AD钙奶出圈了

2020-04-01 快速评论
还是童年的味道吗?


联名没有过时,很多故事正在发生。

最近,AD钙奶联合钟薛高出了款雪糕,以“未成年”为主题,试图去治愈成年人。

治愈的方式,大概有两种。


一是,用雪糕这个治愈型物品,去抚平成年人的疲累。记得在《精彩才刚刚开始》这支片子里,易烊千玺就说过这样一句话——
累了就吃冰激凌啊。

你看,这就是雪糕和冰激凌的力量,它能让你做一回孩子,找回天真、快乐和乐观的情绪。

二是,AD钙奶还推出一组海报,用未成年的生活法则和心态,去面对大人的世界。

有人选择让银行账户鼓起来,
我选择让心灵账户先饱满。

平时加班改稿满满求生欲,
周末拒绝群聊@开启免打扰。

被说挑剔要求太高,
宁缺毋滥不能委屈了自己。

逐渐接受自己是个凡人,
偶尔还会闪过热血英雄梦。

经常弱鸡操作拖累全场,
但谁不是在狂喷中完成暴风成长。

以为宠物是主子,天天铲屎好烦,
其实猫狗双全,人生赢家真相。

以为哭天喊地,痛彻心扉,
实际一顿火锅一口雪糕,我又可以了。


无论是这个“未成年雪糕”,还是这组对比海报,都在传达一件事。

有时候想得太多了,要记得切换形态,用未成年的视角,烦扰自动消散,反而变得简单清澈。

吃完这波雪糕,再回来聊聊AD钙奶。

在我看来,几乎所有的联名都有这样的目标——

一方面,让品牌和产品出圈。联名是很好的方式,能从食品到服装,从文化到美妆。而这次,更是想从儿童跨跃到青年这个消费群体。

这几年,很多儿时的物件和品牌都在各种成长,用集体记忆去勾起年轻人的情感,再次活跃在这个时代。

AD钙奶是个很好的IP,它灌溉了很多人的童年。在这样的基础上,把AD钙奶打造成当代青年的新饮品。

另一方面,去讲故事,重新塑造品牌。联名并不是图个好玩,现在也不新颖。

两个品牌走在一起,一定是想发生点什么故事,然后去传达出品牌的主张,塑造出品牌的人格。

就拿这次来说,AD钙奶出了雪糕,但给自己加了“温暖”的属性。

年轻人选择它,除了口味,现在又多了一种理由。世界很冷,幸好还有AD钙奶。

大胆猜测下,如果把消费群体扩大到青年的话,那么,AD钙奶在产品上,比如包装,可能还会有更多的故事与变化。

现在和年轻人的对话,应该只是第一步。

最后,要跟上年轻的时代,品牌就得要有这个心态和认识。

不管几岁,好玩千岁,好吃万岁。


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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