轩尼斯门窗航天营销新高度：以星辰为媒，铸就跨界融合典范

在跨界营销竞争激烈的2025年，轩尼斯门窗作为“中国航天事业合作伙伴”，以航天主题为轴心，策划了一场“上天入地”的全链路营销战役。其成功不仅在于声量与销量的双赢，更在于为家居行业跨界营销提供了可复制的“三级跳”方法论：精准借势热点、全域联动转化、深度沉浸筑心智。这场“一扇视界·共赴星辰”的旅程，完美诠释了如何将外部顶级IP与品牌内核深度绑定，实现从流量到留量的跨越，不仅交出了品牌声量与销售转化的满分答卷，更为家居行业如何有效开展跨界营销提供了“共振-转化-共生”的实践范本。

图：轩尼斯门窗“一扇视界·共赴星辰”航天营销活动

第一阶段：精准卡位，借航天热点强势破圈

品牌营销的核心在于捕捉时代情绪与热点的共振点。轩尼斯门窗精准锚定2025年4月24日——第十个中国航天日叠加神舟二十号载人飞船发射这一兼具民族自豪感与超高话题性的双重节点。当天下午，一场名为“一扇视界·共赴星辰”的高规格直播沙龙震撼开启。活动邀请科幻作家王晋康、品牌副总裁余家优、主持人高彬组成跨界阵容，从科幻想象、品牌理念、大众视角解读“航天精神”与“门窗品质”的共性——两者都追求“突破边界”（航天探索宇宙边界，门窗守护家的边界）。这种“科幻+企业+专业主持”的组合，既保证了内容的专业性与想象力，又拉近了航天IP与大众的距离。万千网友通过轩尼斯的这“一扇”数字窗口，实时共享神舟二十号发射的民族豪情。

图：轩尼斯门窗“一扇视界·共赴星辰”直播沙龙嘉宾阵容

这场在抖音（覆盖年轻用户）和视频号（深耕私域）双平台同步直播的沙龙，将观看神舟发射的实时盛况与品牌福利巧妙结合：通过直播间抽奖及重磅推出“买门窗抽航天发射观礼席”活动，并联动“51装修焕新”促销，现场抽取首批5位“航天发射观摩团”幸运儿。“热点内容+稀缺福利”的组合拳，成功吸引超百万网友在线见证，在点燃民族豪情的同时，实现了轩尼斯门窗品牌关注度与用户参与度的首次爆发，为后续活动埋下关键伏笔。

图：轩尼斯门窗官方抖音号、视频号同步直播

家居行业启示：借势IP需精准锚定“精神共鸣点”，而非单纯蹭热度。航天的“科技感”“可靠性”可对应家居产品的品质诉求，节日、重大事件等节点则是天然流量入口。

第二阶段：全域联动，稀缺体验驱动高效转化

成功的营销需兼顾声量与销量。轩尼斯门窗在引爆首轮热度后，迅速转入“航天长跑”模式，将极具吸引力的“航天发射观礼席”大奖打造成贯穿第二阶段的核心驱动力。线上层面，品牌在五四青年节、母亲节、520情人节等情感节点连续推出三场主题直播，通过“分批公布观礼席中奖名单”的策略，持续制造悬念与期待，维持用户关注热度；同时发起航天主题新品有奖征集，入选者同样赢取观礼席位。线下层面，全国终端门店强势联动，将“观礼席”大奖深度融入促销体系，消费者到店咨询和下单均可获得礼品及抽奖机会。稀缺的航天体验如同强力磁石，有效引导线上流量聚焦线下门店。这一“线上引流+线下转化”的全域闭环策略成效显著：活动期间，轩尼斯门窗全国门店客流量同比大幅攀升，“51装修焕新”促销销售额突破历史记录，成功将抽象的航天IP转化为可感知、可触及的强大销售驱动力，实现了品牌传播与销售转化的双赢局面。

