京东超市食品饮料：这个双11看零食社交如何俘获年轻人的“新”

相信大家都很熟悉社恐这个词，社恐全名社交恐惧症，可能很多人在生活里都经历过类似的困扰，想社交但不知道如何社交，那么问题就来了，到底有没有办法能把社交变成一件简单又快乐的事。为此，京东超市食品饮料开展了一场关于年轻人社交技巧的话题讨论活动，看社交天花板的美食们如何开启社交NEW食代！ 

京东超市食品饮料此次活动主题为【超新动联盟】，其中“新动”一语双关，既代表着京东超市和食品饮料，又暗含美味食饮带来的“心动”，此次【超新动联盟】集合了京东超市最新最全的新锐品牌，也为大众传递出了上京东超市逛食品饮料的概念。

物料的准备和传播方面，主要是以视觉为切入口，以品牌+插画师联名的方式延展了营销创意，以最大限度的圈粉新锐品牌自身庞大粉丝群，也鼓励大众开启新锐食品社交新模式，简化社交难度，让零食社交的理念得以在年轻人社交热潮中传播。 

其中京东超市食品饮料以新晋网红快乐水——元气森林、打工人必备的【咖了否】——永璞、上头嗦粉人的真爱——螺蛳粉、摸鱼的标配——茶里等社交达人品牌为代表，活动主要集中在微博渠道传播，辅助以微信和抖音渠道，用微博大V话题、短视频、pgc直播等形式将大部分传播集中形成矩阵，并打出效果，再有丰富物料形式增加视频传播，来完成更大程度的种草和带货。

针对活动的执行，从2021年10月21日开始，京东超市官微就进行了活动预热，以#社交new食代，食饮新动派#的话题，发布活动官宣海报，带会场链接，引流活动进站并有各品牌联合转发，引发大程度微博话题讨论。

11月1日由此进入活动高潮期，京东超市食品饮料联合微信知名插画公众号，打造【新食代的零食社交】并植入京东超市引流会场，另有联合抖音KOL打造创意剧情种草+美食DIY视频，再有京东超市官微同步视频微博活动内话题和活动小型PGC直播，话题讨论量达到21W+，多方位为活动造势引流。

此次京东超市食品饮料【超新动联盟】营销活动的开展，既给广大年轻人带来了美味下蕴含的社交技巧，让人轻松变成社交达人，也传递出了逛食品饮料上京超的购物理念，在未来，京东超市食品饮料将继续以服务大众为前提，为大众带来更好的服务。

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