苹果史上最伟大的广告——《1984》的作者史蒂夫·海登曾说过：
事实上许多文案也是这么做的。他们善解人意，洞察人心，他们深谙消费者的需求，并投其所好，他们迎合主流价值观，努力做到政治正确。
然后他们也创作出了许许多多的经典文案，消费者开心，文案也名利双收。
这些经典的文案，给人以正念、自信和美好的体验，为品牌积累了资产，也为产品贡献销量。
但有些硬核文案，偏偏不爱取悦消费者，他们不求认同，不爱走心，或恰恰相反，他们还喜欢“虾仁猪心”。
往往上来就是给你一闷棍，啪的一下~很快啊！你大意了啊没有闪，被打倒在地。
◎ Yesterday you said tomorrow.
一句话戳中拖延症患者，每次拖稿的时候我都会拿出来吸一遍，治疗拖延症，疗效看得见。
别人向左我向右，当别人都在讨好时，我偏偏对客户爱答不理。
但有些人偏就吃这一套，像是霸道总裁第一次被打耳光一样：
“啊，前所未有的感觉。其他广告都在刻意迎合我，只有你，给了我不一样的体验。广告，你成功引起了我的注意！”
如今，这一类的硬核文案，在厕所里也尤为多见，毕竟有时你讲道理不管用，得来点硬的才行。
“向前一小步，文明一大步”解决不了的，不如试试这个：
人都是有惰性的，在哪里跌倒恨不得在哪里躺下，如果大家都岁月静好，那我们的现代化建设还搞不搞？
◎ 站不住的话，那就滚蛋——玖玺（HBstudio出品）
◎ Ride hard die fast（骑得猛，死得快）
如何充分、全面、无死角的体现“全明卫生间”的卖点？
日光下泡澡更容易使人入睡，因此导致的呛水可能致命。
有时候好话说尽不顶用，就需要来点恐吓。硬核文案讲究直戳要害，你怕什么，我就来什么。
据网上流传这句很出名的文案是出自白雪丹一人，后来本人证实这句文案是在Interone时由她和蔡丽丽共同创作。
这种文案，很多人在第一次见的时候，往往会略感不适，但仔细回味，会发现其实它说的都对。
毕竟第一次嘛，难免会痛，经历的多了，才会慢慢享受这种感觉，因为这才是生活的真相，世界是残酷的，社会是内卷的，只有刺刀才能对抗刺刀，也只有硬核才能对抗这个X蛋的世界。
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