两个月翻车4次,小米你清醒一点!
2020-06-30 快速评论
小小再翻车
4月末至今,短短2月时间
国内、国外、线上social
还是三位一体全面翻车
01 国内广告抄袭
5月9日,小米有品官博发布了一支广告短片合集,通过“日常以上、沙雕未满”的系列画面,突出一个 “忘了______,也别忘了小米有品APP”的品牌主题。
创意思路如出一辙就算了,连文案句式都一模一样,这可太说不过去了吧?
纯情商店街的声明里,有这样一句话很微妙——
“(为什么小米有品会这么做)是我们看不见他们?还是他们看不见我们?”
2020年了,还玩这种掩耳盗铃的戏码,我觉得“小米”挺“没品”。
02 国外广告翻车
在抄袭事件发生一周前,小米Redmi Note 9系列临近上线,为宣传新产品的性能升级,小米国际刚刚发布一支创意广告:
视频通过夸张手法类比性能特点,力求形成产品记忆点,然而其中关于“30W快充”的类比,日本人民表示:
在短片中,一男子吃完寿司后“膨胀”上天,冲出云端后爆炸并产生蘑菇云,画面与当年日本被投原子弹影像如出一辙。背景中出现的浅草寺疑在暗示地点长崎,而曾在日本长崎投放的原子弹,代号“fat man”,与广告中膨胀后的胖子形象遥相呼应。
(声明大意:这次我们针对海外市场的最新产品,促销包含了未慎重考虑的内容,该视频已经删除,小米尊重世界各地的用户和文化,后续宣传新产品时,我们将更贴近用户,我们将尽一切努力防止将来再次发生。)
任何人都不该拿灾难开玩笑。这次广告翻车,不止是创意层面的翻车,创意背后消费灾难的意识才是更为严肃的话题。
03 Social营销低俗
4月24日,还是翻车的小米。
“dxo是什么?还是送女生宿舍测吧。”
04 微博迷惑“造车”
6月28日,小米商场官微发消息称明天将有新品,并发布了一张海报,上面配文案“造车?我们是认真的!”。
05 不想分析的分析
小米,你清醒一点!
营销可以反向,但价值需要正向。
小米永远要做米粉心中最酷的公司。“借鉴”、“冒犯”、“低俗”,讲真,这些一点都不酷。
注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。
本文由营销品牌官授权梅花网,并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!
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