进度条都能打广告,互联网怎么了?

2021-11-01 快速评论
看综艺是假,看广告是真


作者|Ho
来源|SocialMarketing(ID: social_marketing)


大家好,这里是马可婷。

文章开始之前,想问一下大家一个问题。

你现在掰掰手指头,能一下子数出多少种在综艺影视剧里看过的广告。

就单纯的综艺影视剧这块,不包括游戏、电台什么的。

……

……

……

相信大多数人能想到的,无非是一些常见的贴片啊,中插啊,弹幕之类的。

但看完某TV的广告手册之后,我才惊觉自己是只井底的蛙,水田里的泥鳅,没进过城的土狗。

太吓人了,广告这块真的被这些视频平台玩出花来了。

(下面是几张大长图,大家忍一下)






我数了下,一共五大类型50种广告……

这数字,是我这个广告圈十级观察员听到都手抖的程度。

现在综艺影视剧的广告这么细了吗?

细到你点进视频的那一刻开始,从片头到结尾,从页面到播放器,从弹幕到互动……

你的每一个举动,每一次操作,都在完成一次广告曝光。

你甚至无法判断,刚刚在剧情里出现过一秒的东西,是不是AI换上去的广告贴片。

太恐怖了,某TV现在给我的感觉,就是一个以毫秒为计算单位,在动辄两小时以上的节目上狂抠细节,嘴里还念叨着“还有什么地方可以插广告”的大型显微镜。

有些地方在看到这些图片之前,我都不敢想象这也能打广告!

比如进度条广告播放器banner

就这么一块犄角旮旯的地方,某TV都能塞进去广告。

最关键的是, 人家还能把这广告位卖出去

就问你服不服气?反正我是真的跪服了。

说到这,我就想起了前几天看到的一个刷爆朋友圈的小品—— 《互联网体检》 。

没看过的可以看一看,里面的梗都很洞察,很戳网民的笑点。

尤其是里面关于广告的吐槽,可以说把互联网企业的底裤给扒了个干干净净。

什么大厂不大厂的,撕开光鲜的外皮,骨子里都是打广告的。


为什么互联网用户的体验感越来越差了?

就我看来,一切都得从 “免费” 说起。

“免费”,是刻进中国互联网骨子里的两个字,中国互联网发展速度如此之快,“免费”居功至伟。

电影可以免费看、歌可以免费听、资料可以免费下、工具可以免费用……

然而免费无法支撑起一个健康的商业模式,毕竟互联网又不是公益事业,盈利才是企业生存的刚需。

而互联网 最普适性最实用的 盈利方式 ,就是 广告

因为广告没有什么门槛,不需要你生产,也不需要你提供什么额外服务,只要你有流量就能做。

这也造就了一个现象, 流量 成为了互联网基石一般的存在。

用一句话形容,那就是:

流量为王,内容“伪”王

“内容为王”,可以说是所有内容创作者最后的倔强。

虽然流量很牛,但没有内容不行。

确实,没有内容的流量就像一盘沙,站在风口上也只会被扬了。

但不妨换个思路想想, 你做内容是为了啥?

就拿我来说,我每天幸幸苦苦码字排版,就只为了让你们图个乐子吗?

你们开心我当然开心,但如果我有流量了,我能恰到饭了,我就会更开心,也更有动力继续给你找乐子。

单纯靠内容是很难盈利的,因为 国人还没有养成内容付费的习惯 , 大部分人潜意识里都认为内容就应该是免费的。

就像我每天的推文如果按篇收费了,你们还看吗?

如果综艺和影视剧按集数卖,观看人数也将会面临断崖式下滑。

这也是为什么爱优腾芒这些平台,要把广告玩出这么多花样的原因。

没办法,赔钱买卖做太久了,光一个爱奇艺11年就亏了将近450亿。

盈利盈利盈利 ,成为了套在他们头上的紧箍咒。

当然,这并不意味着平台就可以理所当然的去恶心用户。

就像广告鬼才叶明桂老师说的一样, 广告是一种打扰

平台需要在内容和广告之间维持着一个微妙的平衡,以保证用户的体验感。

《互联网体检》的爆火,从某种程度上来说,也正是因为大家对于这种现象的忍耐到达了一个阈值。

平台对此需要有所感知,并采取行动。

不光是取消一些恶心人的操作,什么 “弹窗广告” “超前点映” …… 更应该 去培养用户 “内容付 费”的习惯。

至于怎么培养?

当然是把更多的金钱和精力投入到内容和技术上,而不是把广告当作第一生产力。



注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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