洞察慕思沙发与顶流设计师跨界合作：高级营销的技巧是不卖产品卖作品

2021-06-09 快速评论

让艺术赋能生活，让消费者体验和感受一种精致的生活方式，而不仅仅是消费一件商品。

终端营销正飞速迭代，传统营销效果却每况愈下，为什么？

我们知道，传统的终端促销活动虽然花样众多，但基本上都是以简单粗暴的利益刺激促成销售，却忽略了消费者价值取向与购买行为的变化。

慕思沙发正是洞察到中国消费者的变化，其终端营销有着不一样的玩法。

慕思沙发破局营销新样本

消费者是营销的起点和终点，在新营销时代，顾客在进行消费选择时，更注重那些能满足其创意性、群体性和理想性的产品和品牌。

慕思沙发意识到，只有具备核心的品牌价值观，才能被消费者记住，传统的营销模式已经不适用消费升级后的顾客，慕思沙发站在营销演变的浪潮之巅，全新转换品牌战略营销的新方向，打造破局营销新样本。

破局一：自造IP赋能品牌营销

IP的形态是多样的，它可以是一位名人、一幅名画、一个游戏甚至一个Icon，但一个好的IP却可以给品牌带来强大的赋能。

慕思沙发破局营销，选择了难而正确的道路——自造IP。而在IP的选择上，慕思沙发没有圈地自萌，而是从整个行业态势和消费者追求出发，打造了一个集文化、艺术、生活为一体的艺术节IP——慕思沙发生活艺术节。

在2021年的5月，慕思沙发举办了第一届IP活动--慕思沙发生活艺术节，集结了包括顶尖工业设计师杨明洁在内的各大行业设计大咖，举办了一场前所未有的关于“让艺术走进生活”的可能性探讨。

慕思|CALIASOFART 设计高峰论坛

家居、服装、空间、软装、建筑等各行业设计大咖汇聚一堂，对如何让设计满足人们精神层面的需求进行了探讨和碰撞

慕思|CALIASOFART 设计趋势论坛

当下世界格局变化和消费趋势快速更迭，行业大咖从家居空间、产品设计及未来趋势等不同角度为品牌提供了思考和启发

借助这样一场艺术节活动，慕思沙发不仅在品牌理念上获得了设计行业及消费者的认可，还在品牌实效上也取得了突破性的进展。

破局二：跨界顶级设计大咖，联名艺术空间展

«为什么是杨明洁？

在首届艺术节上，慕思沙发选择了一位顶尖工业设计大师杨明洁联名设计了一个空间艺术展，为什么是杨明洁？作为YANG DESIGN及羊舍创始人、福布斯中国最具影响力工业设计师，同济大学客座教授、中国首家私人工业设计博物馆创始人，先后荣获包括德国红点、iF、日本G-mark、美国IDEA及亚洲最具影响力设计银奖在内的上百项大奖的他，一直秉承着“好的设计应该向公众传播一种正面的社会启迪意义，应该遵循可持续发展的设计策略”的设计初心，对于他来说，设计的本质是解决人与人、人与物、人与环境的关系，为用户创造完美体验。

而这，正是促成慕思|CALIASOFART与杨明洁联手的最大动因：坚持用设计和艺术为客户创造舒适的生活。

«来自马泰拉的有形舒适

同样怀抱着为用户创造出更美好生活的双方，携手在首届「慕思沙发生活艺术节」上，联名推出了艺术空间展——《来自马泰拉的有形舒适》，共同探讨融合艺术与工业设计的意式生活美学。

《来自马泰拉的有形舒适》艺术空间通过错落有致的透视感，打破既定形式，于线条和立体感间达成平衡，将人们的视线有序牵引，呈现慕思｜CALIASOFART若隐若现的设计美感，将人们带回那片属于CALIA发源地的有形之地。联名艺术空间的设计通过对慕思｜CALIASOFART产品托比·温沙发的烘托，构建了自然与科技、传承与创新和谐共存的场景，这个场景一方面成为了打破消费者与艺术沟通的壁垒，让每一位亲临现场的消费者都能够感受到家居设计师为产品赋予的艺术与文化气息，让消费者在买家居的路上顺便逛了一个“艺术展”，真正让艺术渗透到生活当中；另一方面，在营销层面上，慕思沙发突破性的IP打造举动，也让慕思沙发收获了除品牌价值形象加分之外的产品增值：艺术展与生活美学家居产品的绝妙融合，无形中提升了消费者对慕思沙发产品的艺术认知。