看完8000+京东海报,我发现了这些宝藏!
文|木木老贼
这个时代人人皆品牌,处处是电商
朋友圈见得最多的应该就是各种促销海报了
没点实力没点创意就只能默默沉底
毕竟,这个时代获得关注约等于卖货
那不管是海报设计,还是广告文案
如何才能让人眼前一亮呢
很多时候做出好海报的人和一般人之间
其实就是隔了几个案例而已
说到电商创意海报
这几年不得不提到京东了,活好量大
可以称得上卖货海报的最佳学习参考了
或脑回路清奇,或沙雕,或温情,或个性出奇
不仅让你看得过瘾,还能顺便学到几招
最近,我把 @广告线人 分享的
8000多张京东海报看完
基本各种形式各种活动的卖货海报全都有
老贼凭个人喜爱整理了一下
今天就给大家分享一下我更喜欢的几组海报
说不定对你有新的启发
京东极速达这组创意广告,把极速达服务的 “快” 这个核心点,通过制造极端情境凸显出来。
考试刚打开文具盒发现没带笔,笔就送来了;手划破,血刚流出来,创口贴就送到了;不可描述之事才刚开始,套套就送来了,怎一个快字了得。
这个海报以京东最底层的员工出发,用一种类似讲故事的形式强调#京东速度#,而每一个员工都是京东速度的一部分。
反正,我一直都对这种用描述人物细节的海报,没什么抵抗力。
这组海报是一种典型的制造竞争对比的方法,把线下商场购物的各种 “内幕” 曝光出来,就是为了突出在咱这购物有多好嘛。
无它,我就是比较喜欢这组里的这句 “精选是乱买的墓志铭”。
这一组其实就是用段子+世界名画形成反差,逗人一乐,刚好,我乐了一下。
类似的还有冰淇淋京东超级单品日的海报。
JD Red Story系列是我一直很喜欢的一组广告,温情地讲述了京东快递小哥的故事。
黑白的纪实风格,只有身着京东配送的那一抹红,不是故事真实,而是真实故事。之后模仿者无数。
一直听说这山里有个千年古庙,庙里只有一位老僧,送完货才知道,我送的竟然是千年第一单。
——安徽宿州符离集站配送员 黄长远
沙漠里虽然风沙大,但特别有意思,同样一条路,今天看到的是沙丘,明天可能就没了。
——内蒙古阿拉善左旗站配送员 陈国栋
三小时的暴雨,加上山上的雨水下来,把路全都冲了,小货车一下就熄火了,当时确实着急。
——广西南宁象州京东帮配送员 韦绳拾
顺着皇城根儿天天走,别看我不是北京人,就连那条胡同的哪根路灯不亮了,住这儿多少年的人都没我清楚。
——北京王府井站 配送员
大多数快递员每天都奔波在路上,但我大多数时间都是在等待。
——福建甫田南日岛、湄洲岛站配动员 石瑞鸿
记得第一次溜索,吓得我眼睛都不敢睁,现在熟练多了,全程不闭眼!
——云南怒江泸水配送员 朱坤陶
这里可是景区,坐着蒸汽火车看油菜花,其实和观光没啥区别,就是多扛个东西嘛!
——四川乐山芭蕉沟站配送员 陈士平
他一路修着高压电塔,我就一路追着他,我俩就跟捉迷藏一样,我到了,他走了,我走了,他到了。
——江西宜春樟树站配送员 朱远
喜欢京东年货节的这几句文案,简单,有洞察。
京东电器 #220V带电新人类#的这一系列海报,看起来非常沙雕,但是你能看出京东打出的一种年轻人的生活场景、共鸣与生活态度。
你可能觉得这些文案没什么难的,都是一些抖包袱、谐音、网络梗、抖包袱。
但这背后是对时下年轻人文化的观察,通过洞察当下年轻人生活状态,用更贴近年轻人生活的 “不正经” 文案与他们达成共鸣,各自会心一笑,像老朋友一样安利。
中产阶级事后专用灯。
这个价都不买,
你是不是有猫饼。
别让两千以下的风,吹过她的头发。
垃圾进去是渣,前任进去是人渣。
这个世界上,除了玩,
没有什么能安慰男人。
京东超市 #9012宇宙好物种草指南# 推出的系列海报也是一度刷屏,和上面京东电器 #220V带电新人类#的风格类似。
突然想人间蒸发
欧莱雅蒸汽发膜,随时随地想蒸就蒸
抽自己不如抽纸巾
无染竹纤维醒神纸巾,抽一下就清醒
狗富贵,勿相忘
未卡狗狗零食火锅,你对狗子好,狗子忘不了
神机一出手,爱情跟你走
摇头晃脑蹦着迪
嗨翻的猫咪更好吸
尾巴生活猫薄荷,一粒嗨翻,消除烦恼
浑身梳一遍,逍遥似神仙
尾巴生活水母按摩梳,主子舒服更好撸
一闪一闪亮晶晶,满嘴都是小星星
中华魔力迅白牙齿美白笔
一刷即白的牙齿亮白神器
没有尝尽酸甜苦辣的人
不足以论人生
干了这杯星空酒
爱情甜蜜长久久
尚尼酒庄魔幻云星空酒,喝掉星空一醉方休
这组海报用场景化的形式制造出明显的 “矛盾”,突出 “满199减100” 这句再普通不过的满减文案,值得借鉴玩一玩。
用不同的角度去看待周遭的一切,会有不一样的发现。
京东超市X诗意生活实验室活的这组海报,就是请来一群孩子,让他们根据产品,写出自己的文案,以孩子的视角发现不一样的世界。
京东生鲜一直都在围绕 “鲜” 这个字眼死打,挺喜欢这种带一点水墨画的感觉。
京东生鲜一直以来的产品介绍展示风格以及促销的形式都挺有意思,正儿八经中带着诙谐,简单朴素却又不low。
这种文案写法,很多品牌都可以尝试。
好了,就分享到这
可以看到,京东的所有海报都趋于年轻化路子
基本很少看到硬生生的广告
他们都会变着法的来一点新花样
同样是推荐商品、打折促销
也不会叫卖式的通过卖点给消费者侵略性压迫
有趣、好玩、新鲜、沟通、个性是第一要位
不断巩固自己独特的品味和风格
不断塑造自身品牌在年轻消费者的心智地位
虽然这种打法未必适合所有品牌去玩
但有一点我们可以多思考
▼
抛开暴力叫卖,大胆尝试从消费者生活场景出发
多一些消费洞察,多一些亲近有趣
少一点强力售卖
在传播上多尝试情感、价值观、生活场景的塑造
打造品牌的高认同感和亲切感
在转化上打造产品高价值感,增加产品溢价属性
满足消费者追求理想个性生活的需求
坚持做下去,静候佳音
注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。
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