杜蕾斯被罚81万,可惜了这些好文案

2020-10-16 快速评论
在搞黄色的边缘,带着镣铐疯狂蹦迪


作者 | 哐十三

来源 | 文案包邮(ID:kol100)


“杜蕾斯因内涵广告被罚81万”上了热搜榜首,一开始挺惊讶,后来感觉也没啥,毕竟人家的套套出手那可是几个亿的生意,81万才到哪?



而且评论里几乎是一边倒的为杜蕾斯鸣不平,力挺杜蕾斯的文案,引发了大众的共情。



其实这次杜蕾斯被罚的起因是天猫店的宣传网页,讲道理这些年杜蕾斯的社会化传播成绩有目共睹,文案神作频出, 真正做到了骚而不露,色而不俗,有趣有料有内涵

在向前一步就是搞黄色的边缘,带着镣铐疯狂蹦迪,带给大家许多欢乐。


简单整理了几个杜蕾斯常用的内涵技巧,我们一起学习一下老司机的作案手法。


  一、类比象征,一看都懂:

中国人善于用类比象征的手法来表达观点,孟子用“鱼和熊掌”来类比不可兼得,鲁迅用“人血馒头”来象征人吃人的旧社会。

对于杜蕾斯这种产品特点,直接说来太露骨,那就用一些来类比象征说明就好了。

例如杜蕾斯的水果诗集:
《橘子》
被芳香所诱,迫不及待除去它衣,却因欠缺温柔,引得汁水四溢。


芳香、外衣、汁水四溢……明明吃的是橘子,却把人看湿了。

世界艾滋病日的借势海报:
雨,都是在没带伞的时候下的。


天有不测风云,人有擦枪走火,不想发生意外,下次出门还是带上杜蕾斯吧。

双11光棍节的海报,别的插头都找到了插座,只有你依然两头空空。

杜蕾斯:今天的你。


杜蕾斯:男生和女生最大的共同点和区别是:






  二、双关内涵,就要让你自己想歪:


用双关表达出两种涵义,具体是哪一种请自行理解,让想歪的人想歪,让假正经的人假正经,各取所需。

抖森和霉霉在海边约会接吻被偷拍,恋情刷屏网络。其中有一张抖森为霉霉穿上外套的照片。杜蕾斯借外套发挥:撩是脱掉她的衣服,爱是为她披上外套。


海报中的外套是抖森同款外套,英文“coat”一语双关,既指外套,又指套套,而海报里外套也是套套的形状,由于借势非常巧妙,微博转发量很快就过万。

还有这张借势《流浪地球》的海报:
在冲入你的轨道之前,我流浪了很久。

一层含义是讲的《流浪地球》中的剧情,另一层涵义你懂得。




杜蕾斯世界湿地日的海报:
杜蕾斯:前方湿地,注意安全。



在世界湿地日号召人们一起保护湿地,同时在另一个“湿地”也务必要注意安全。

鲍勃·迪伦获得诺贝尔文学奖, 鲍勃·迪伦的代表作《Blowing in the wind》,杜蕾斯借势海报中把Blowing一词被突出显示,因为Blowing还有另一层内涵的意思(可自行百度)。




  三、侧面暗示,通过想象让人自行脑补

人类是想象的动物,当一个美女来问你要微信,可能你瞬间连你们孩子的名字都想好了。

杜蕾斯善于从各种细节,刺激人们的想象,自行脑补出各种大片。


1、用结果暗示过程:

在墙上划线记录了5次,这还不算完,后来又加了一次。



2、用细节暗示原因:

一只蜜蜂趴在嘴唇上,想必是沾了某种带有花果香味的东西,然后一看文案果不其然:果香味的套套。



3、用声音反映激烈程度:


4、用画面变化暗示进展:

杜蕾斯七夕的借势海报,一连串的“夕”字连了起来,墨水越来越淡,字形越来越软,仿佛是在诉说:我真的一滴都没有了……


脱而不露,露而不色,

杜蕾斯的文案,

你有被内涵到吗?



注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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