为什么设计一款20秒香皂?——全球疫情下的广告精选

2020-04-22 快速评论
聪明的品牌做正确的广告是可以让消费者获得积极和轻松的情绪


作者|李胤

迄今为止,“新冠病毒”仍是全球躲不开的话题,随着中国以外的国家和地区疫情逐渐进入高峰期,“留在家里”已成为各国政府不得不向自家民众宣传和倡导的最重要的事情。在一份由Influencer MarketingHub机构于4月发布的研究报告显示:“3月份,有关COVID-19的Twitter对话增加了4倍,几乎每天都徘徊在1300万-2000万左右。”

而与消费者生活密不可分的各种品牌自然也无法回避这一话题,凯度(Kantar)对全球35,000名消费者进行了调查:“78%的消费者认为品牌应该在日常生活中提供帮助。75%的消费者认为,品牌应该告知人们他们在做什么。”这是品牌的社会责任,同时也是一次营销的时机。

在我们之前的一篇文章https://www.meihua.info/article/3676868519625728《经济衰退期,品牌要不要缩减预算》中提到过,在这个特殊时期“品牌应更多的传递积极乐观、幽默、怀旧的附加价值,可以让消费者和品牌在这个困难时期走的更近。”

  

从最近大量的广告案例中也能看出,聪明的品牌大多遵循这样的方式,在结合自身产品特点的同时,更多的赋予品牌这三种价值,更具同理心的与消费者沟通。同时,也肩负着强大的社会责任感,将“留在家中”的观点反复强调给不同的消费者。

今天跟随笔者一起看几个有趣的广告案例,我们今天不评判创意执行的好坏,只看背后的创意策略。



「20 SECOND SOAP」

研究表明,洗手是防止COVID-19传播的最佳方法之一,可将大流行减缓24%,但只有5%的人正确做到洗手20秒钟。为了帮助人们主动改变行为并提高人们对洗手重要性的认识, 都柏林创意公司Verve的团队设计了一种独特的产品。能持续20秒钟的一次性香皂,培养人们如何正确洗手,并从网上商店免费分发。同时,分享有关如何自己在家制作20 Second Soap的“操作方法”指南,这不仅是整个家庭都能做的一项活动,而且还是一种教育孩子正确洗手的好方法。


代理公司:Verve Live Agency, Dublin , Ireland

发表时间:2020年4月




「ProBalance 博衡狗粮」

ProBalance狗粮的广告,通过幽默的方式将“留在家里”的信息巧妙地融入,利用小悬念将品牌“陪伴”的主张简单、有趣地表现出来。


代理公司:Imaginary Friends , Malaysia

发表时间:2020年4月




「Guinness 健力士啤酒」

世界第一大黑啤酒品牌Guinness(也是吉尼斯世界纪录的起源)在爱尔兰传统节日——圣帕特里克节前,发布了一条广告,宣布因疫情关系,将此次节日活动取消。同时借由这条广告,品牌通过对过往美好情景的展现,表达了人们团结、坚韧的精神,也表明了品牌与消费者共同面对当下困难的决心,通过“怀旧”的方式赋予了品牌更多的正向价值,片中未从未直接提及COVID-19,但却传递了“留在家里”的信息。根据Ace Metrix的研究发现,品牌的这个广告非常讨喜,品牌相关性和所传递的信息方面获得了积极的回应,70%的消费者购买意愿有所提高。


代理公司:未知

发表时间:2020年3月




「Iveco 依维柯汽车」

卡车司机在疫情之下的关注度不同于医生、警察这些职业,但他们在为食物和医疗物资的供给中起到了至关重要的作用,他们也是势不可挡的英雄。依维柯从卡车司机这个职业切入,他们没有因为疫情停下脚步,而正是因为他们的努力付出,保障了在特殊时期中大众的生活质量。依维柯为这个职业发声,也为品牌加分,这也是同理心的表现之一。


代理公司:Ogilvy, Milan, Italy

发表时间:2020年4月




「PlayStation 游戏机」

PlayStation的户外广告想传达给消费者的是,鼓励大家在疫情期间选择在家中玩PS4,取代在户外游玩和聚集。只要你不出门,在游戏中杀死怪物,就等同于在现实生活中杀死了新冠病毒。

代理公司:Berghs School of Communication, Stockholm, Sweden

发表时间:2020年4月


在困难时期,消费者对广告和品牌是持开放的态度,聪明的品牌在这个时期做正确的事情,可以增强与消费者的关系。共鸣的感觉让他们觉得品牌不再是一个符号,而是与自己站在一起的朋友。这种团结坚韧的强烈共鸣能够带来积极的文化影响,并且具有长远性。


Reference:

https://influencermarketinghub.com/

https://verve.ie/

https://www.youtube.com/watch?v=H4PZXqvjaNY

https://www.huffpost.com/

https://www.youtube.com/watch?v=Jxk6ohidsYo

https://podsot.com/playstation-aim-to-kill/

题图来自verve官方网站


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

本文由李胤投稿梅花网,并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!

梅花网正在火热征稿中,详情请戳https://www.meihua.info/article/3266306526462976


评论
0/300
  • 按热度
  • 按时间
    相关文章