2分44秒，40年，被可口可乐这支广告燃了

文|创意广告

时光在变，插兜最帅不变。

还记得这张超级经典的可口可乐广告吗？这是去年可口可乐致敬改革开放四十周年做的一系列主题广告。

而今年，刚好又是可口可乐正式回归中国大陆市场四十周年，为此，可口可乐推出一支广告片，带我们一同回顾这些年的「可乐大事件」。

短片开头抛出“在乎是什么”这一问题，接着围绕“在乎”，输出了一系列关于可口可乐进入中国的重大事件：

在乎是认定——1978年12月13日，可口可乐公司与中国粮油食品进出口总公司签署合作协议；

在乎是回来——1979年1月24日，第一批可口可乐产品从香港运抵北京和广州；

在乎是生根——1981年，第一家装瓶厂落户北京；

在乎是深耕——可口可乐的业务运营遍及中国大地。

……

所以“在乎”是什么？可口可乐一口气给出了15个答案，每个词语，都交代了一个关于可口可乐的大事件，而细细品味每一个“在乎”的点，其实也是可口可乐想要传达给我们的更深层一面的东西。

不难发现，从认定，回来，生根到深耕，讲述了可口可乐重回中国市场的历程。

而创新、丰富，到之后的传承、成长、见证，则总结了可口可乐是如何扎根中国市场，并使其业务遍布全中国的发展史。

再后来的敬畏、同心、不苦，到相信、惦记、未来，更是对应了可口可乐近几年来一直致力于公益营销方面，打造品牌口碑，提升品牌形象和美誉度。

而这种种发展历程，从表面看是盘点了可口可乐进入中国市场这40年来的发展历程，其本质上是基于“我们在乎”这一品牌主张，阐述了可口可乐的本土化营销。

从以上总结的15个“在乎”来看，可口可乐在中国生产和销售，从工厂、原材料、产品、包装、人员到广告，大部分都是采取本土化，包括见证每一个属于中国的历史时刻，在中国支持多个公益项目等，以至于可口可乐多次被评为“中国杰出雇主”。

而说到本土化营销，作为一家深耕于中国市场40年的美国老牌企业，可口可乐对于中国文化也有着自己独到而深刻的见解。这次的40周年营销活动，可口可乐还推出了“中国字 在乎体”。

并且，为推广即将发布的“在乎体”中文字体，可口可乐联合数位艺术家在北京打造了一场艺术展：

“在乎体”的一笔一划，都蕴含着伟大的中国文化，同时也将可口可乐“在乎”的含义很好诠释——圆融、力量、担当、从容、变化。

用“在乎”总结重回中国市场的40周年，用“在乎体”致敬中华文化，不难理解，其实可口可乐进入中国市场做的本土化营销一直都是主打“我们在乎”这一品牌主张。

而围绕这一主张，可口可乐近年来也做了一系列主题营销，其反响都还不错。

如上文提到的致敬中国改革开放四十周年，可口可乐就曾以“时光在变，在乎不变”为主题打造了一组海报：

海报采用复古的背景，配上一句幽默风趣的现代流行语，给人呈现一种强烈的反差。而且每张海报都提取了一个点，虽历经40年的时光变迁，但这些特征和精神依然存在，就像可口可乐这40年以来，已潜移默化地成为当代年轻人标志性的存在，它不仅仅是饮料，更代表一种文化和精神。

再比如去年的国际反家庭暴力日，可口可乐策划了一场“不该存在的艺术展”：

可口可乐将世界名画与家暴相结合，将名画中的角色化用为遭受家庭暴力的受害者形象，为我们展现了家暴的现状，将“一个本不该存在的艺术展”与“家暴不该存在”这个点相呼应，呼吁人们为家暴受害者发声，而这一系列行动无疑不将可口可乐的主题呼之欲出：我们在乎。

然而，在这一波“不存在的艺术展”结束之后，圣诞节节点，可口可乐又基于这一品牌主张为留守儿童做了一波暖心营销，与圣诞老人签订了一份“劳动合同”：

借助“圣诞老人”这一形象，可口可乐再次开展公益项目，将温暖送到世上每一处角落，传播正能量，用六项”特别任务“又再一次向我们传达了一遍品牌精神：我们在乎。

到底是那个我们大家所爱的快乐肥宅水，可口可乐这40年来的“可乐大事件”，每一次都牵动着人们的心，从口味的不断突破，到广告的不断创新，再到公益营销的不断刷屏，我们看到了可口可乐作为一家被汽水耽误的广告公司，将“分享快乐”的核心和“我们在乎”的品牌主张深根于大众心中。

所以“在乎是什么”？可口可乐给了我们一个很有说服力的答案。

最后，你会用“在乎体”造句吗？我们在乎_______。

注：文章为作者独立观点，不代表梅花网立场。

本文由创意广告投稿梅花网，并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有，未经授权，请勿转载，谢谢！