小糊涂仙“家国同心见未来”，激活品牌社会化营销

品牌营销，是新消费时代下，各企业赖以生存的发展之道。在营销手段百花齐放的今天，破局和创新，打破传统营销的固有思维，整合资源，传播发力，已成为新营销思维的重中之重。

如何突破重围，在营销方式上另辟蹊径，是当下各大品牌纷纷思虑的难题。国民品牌小糊涂仙以“家国同心见未来“为主旨，从企业层面解读家国同心，再升华到国家层面的万众一心。通过别出心裁的传播方式将精神内容作巧妙升华，交出了这份完美的营销答卷。

5场声势浩大的线下活动，超1亿品牌曝光量，4606.9万微博话题量，5.5万条讨论量，小糊涂仙实现了百度指数817%增长，首次超过酒类行业巨头茅台的百度指数。这是小糊涂仙的华丽蜕变，更是一次惊艳的转场。那么小糊涂仙又是如何一路高歌，在行业集体沉默的大背景下完成逆袭呢？

传递正能量，家国同心见未来

小糊涂仙的品牌营销主线，紧扣家国同心见未来的主旨，从个人层面解读家国同心，再升华到国家层面的万众一心，体现了一个大品牌应有的社会责任感和家国使命。

传播内容别出心裁，没有脱离实际客群，空喊口号，又做到了精神内容的巧妙升华，将主题和传播初心展现得淋漓尽致，主题清晰，内容丰富。正是精神层面的共鸣，形成了爆款内容的先决条件。

循序而渐进，内容制胜出奇策

有了主题的支撑，小糊涂仙在内容的选题、制作和传播上，也有着其独特的传播策略，形成“线上线下结合，全媒体矩阵，内容全民互动“的传播节奏。

在声势的营造上，以“中国之路•名家论坛“名人思想盛宴为首发活动，邀请了马光远博士、胡锡进先生、金灿荣教授等财经、文化届名人，共同探讨目前世界形势对国家以及个人层面发展形成的一些挑战和机遇。活动场场爆满，线上视频及图文直播总观看量高达1079.9万人，总点赞互动人数高达148.4万次，形成了一波全民探讨的热潮。

在内容的传播上，以一波走心的微电影视频引发了全网转载，优酷、腾讯、快手、好看视频等主流视频媒体均有转载。

同时，在传播过程中，也不乏一些有趣的创意内容。新颖的古人对诗互动H5，让人眼前一亮；武侠风悬念视频，内容严肃不失活泼。升华主题的同时，也做到了全民互动的social化传播。

除了线上的新奇玩法之外，小糊涂仙还携手华夏航空，将与古代文豪名家对话的“穿越故事”搬上了航班，与更多人一起面对面互动，线上的创意内容得以在线下拓展更多的互动空间。机舱行李架和座椅上的，四处都是妙趣横生的诗句，主题鲜明的空中互动，为乏味的空中之旅带来了独特沉浸式的体验。这场高空之上的斗诗会，让人们感受到了互联网与传统文化碰撞出的神奇魅力。

针对活动的传播，小糊涂仙品牌也基于自身的媒体格局，在媒体矩阵整合传播上，与各大微信、微博KOL形成高频次的互动，同时借助主流新闻网站密集发声，抖音短视频推流宣传，搭建起“门户网站，KOL互动，短视频扩散“三位一体的”海陆空“营销媒体三军，使活动信息遍布全网，实现品牌声量基于营销链条的最大化。

以微知著，后数字化营销时代悄然到来

纵观小糊涂仙这场漂亮的品牌营销战，我们也能从其中窥知品牌营销的庐山真面目。无论是2011年的电商猫狗大战；2012年-2014年BAT巨头遍地开花，各显神通；还是到2018年短视频红利井喷；再到今年的各大品牌玩法升级变革；都透露出“从规模固化，到资本固化，再到心智固化“这一亘古不变的营销铁律。

数字营销初期，规模为王，资本时代，BAT异军突起，资本催化下的大数据时代登上舞台，百度，腾讯一时间风头无二，BAT可以说是资本固化的典型代表。而小糊涂仙的品牌营销策略，印证着数字营销正渡过了规模和资本的时代。

内容为王，渠道为王。在用户使用时间碎片化、技术壁垒逐渐形同虚设的后数字营销时代，如何生产好的内容，合理运用渠道去精准获取客群，正是营销人在这个百家争鸣的时代的必修课。

媒体支持：新华网、新浪网、网易、微酒、酒业家

系列活动支持：黄维崧公益基金会

整合营销：成都知了互动文化传播有限公司

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