明星是配菜，生活才是主角 | 九月，值得一看的10个创意案例

梅花营销热榜 是梅花网基于平台收录作品的点击数、喜欢数、收藏数等数据综合得出的创意榜单，9月榜单新鲜出炉！

本期榜单可谓是星光熠熠，覆盖影视圈、喜剧圈还有流量明星加持，比起「量身定制」的代言人营销，此次的上榜作品通过对大众生活、社会情绪以及消费者心理的精准把握，巧妙将明星变为品牌传播叙事的一部分，不仅有效利用了公众人物的关注度，同时又消解了明星站台的生硬感。话不多说，一起来看看本期的上榜作品吧～

伊利复活国民CP

让闫妮沙溢在中秋团圆

品牌主：伊利

服务商：LxU 以乘

今年中秋，伊利大玩「情怀杀」，请到闫妮、沙溢同框演绎团圆大片，带来经典荧幕CP的超长售后。二人在影片中的表现默契十足，瞬间唤醒大众对《武林外传》的国民记忆，网友纷纷表示：爷青回，这样的内容我还能再看100集。

全片没有设置复杂的剧情，全靠这对搭子的真情实感。闫妮偶尔蹦出的陕西方言，沙溢略带吐槽的幽默回应，还有二人忍不住要笑场的老友式互动，都将观众拉回到「同福客栈」的温馨氛围中。这种去表演化的处理，不仅以真实的生活质感触发大众对「重逢」的情感共鸣，也让传统的团圆叙事变得更为松弛和轻盈。就像影片中闫妮所说：跟我在一起，不就是团圆了吗？伊利让团圆不止于和家人、爱人的相聚，变为一种更宽泛的「彼此挂念」的情感象征，自然强化了品牌「陪伴者」的温暖形象。

你的每一次「置顶」

都是对儿童安全的托举

品牌主：美团买药

服务商：凡人广告

数据显示，大多数儿童中毒事件发生在家中，几乎每一天都有儿童因为误服药物而危及生命健康。为了提升大众对儿童日常安全隐患的关注，美团买药携手新华网发起「家庭药品置顶行动」，呼吁家长们不仅在家里，也在意识里拉起一条1.5米的高度警戒防线。

1.5米以上，是家庭药品安全存放的科学建议高度，美团买药巧妙通过视觉化呈现，让这个行动标尺变得直观可见。品牌在地铁站、公交站、电梯投放了一系列带有刻度尺的户外广告，每块广告牌都采用了「实地定制」，确保海报中警戒线的离地间隙都精确到1.5米，让科学的防护建议真正融入日常生活场景。这条精准的警戒线还被拉进了公益行动的倡议视频，通过团队的精心设计，视频中每一条线都卡在了家具的边沿，用真实的生活体感来起到提醒和示范的作用。

用脚投票出的真实榜单

让更多沉默的烟火小店被看见

品牌主：高德地图

据统计，全国有700万家餐厅，其中有500万家餐饮小店隐匿在街巷之间。这些小餐馆没有显眼的门头，也不会营销炒作，只有街坊邻居才知道它们抚慰人心的味道。为此，高德推出全球首个基于用户行为数据的「高德扫街榜」，希望通过食客们一步步走出来的真实轨迹，让沉默的小店被更多人看见。

高德还携手品牌好吃验真官王鹤棣打造品牌tvc，以「小吃店二代」的视角，讲述扫街榜守护城市烟火气的愿景。影片中专注炒菜、踏实经营又热情待客的老板们，让每个观众都回想起自己常去的街边小店，以带着市井温度的味觉记忆激发用户情感共鸣。同时，高德也借助这场真诚对话为「扫街榜」信用背书，巧妙将「用脚投票」的产品逻辑转化为科技向善的公平实践，以差异化战略从本地生活服务红海中破局。

品质过硬的好东西

仅「淮安人」可见？

品牌主：快手

服务商：LPi

为了助力各地「家乡好物」出圈，快手推出「了不起的家乡土特产」内容IP，希望通过反套路的创意影片打破大众对土特产的固有认知，让那些被埋葬的宝藏走入消费者视野。继去年以「打脸懂王」短剧击碎高端食材的进口滤镜，「了不起的家乡土特产」第二季于金秋鲜美回归，这一次，快手想要破除人们的「名声」崇拜。

在第二季影片中，快手携演员姜妍走进淮安。一路上，热情的老乡们积极介绍当地特产，可她的眼前却只有一片空白。面对周遭千奇百怪的「无食物」操作场景，姜艳心中的疑虑不断加剧，直到她亲口品尝到蟹肉的瞬间，仅「淮安人」可见的洪泽湖大闸蟹，才终于露出了真面目。通过悬念十足的戏剧化演绎，快手带领观众直观感知了小众土产不被看见的困境，也号召消费者：别因为名气，忽视了真正的好东西。

时代在变

我们对生活的热爱不变

品牌主：蒙牛

2025恰逢中秋国庆双节交汇，在这个家国同庆的时刻，蒙牛携手品牌代言人贾玲带来情怀影片，以列车为记忆载体，讲述几代人努力拼搏、不断向上的「要强」故事。

贾玲在片中一人分饰多角：从80年代求知若渴的大学生，到90年代手持大哥大的创业者，再到00年代的航天工作者、现代复兴号乘务员，以时代洪流中无数奋斗者的缩影，映射改革开放四十年来国家的蓬勃发展。音乐剧式的歌舞演绎，赋予了整支影片鲜活的感染力，让观众也跟着振奋的氛围心潮澎湃起来。

