京东超市食品饮料:这个双11看零食社交如何俘获年轻人的“新”

2021-11-18 快速评论
开启社交NEW食代

相信大家都很熟悉社恐这个词,社恐全名社交恐惧症,可能很多人在生活里都经历过类似的困扰,想社交但不知道如何社交,那么问题就来了,到底有没有办法能把社交变成一件简单又快乐的事。为此,京东超市食品饮料开展了一场关于年轻人社交技巧的话题讨论活动,看社交天花板的美食们如何开启社交NEW食代! 

京东超市食品饮料此次活动主题为【超新动联盟】,其中“新动”一语双关,既代表着京东超市和食品饮料,又暗含美味食饮带来的“心动”,此次【超新动联盟】集合了京东超市最新最全的新锐品牌,也为大众传递出了上京东超市逛食品饮料的概念。


物料的准备和传播方面,主要是以视觉为切入口,以品牌+插画师联名的方式延展了营销创意,以最大限度的圈粉新锐品牌自身庞大粉丝群,也鼓励大众开启新锐食品社交新模式,简化社交难度,让零食社交的理念得以在年轻人社交热潮中传播。 

其中京东超市食品饮料以新晋网红快乐水——元气森林、打工人必备的【咖了否】——永璞、上头嗦粉人的真爱——螺蛳粉、摸鱼的标配——茶里等社交达人品牌为代表,活动主要集中在微博渠道传播,辅助以微信和抖音渠道,用微博大V话题、短视频、pgc直播等形式将大部分传播集中形成矩阵,并打出效果,再有丰富物料形式增加视频传播,来完成更大程度的种草和带货。


针对活动的执行,从2021年10月21日开始,京东超市官微就进行了活动预热,以#社交new食代,食饮新动派#的话题,发布活动官宣海报,带会场链接,引流活动进站并有各品牌联合转发,引发大程度微博话题讨论。

11月1日由此进入活动高潮期,京东超市食品饮料联合微信知名插画公众号,打造【新食代的零食社交】并植入京东超市引流会场,另有联合抖音KOL打造创意剧情种草+美食DIY视频,再有京东超市官微同步视频微博活动内话题和活动小型PGC直播,话题讨论量达到21W+,多方位为活动造势引流。

此次京东超市食品饮料【超新动联盟】营销活动的开展,既给广大年轻人带来了美味下蕴含的社交技巧,让人轻松变成社交达人,也传递出了逛食品饮料上京超的购物理念,在未来,京东超市食品饮料将继续以服务大众为前提,为大众带来更好的服务。


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