从创3营销看选秀节目的粉丝经济

2020-05-21 快速评论
最近,有两档综艺节目一直被人们热议,一档是《青春有你2》,一档是《创造营2020》。这两档选秀节目也经常被人们拿来一起讨论,今天,我们来说说其中一档——《创造营2020》自播出到现在,是如何营销的。


文|赫连烟岚

预热充分

创3是5.2号正式开播的,但它从3.11号就开始正式宣传了,将近两个月的预热时间,不知道的还以为创3和青你2是同步播出的,预热时间够长。

在漫长的预热等待过程中,创3逐渐公布了学员名单,其中有不少有热度的训练生:比如陈情男团打call的陈卓璇;出演过《少年的你》、《舞蹈风暴》的张艺凡;抖音人气播主张馨文等,创3播出前就已经引起了一波热度。

还借周震南喊话R1SE看城堡,不仅吸引了一波101老粉,还突出了创3与前两季在硬件上的不同,引导全网在线观看小公主们的城堡生活,吊足了粉丝的胃口。

除此之外,创3开播前最大的热度当属导师阵容了,除了近年来大热的原创歌手毛不易,前傻帽家的三位导师同台也是吸引了很多饭韩圈、饭內娱的粉丝们,话题够爆。谁能想到创3第一支百万直拍(哦,现在已经是千万了)竟然是鹿晗的女团舞直拍,而且还只是个十几秒的预告。

刺激粉丝经济

 说实话,创造营和青你这种选秀模式,从营销的角度来说,核心不是比赛,而是一个秀。参加的选手不是纯粹的唱跳歌手,而是综合型的偶像。很多观众不是纯粹看舞台好坏,而是为自己的爱豆买单。

无论是创造营还是青你,决胜的关键在于能不能带给观众更多的新鲜感,能不能吸引到更多的目光。

从预热开始,创3首先是在选秀制度上造势,了解过的人都知道101系列最终会有11个人出道,为了带给观众更多新鲜感,创3首先更改了比赛制度,由原来的11个出道位减少到7个出道位,这下竞争就更激烈了。而这个改变不仅仅是一项比赛制度上的改变,它所带来的营销效果是很大的。

首先,增加了节目看点,如同上面所说,赛制的改变可以带来更多的新鲜感,吸引更多人关注;

其次,增加了话题性,提高了讨论度,我们都知道娱乐圈水很深,选秀节目总会有那么几个“鹅选”“内定”,素人出道的难度就更大了。随之而来的是大家对于“鹅选”的评价,以及对最终成团7人的预测。

最后,刺激粉丝打投,提高赞助商销量。创3投票制度中,可以用购买纯甄所得到的票为爱豆投票,出道位的减少,导致出道人员竞争激烈,刺激粉丝疯狂买奶投票,囤一堆也许比赛结束也喝不完的纯甄。

近年来,选秀节目层出不穷,但大多没有什么新意,选秀市场持续下跌,选秀经济持续萎靡,而这一改变,无非是想刺激粉丝经济,提高粉丝的紧张感,让粉丝为自家爱豆投入更多资本,让节目能够获得更多利益。

艺人自带流量

 除了在制度上造势,前期学员还不是很火的时候,节目主要利用导师热度。导师和嘉宾公布之后,光是#SM站姿培训#、#吴亦凡鹿晗黄子韬世纪同框#这两个话题的热度高达11亿,即使是不关注娱乐的人想必也知道了创3这个综艺。

更不要说始终贯穿创3播出进程的导师热搜了:#黄子韬 能行就行不行就走#、#鹿晗 没想到回合黄子韬条女团舞#、#宋茜 女团舞直拍#、#吴亦凡创3特派教练#......

除了导师热搜还有师兄师姐前来助阵:#双c回归#、#孟美岐周震南创3舞台预告#、#炒壶合体#........

可以说是把EXO老粉、f(x)老粉、创造营前两季的老粉都拉来了。质量不够,人气来凑,艺人热搜体制、自带流量,给节目带来不少关注度。不得不说,鹅厂在人气这块拿的死死的。

会造势、会顺势

 除了自带流量的导师和师兄师姐,学员的热度也需要造出来。大家都知道综艺的剧本是写出来的,热搜是买出来的。随着创三第四期播出,#陈卓璇好敢说#这个话题也登上了热搜,不过被眼尖手快的知乎网友发现了一个很有趣的小细节:前一天话题后带的是爱心,第二天带的是捂脸。有网友说这也许是营销初衷到实际口碑的转变。

陈卓璇无论人气还是实力,都不是断层,但是她这期的发言其实从商业角度来说,是利益最大化的体现,为节目、为她自己都创造了热度。综艺水深,谁都说不好这是不是剧本,如果这是剧本,那么结合微博上带的emoji来看,不难想象鹅厂原本是想捧她,但由于持负面态度的网友太多,只好顺应趋势,改变态度。不过对于陈卓璇来说,黑红也是红,总好过没热度。所以在营销过程中不仅要会造势,还要会顺势,毕竟出钱的粉丝才是爸爸。

从营销角度来看,创3的营销还是不错的,热度持久,全民关注度高,讨论度也高,不过从选秀的角度来看,目前大多数热搜爆点都是仰仗导师和师兄师姐,创3的妹妹们还是要加把劲呀,不知道最后会是哪七位顺利出道呢?


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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