蒙牛还巧妙将自己化为时代列车的一部分，不论是玻璃瓶装奶、袋装吸管奶还是盒装航天奶，都成为了陪伴每一段旅程的「营养补给」，实现了产品与国民情感高度绑定，让品牌不再只是一种商业符号，更进一步成为了时代精神的记录者与传递者。

身处悬浮时代

生活的答案在哪里？

品牌主：宜家

服务商：Anomaly Shanghai

身处不确定的时代，越来越多人开始追问自己：明天会更好吗？忙碌的意义是什么？什么才是真正重要的？感知到大众对于生活的集体性焦虑，宜家用一支温情短片给出自己的解答：生活的答案，或许就在家里。

影片没有宏大叙事，而是用一个个平实的居家场景去接住人们的情绪。无论是疲于奔波的中年人、因辅导孩子心累的家长，还是对迎接新成员有些无措的小情侣......在推开家门的那一刻，他们迷茫和不安，好像就找到了安放的港湾。通过影片，宜家不仅以紧贴时代的情绪共鸣拉进了和用户的距离，也温柔地引导大众将「悬浮」的心态落地到当下和日常：因为更好的生活，不是从未来开始的，而是从此时此刻、从每个人的家开始。

我们没有关闭！

转转在海鲜市场发布澄清声明

品牌主：转转

服务商：清晨马路

9月22日，转转正式宣布逐步关停「自由市场」，将全力聚焦「官方验」业务。公告发布之后，引发了网友对于平台发展状况的种种揣测，甚至出现了「转转要倒闭」的声音。为此，转转特别发布了一支声明视频，由转转 CEO（工牌版）在海鲜市场亲自给大家个说法。

基于转转一贯的「抽象」基因，这支影片跳出了传统声明的郑重基调，选择以「轻松又体面」的姿态阐述战略调整原因。CEO 黄炜略带调侃的自嘲式表达，不仅让严肃的用户沟通变得更有人情味，也让消费者真正关心的善后问题获得了明确易懂的解答。转转还在影片中大方承认了部分用户会流向闲鱼的客观事实，并通过主动调侃「海鲜市场」巧妙应对潜在竞争，既展现出品牌的开放与包容，也强调了对自身长期价值的笃定。

当小品女王遇上脱口秀好朋友

花式同框带来双倍快乐

品牌主：五谷磨房

服务商：天与空

这个中秋，有的品牌用「同框」搞起情怀杀，有的品牌则用「不同框」来做文章。五谷磨房携蔡明、徐志胜组成「明志组合」，用一出笑点密集的隔空互动，重新定义新时代的团圆。

影片中，满心期待合体的二人，到了片场才发现被导演给「诓」了，被迫开始了各自的无真人对手戏。蔡明化身奶奶和嫦娥，以犀利吐槽道出对中秋礼的健康需求；徐志胜则一人分饰多角，戏谑演绎各种节日送礼场景。两位乐子人充分发挥喜剧天赋，用一个个包袱幽默点出「中秋送月饼」不实用、不健康也不讨喜的痛点，自然引出五谷磨房食养礼盒这一明智的推荐。

片尾，「明志组合」以立牌的形式终于会面，志胜的一句「很多人中秋不在一起也能团圆」戳中了无数异乡人的共鸣，也帮助品牌建立起新的过节心智，鼓励大众：即使不能相聚，礼到了，就是团圆。

生活文学无处不在

它来自四面八方的人

品牌主：小红书

有一些故事，不曾印在书上，但早就流淌在山川、田野、海风和生活里。为了让这些鲜活的文字被更多人看见，小红书发起「身边写作大赛」，邀请每一位野生创作者以日常书写呈现多元世界。今年，第二届身边写作大赛如约而至，小红书特别发布了一支烟火气十足的先导片，先和大家聊聊到底什么是文学。

影片以桑普山驾驶员的潮汕方言旁白展开，讲述了三个「文学于泥土中生长」的故事：农妇肖大妹用文字撰写自己的人生小传；小田和他的朋友们在田野中找回民间歌谣；纸钱批发商，也就是故事讲述者本人，将他对乡间民风的细致观察，编织成独具社会意义的人生叙事。影片未经修饰的「粗粝感」真诚又透着闪光，带着一股扎根于人世间的生命力，也让关于文学的答案呼之欲出：只要是写下的生活，就自成文学。

奇怪的联名又增加了

淘宝闪购点夜宵送《五三》

品牌主：淘宝闪购

服务商：MOOWU 磨物

读书的时候，做不完的考试习题是学子们永恒的噩梦，然而工作之后，偶尔也会怀念起以前单纯的做题时光，甚至会产生想买本习题集写写的冲动。洞悉到这份校园情怀，淘宝闪购在开学季联合《五年高考三年模拟》整了波「夜宵复习局」，点联名套餐即可获赠「五三」周边，希望能用特别的方式来激发大家的开学「动力」。

淘宝闪购活用「复习」的谐音梗，大胆提出「夜宵是对白天的快乐腹习」，不仅巧妙将《五三》和外卖场景结合，还以「回血」为名，给吃夜宵提供了一个正当的理由。此外，淘宝闪购还拍摄了一支复古短片，以抽象的精神状态重新演绎了《五三》的概念，携手真的《五三》老师为大家送上「五点前就下班，三更半夜狂欢」的美好祝福。既懂学生，又懂打工人，还懂玩梗，这么懂事的联名，谁会不喜欢呢？

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