被百度找的“空巢”大妈唱哭了!

2020-10-28 快速评论
又是一支神广告


作者|WeAd品牌实验室
来源|文案君
小时候
我们天天顶着个大问号
十万个为什么天马行空,无所不问
而爸妈就是我们的答案

长大后
轮到爸妈追着我们问这是啥那是啥
我们除了一句自己百度下,无话可说
总有十万个理由在忙

之所以突然反省起这种与父母的隔阂
是因为在重阳节到来之际
看到百度这支视频


估计有人和文案君一样,MV看着看着先是会心一笑,跟着说唱节奏动摆动起来。

之后就被魔性的“你说你说你说啥?你不会自己百度吗”给洗脑了,最后又被朝阳大妈那段安静的独白给惊到。

第二遍看MV,就没了第一遍那种跟着傻乐的劲,反而不知不觉多了一些沉重感。

也就是说,百度吸引观看者去审视自己与父母之间沟通隔阂的目的达到了,也让互联网时代中的父母群体受到更多关注。

首都晚间新闻报道

回过神来的文案君,也想以广告人的角度和大家聊几个想法:

01 

新潮的说唱形式

广告本身就是一种与人打交道的艺术。如果不采用受众愿意接受的方式,很容易就变成单方面的说教,达不到传播目的。

毕竟在日益嘈杂的广告声浪包围之下,受众早就对广告日趋麻木。

或许是考虑到了这一点,百度采用了近来热度很高、年轻受众更愿意接受的方式——说唱,以Rap歌手turbowin+朝阳大妈这一让人意想不到的组合,用吐槽、调侃、搞笑的方式唱出了父母一辈面对互联网巨量信息洪流时的迷茫与无措,也展示当下年轻人和父母之间的沟通障碍。

在这种新潮元素和创意的加持下,广告变成了娱乐,也能带动自发分享和二次传播。

02 

极具洞察的创意歌词

如果说用说唱的方式吸引年轻受众是第一步,那说唱歌词就是异常重要的第二步——

歌词既要贴合曲风,又要承载品牌主张和形象,还要融入受众的生活情景、生活态度和生活形象,才能唤起广泛共鸣。从这个角度上看,《你说啥》可以说做到了。

脚艺人、PUA、U1S1、网抑云、去爬山、蛋黄的长裙、海王、五条人、996、秋天的奶茶、开车……这些火遍网络的热词、热梗被有序融入到快节奏、强动感还带押韵的歌曲中,毫无违和感。

在“XXX是啥?XXX又是个啥”的魔性句式洗脑重复中,刻画出父母们面对层出不穷的互联网“黑话”时无奈、无措的生活状态。说唱之余,朝阳大妈还加入传统快板、潮流街舞等,又展现了父母们努力跟上互联网脚步的认真态度。

更重要的是,“你说你说你说啥?””你不会自己百度吗?”“妈,我现在忙着呢?”“我马上要开会啦”等这种普遍存在于现实中的、对话式的歌词内容,承载着两个群体的内心情感,既不失幽默让人能听着会心一笑,又能击中人心,唤醒年轻群体对父母情感需求的关注。

03

打动人心的核心立意

可以说,百度这一波在重阳节推出的广告,虽然采用的是轻松的、幽默的、娱乐化的说唱式MV,但并没有削弱广告带给受众的震撼力量,相反品牌所倡导的观点,受众接受度更高了。

特别是最后,在热闹说唱之后的反问——“儿子,妈会百度,但……你就不能亲口跟我说说嘛?”更有发人深思的力量。也由此,让这支听着轻松搞笑的MV真正触碰到受众的情绪敏感点,深化了核心立意——

百度虽然在很多时候能够帮助父母去解答疑问,但,除了爱;与父母的沟通、交流,甚至包括关心与耐心,才是父母最想要的答案。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计,截至2020年3月,中国互联网普及率达64.5%,大约有5亿人不上网。据不完全统计,2019年中国60周岁以上人口约2.5亿。

这2.5亿老年群体,首当其冲成为了互联网的“遗忘者”,还未跟上智能时代的生活节奏。即便他们开始学着适应智能时代的生活,也少不了子女的关心、陪伴和帮助。

许是基于这一洞察,百度开始不断找准机会和话题,以创意为抓手,贴合受众生活,契合受众情感,打通不同年龄段圈层群体的连接与沟通,鼓励年轻群体关怀父母,持续引发共鸣。

在之前高考季,百度应景广告《高考只有一个答案,人生却没有标准答案》也曾刷过屏。同样以呼应受众需求、触动人心的方式呈现百度搜索答案功用,展现百度人文关怀和社会责任。



可以看出,百度是在有意加码品牌温度,从情感维度上丰富百度品牌之于外界的印象。这,也是所有品牌所追求的,“润物细无声”式的营销。

注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

本文由文案君授权梅花网,并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!

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