作者| 梁大猪
文|文案怪谈（ID：copywriter_s）
《乐队的夏天》是这个夏天我最喜欢的一档综艺节目，随着总决赛的播出即将要落下帷幕，心里有点不舍。
因此出于私心，想通过这篇文章做个纪念，表达我对它的喜爱，并且期待一下第二季。
这里的“文案”，有宣传海报上名正言顺的文案，也有出现在节目中谈话、采访环节的“文案”，当然，也有歌词。
近几年通过各位同行的普及，“文案”的边界早已被大大拓展，不再局限于广告文案，而一句歌词，一句电影台词，一句作家名言，一句节目采访，一个段子等等，都可以被归为“文案”。
《乐队的夏天》宣传海报，正式的只有播出前的这三张为官方宣发海报，文案为#热爱，是所有的理由和答案#，画面上分别致敬了滚石乐队、皇后乐队和披头士。
下面这些来自谈话或者采访中的“文案”，有些是鸡汤，有些是情怀，但更多的是有关于音乐创作的硬核剖析。
这些创作理念，当做文案创作和塑造品牌来看，也一样成立。
把“音乐”两字换成“品牌”，不就是“定位理论”的精准提炼吗？找到和别人不一样的力量，就是在寻找和其他品牌的差异化，就是在做“定位”。
就像我在之前的文章说的
，
写文案要懂得套路和技巧，但又不会被技巧和套路所局限。
这句话同样适用于写文案。文案的基本要求就是要引起读者情绪上的变化，如果一句文案被看完，读者一脸冷漠，内心毫无波澜，那说明不够好。
这是刺猬乐队主唱子健谈及最开始做乐队的初衷，这句话其实也可以看做是文案的“共情力”。
让读者或者听众，在你的文案/作品里看到他们自己的状态、想法和处境。这也可以说是文案的终极追求。
所谓的“既熟悉又陌生”，不是简单地说在哪里看过或者听过，而是这句话是你内心很久以前想说但又说不出来的那句话。
或者说，是一直藏在生活的光景和人性的罅隙中的那句话，被洞察到又通过更鲜活的表达说了出来。
这不就在说文案要对目标群体说话吗？取悦大众的歌，跟妄想取悦所有人的文案一样，是不存在的。
文案一定是聚焦的，是对着品牌/产品的target，发射出最具攻击力的子弹。
你想透过作品传递什么信息，传递什么价值观，只有表达清楚了，你的作品就有了魂儿，依附在文案上的产品才有了血肉。
第一句甜了一整个《乐队的夏天》，第二句热血了很多老男孩，第三句深刻得像一面镜子，它提醒我们，要经常去审视自己的灵魂。
台湾滚石唱片公司创始人段钟潭说过：“...文以载道，音乐要能够影响人的思想，要能够影响人的生活，要传递信息，而不只是风花雪月。”
这个理念决定了滚石早期旗下的歌手都是具有浓烈的人文色彩，并且注重歌词表达的内容和思想性，从罗大佑、李宗盛、陈升、伍佰、五月天等等。
而对于一个热爱汉字的文案人，从歌词里面汲取更多可能性的表达方式和观点，这是我们进行文案创作积累的一个重要途径。
via_海龟先生《Where Are You Going》
最后，用上一期本人最喜欢的新裤子《夏日终曲》作为结尾。希望你们也能喜欢。
注：文章为作者独立观点，不代表梅花网立场。
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