图：轩尼斯门窗开启五四青年节、母亲节、520情人节专场主题直播

家居行业启示：全域联动的核心是“福利贯穿+场景互补”。线上用高频内容保持关注度，线下用体验感强化成交，让IP福利成为连接线上线下的纽带。

第三阶段：沉浸体验，深度绑定铸就品牌心智

 营销的最高境界是实现用户从认知到认同的跃升。7月中旬，借“天舟九号”货运飞船发射之机，轩尼斯门窗航天发射观摩团荣耀启程，标志着营销活动进入高潮阶段。

图：轩尼斯门窗航天观摩团现场见证天舟九号发射

图：轩尼斯航天发射观摩团太空伴手礼

轩尼斯航天发射观摩团的行程设计精炼而富有深意，注重深度沉浸与精神共鸣：营员先到访轩尼斯佛山总部展厅，近距离感受品牌“航天级”门窗的工艺细节；随后前往文昌，亲临现场见证天舟九号发射，参访航天育种中心，与专家互动并制作航天器模型，获颁官方证书；最后在东坡文化基地以发射自制小火箭收尾，将航天探索与文化传承相呼应。

图：观摩团营员参观轩尼斯门窗总部展厅

图：轩尼斯门窗航天观摩团营员在太空实践课堂上学习制作小火箭

图：营员获颁文昌国际航天科普营官方研学证书/火箭观礼证书

图：轩尼斯门窗航天观摩团参观海南航天育种中心

图：营员们在瑶城东坡文化研学基地参观

这场为期三天的沉浸式旅程，超越了单纯的福利兑现。营员们通过“亲眼见证发射、亲手实践制作、亲身感悟精神”，深度内化了轩尼斯门窗“追求极致、突破边界”的品牌内核与航天探索精神的深度关联。他们自发在社交平台分享的观礼震撼、研学收获与文化感悟，形成了强大的裂变式口碑传播，使品牌影响力穿透参与群体，渗透至更广泛圈层，真正实现了品牌心智的深度占领。

图：火箭指导师带领营员发射自制的小火箭

图：营员们在社交平台分享观礼经历和感悟

家居行业启示：沉浸式体验需“虚实结合”。既要有稀缺场景（如航天观礼）制造记忆点，也要有品牌场景（如总部展厅）强化产品认知，让用户从“看热闹”变为“懂品牌”，将外部IP的精神内核内化为品牌自身资产，建立持久的情感连接与忠诚度。

总结：跨界营销的“轩尼斯范式”

轩尼斯门窗2025年航天营销战役的成功，是品牌战略与用户需求精准共振下的成果。从借势航天日与神舟发射的第一阶段“破圈”，到线上线下联动的第二阶段“转化”，再到沉浸式体验的第三阶段“心智渗透”，三阶段形成了“引发关注-促进参与-深化认同”的完整闭环，也成功实现了价值“三级跳”：

品牌价值飞跃：“中国航天事业合作伙伴”身份强势落地，极大提升品牌科技感、国民信赖度与高端形象；

销售驱动清晰：稀缺航天体验大奖形成强大促销爆发力，贯穿营销活动主线，效果显著；

用户粘性倍增：从线上互动抽奖到沉浸式航天体验的兑现路径，深度链接用户，建立坚实情感纽带与品牌忠诚度。

更重要的是，该案例为家居行业跨界营销提炼出可复制的“共振-转化-共生”黄金法则：“共振” 要求精准找到品牌价值（如轩尼斯的“视野哲学”）与跨界IP精神（如航天“探索”）的深度契合点，并卡位高关注度社会热点；“转化” 需设计稀缺核心福利作为引力源，实现线上线下全域联动与品效闭环；“共生” 则要超越表层合作，创造深度用户参与体验，将IP精神内化为品牌资产，建立长久心智认同。

图：中国航天事业合作伙伴、门窗艺术大师——轩尼斯门窗

结语：

轩尼斯门窗以“一扇视界”揽获星辰，不仅完成了一场品牌与用户关于探索精神的双向奔赴，更通过“共振-转化-共生”的策略闭环，证明了家居品牌如何通过跨界营销实现从“借势”到“共生”、从“流量”到“留量”的跃升，为行业树立了极具示范价值的新标杆。在探索无限可能的路上，轩尼斯正以“航天级”的品质与追求，陪伴用户共赴更广阔的“视界”。

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