中华创意节……这一系列赛事、活动的顺利举办，离不开One Show大中华区运营团队的坚持。前不久梅花网有幸采访了One Show大中华区总经理马超先生，一起聊聊One Show在中国的发展历程。

马超先生于2011年接任One Show大中华区总经理一职，至今已任职五年，但他与One Show的结缘可远不止这五年。"我在中国传媒大学念大三时创立了Innokids异开广告，那时公司与One Show中国在同一个创意园区办公，大家碰面机会很多，一来二去就熟了。我记得当时我们曾义务性地帮One Show做过一些设计工作，也借此接触了许多国际性的广告作品。"

在创业的过程中，马超先生与4A、One Show等国际机构合作，接触了不少新鲜的创意思维与广告作品。"我一直很喜欢广告业，广告对我而言不是赚钱混口饭吃的工作，而是我热爱的事业，所以我总想做点对广告业有帮助的事。也因此我决定接手One Show大中华区的业务，从服务客户的状态变成服务整个行业，感觉这离我的梦想更近了一步。"

现在，马超先生不仅是One Show大中华区的总经理，他还依然经营着异开广告，并把两家公司搬进同一栋楼里办公，处处充满创意氛围。

一人管理两家公司的状态持续了五年，这需要多少意志力？马超先生解释说："既然选择做了，就要把它做好，如果我们的创意节还有我们的非营利性活动可以帮助到热爱这行的从业者、可以为行业带来启发的话，那我们One Show团队的6个小伙伴就有继续前进的动力了。"

那么，One Show到底用这支金铅笔在大中华区为我们写了些什么呢？

启发行业，用铅笔的两端书写创意与创新

One Show的双头铅笔标志含有深意，铅笔的两头分别代表了创意（Creativity）与创新（Innovation），这是One Show国际创意节评比作品的关键所在。同样，在2014年由One Show大中华区推出的One Show中华创意节依然遵守这项评比原则，它与One Show国际创意节的关系就像是足球中的亚洲杯与世界杯，环环相扣且各具特色的，是通向国际舞台的一种途径。

关于双头铅笔的创意端

One Show强调作品的创意，并且对顶尖创意的评选尤为严格--作品得奖率控制在8%上下。即便如此，依然有众多公司慕名而来，参报各类奖项。据马超先生透露，截至目前，2016 One Show中华创意节已经收到来自4A、创意热店、BAT等公司的作品共计719件，相比去年提升25%。

One Show不仅对作品进行严格筛选，对评审团的名单也进行了层层把关。"评审团的人员构成采用4+4+2的形式，也就是说，约有40%的评审来自大中华区的国际创意和传播机构的评审，以及40%的评审来自大中华区的本土创意和传播机构以及学术界的评审，为奖项带来多元化的本土文化洞察；约20%的评审来自美洲、欧洲或亚洲其他国家和地区，带来国际化的标准和原则。另外，The One Club全球董事会每年都会对评审名单进行严格的筛选和更新，保证极低的评审重复率，确保避免中国市场上经常出现的评审连任情况出现。"

更甚，One Show的评审过程也相当特殊，马超先生细谈了其中过程："在评审前，评委不会看到参赛作品，参赛作品只有在评审时才会被展示。评审过程中不允许评委交谈，因为我们担心某一位评委的观点会左右其他评委。One Show制定的这些评审规则，目的是为了确保比赛的公平公正。"

关于双头铅笔的创新端

一直以来，外界对One Show有一个误解，认为One Show的评奖机制只重创意而不重媒介与实效。马超先生对此解释说："其实，我们的创新原则中就包含了媒介这部分。创新的意思是指：利用某种媒介手段或是某种技术，用更新鲜的方式将广告信息触达到用户。所以说，创新原则其实是鼓励媒介去探索表现广告的新手段。也因此，16年的One Show中华创意节增设了虚拟现实/增强现实与UX/UI等奖项类目，激发广告手段的多元性。"

启发青年，为行业带入新血液

在谈到培养新生力量，尤其是谈到高校学生的培训计划时，马超先生显得十分兴奋。"每次我去大学里演讲、培训，看到那些学生的眼睛非常亮，好像对广告业充满了期待，这时我就特来劲儿，特想和他们多聊一些广告业的现状。"

的确，One Show在培养后备力量上做了许多，他们累计为超过25000名高校学生举办了免费的创意大师讲座，更在今年与高校合作，签订了《产业对接合作基地协议》，通过One Show平台为高校学生对接企业的广告业务，让他们为甲方、乙方构想品牌提案，以此选拔优秀的高校人才。"我们还会给优秀的年轻创意人免费介绍工作机会，把他们推荐到国际知名的广告公司、创意机构以及媒体中工作。其实，做这些非盈利性质的工作，只是希望能帮助这群孩子们早点找到工作的方向，看看自己究竟适不适合广告业、适合广告业的哪一部分，多多累积经验，多多学习。"

在采访快结束时，梅花网记者半开玩笑地问道："凭借One Show在国际上的知名度，在建立One Show中国的路上遇到的阻力会不会小一点？"

没想到，马超先生坦然地回答："其实也走过一些弯路。One Show中国曾在创投领域做过一些实验，比如跨界到创业创新孵化投资、以及电影娱乐的领域，但是效果并不明显。接下来，One Show中国还是会聚焦创意行业，为行业产出优质内容，为行业带来启发。"

11月4日在上海举行的2016 One Show中华创意节，以MarTech（Marketing+Technology）为讨论主题，邀请到了包括瑞典Volvo卡车的传奇创意公司F&B、英国顶尖创意公司Adam&Eve以及产品创新和商业转型顶尖创新企业Red Peak等著名国际创意企业的创意领袖前来演讲。除了强大的嘉宾阵容，还有更多惊喜！赶快点这里了解更多！

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