活动策划方案该怎么写？

文|赫连烟岚

在营销活动中，活动策划是必不可少的一环，活动策划方案是非常重要的，其实活动策划和方案撰写也是有规律和技巧的。

本文，我们就来说说一份完整的活动策划方案该怎么写。

在写活动策划方案之前，我们首先要知道活动策划分为哪些流程，活动方案应该涉及哪些内容。  

从活动流程来看，我们可以将其分为4个部分：

其实除此之外，对于运营小伙伴们来说，活动复盘也是非常重要的，活动是否达到了想要的结果，总结经验和不足，下次改进。

梳理清楚整个活动流程后，就知道活动方案中应该包含哪些内容了。最简单的就是利用一个老套但基础的方法：5w2h法。

What、why、where、when、who、how、how much分别对应

活动主题、目的、地点、时间、人员、形式、预算这几个部分。

具体来说，可以将这几个部分细化为以下模板:

1、活动背景及目的

在策划一个活动之前，我们首先要确定背景和目的。

背景可以是一个传统节日、或者周年庆等，而活动目的通常也可以粗略地分为几种常见的，比如拉新、召回、增加平台活跃度、提高品牌宣传度、促进成交等。

确定了活动目的之后，才能针对性地策划出有效果的活动。

2、活动主题

在策划活动时，我们要想到这个活动后期是要宣传的，传播度高、曝光量高，参与度才高、活动效果才会好。所以在确定主题的时候，一样要选择简单易懂、易传播、甚至中毒性的主题，如果有补充内容可以在副标题中体现。

除此之外还需要确定活动的吸引点。用户为什么会被活动吸引、如何才能主动传播？可以是情感引导，也可以是物质奖励等。

3、主办单位、赞助商

正式活动如果需要表明主办单位和赞助商的可以表明。

4、活动时间

5、活动地点

6、参与人员

7、活动形式

这一部分可以分为活动内容、活动平台、推广方式、准备资料、应急预案五个小部分来描写。

活动内容：人员参与活动的内容及流程（从报名到执行再到领取奖品）。

活动平台：可分为线上（微博、微信、直播平台、自家APP、小程序、网站等）和线下（公司、小区、酒店等）

推广方式：活动预热是非常重要的，因此要控制时间节点、什么时候开始预热，什么时候开始引爆活动，二次传播，以及活动后续收尾内容等。

线上渠道（微信、微博、自家app、kol等）和线下渠道（户外屏、易拉宝、线下媒体等）

准备资料：场地准备物料、宣传物料、宣传文案、奖品等。

应急预案：可能的突发情况的预估及解决方案。

8、财务预算

尽量采用表格形式，更加直观明了。从推广到活动物料再到奖品等各方面的预算，以表格的形式呈现，还可以考虑一下支付方式、以及开票问题。

9、预期效果

活动的预期效果可以从转发人数，拉新人数，召回人数，下载量、pv，uv，成交量，成交金额等方面进行预估。

以上就是一份完整的活动策划方案的模板啦。