半月涨粉1125W+，“土味”成抖音新晋流量密码

文：鸟哥笔记

半月涨粉1125W+，“土味”成抖音新晋流量密码

“一天不看，难受一天，看了之后，一天难受 ”

“不知道在看什么，就是想再看看”

这几句话，是抖音用户们对张同学的评价。

前段时间，当我打开抖音，#张同学是谁 #张同学为什么这么火 直接跃至眼前。当时并未深究。但是，万万没想到，之后两天，我居然在自己的关注人里多次刷到张同学的话题。

于是，我怀着好奇心理打开张同学视频。乡土博主——这是我对张同学的第一印象。乡土博主有很多，比如千万博主@我是田姥姥、@康仔弄人 。但不同于一般乡土博主，张同学的视频，却让人越刷越洗脑，越刷越上头。或许，正是这份“魔力”，在抖音频频刷屏，热度不退。根据抖查查数据显示，截至12月2号，半月内，张同学新增粉丝1125.5w。

图源：抖查查

张同学，男版李子柒？

张同学，何许人也？答：生活在农村，记录农村生活的一个人。

也正是因为张同学的视频垂直于乡土田园，他也被网友称为“男版李子柒”。说实话，张同学和李子柒有些类似，但是两人实则大不相同。

李子柒，记录的是精致的田园诗意生活，远离了城市的喧嚣与繁华，带给人的是内心的平静。

张同学的视频同样远离了城市，不过他记录的是朴实无华的农村生活日常。相比于李子柒的诗意田园，张同学的拍摄环境非常简单，多在自家院内完成，视频内容十分简陋粗旷，应该是没有后期美化。这一点，使得张同学的视频十分接地气，十分真实。返璞归真的慢节奏生活，是疲惫的城市人向往的宁静与悠闲。

图源：抖音@李子柒、@张同学.

简单的流水账视频，凭什么圈粉无数？

作为一个抖音用户，其实，最初我对张同学走红这件事，是完全摸不着头脑。但是，等我刷完张同学的所有视频之后，我发现张同学的走红绝非偶然。

这里从视频的内容、拍摄剪辑，以及当下抖音环境三个主要角度来进行分析。

2.1 视频内容

先从视频内容解读一下@张同学这个账号。

账号定位罕见

根据@张同学的视频文案，其定位是：记录真实生活，我的乡村生活。但是，一位独居单身男的真实农村生活——更能概括张同学的视频。

独居、真实、农村生活，这三个标签，分开来看，很普通，也很普遍。可以说，每一个，或者每两个标签下都有无数视频，或者已有头部博主，比如记录真实农村生活的千万级播主田姥姥、康仔达人。但是，当四个标签同时出现却十分少见。而每一条视频，都能同时体现这四个点，更是难上加难。

根据巨量算数&凯度发布的《内容篇：2020十大短视频内容价值观察》，报告显示，用户对短视频的需求已经从最初获得新鲜的感官体验，逐渐上升到信息的获取、情感的联结、圈层的影响、社会的认同等价值层面。2020十大短视频内容价值观察，#探索我不知道的生活 光荣上榜。张同学的视频 #记录真实生活、#我的乡村生活，不正是这个标签的典型案例？

图源：巨量算数&凯度《2020十大短视频内容价值观察》

梗点与槽点齐飞

一个视频能否成为爆款，大多取决于这个视频有无梗点与槽点。而梗点与槽点，始终贯穿张同学每一个视频。

出镜率超高的“村气”花棉被、摇摇晃晃的木门、掉了漆的置物柜、贴在墙上的海报、用旧了的葫芦水瓢、偶尔罢工的影碟机、笨重的老式电视机这些物件，以及早起跑旱厕、用嘴吹光碟、手拍电视机、鞋内藏钥匙、喂鸡喂狗等等这些行为，勾起的是70后、80后乡村人的回忆，抓住的是城里人的猎奇目光。

抖音：@张同学.

早起匆忙跑旱厕、六味地黄丸、刷牙刷干呕、喝奶吸到响、喂狗吃香肠、煮饭用手量，张同学的这些行为，看似平常，却很容易让人共情。你会不会在吸管吸出气味声响后，还要再吸一口？你刷牙时是否曾经不小心刷到干呕？

图源：抖音账号@张同学.评论区

固定场景，强化记忆

除了最初的几条视频，张同学的其余视频都会有固定的一些场景出现。比如，固定的bgm；固定服饰：黑灰色系；固定的环境：蓝色天空、阳光明媚、落光了叶子的秃树；以及固定的一些行为：拉宝藏抽屉、用开水壶烧热水、做饭等等。

这样固定场景出镜率有多高呢？借用网友的一句话：“大哥，我感觉你这抽屉里有用不完的物资”。

图源：抖音账号@张同学.评论区

循环播放的重金属配乐，多次重复出现的场景行为，这些固定场景，使得张同学的人设更为鲜明。不断的洗脑，不断的强化记忆，足以给观众留下深刻印象。大家不妨大胆猜测一下，张同学的下期视频会有哪些镜头[狗头]

2.2 视频拍摄剪辑

前面说了，张同学视频中有很多固定的场景动作重复出现，某种意义上，称得上“同质化”，为什么观众们依旧买账？这里不得不提一下张同学的拍摄和剪辑技术了。

视频拍摄

张同学火了之后，尽管张同学回应并无团队，但是，依旧有许多人并不相信。其主要原因就是，张同学视频拍摄的运镜技术实在过于高超。

张同学的视频拍摄有固定机位与跟随机位，有远景、近景与特写，有主观视角与客观视角。先别说脚本设计，仅仅是镜头与镜头之间的流畅衔接，做起来就十分困难。以吃罐头来举例，从拿罐头，到吃罐头，再到吃完放下，视频展示时长大概是14秒（中间还穿插里拿面包的动作），张同学就运用了5个镜头来表现。如果要让一个动作表演更为立体，合适的分镜头必不可少。

有博主对其视频进行拆解，发现一条7分多钟的视频，竟有218个分镜头，而和张同学视频差不多时长的康仔农人却是117个分镜头。张同学走红之后，模仿张同学的博主有很多，却很少有人比肩张同学的一个重要原因就在于此。

图源：抖音

视频剪辑

再来说下剪辑方面。观看视频时，你最注重什么？无非是视频内容、以及视觉与听觉的感官享受。

首先是张同学的视频内容，前文已做分析，这里不再赘述。

其次，观看张同学的视频，体验到的是一种沉浸式的爽感。高超的运镜技术，境头转换流畅不拖沓，更有博主分析称“平均每个分镜头的时长为2.27秒，而主流好莱坞电影平均长度为3-4秒”。可以说，他的视频是一场酣畅淋漓的视觉盛宴。另外，张同学的视频运用了大量的主观镜头，第一视角更易让观众拥有强烈代入感，更易沉浸其中。

最后，从听觉享受上来说，张同学的视频听觉风格十分鲜明。一首曾经火爆的重金属音乐《Aloha Heja He》，张同学截取了其中一段简单上口的韵律，节奏感极强，这段韵律始终贯穿整个视频。再加上视频镜头的高速转换，可以说，每一帧画面都在踩点。

2.3 平台和博主的助推

张同学的每条视频，都带有同一个标签#新农人计划2021，根据描述，抖音鼓励用户“发布乡村生活、农村美食、农村养殖、赶海等三农领域原创视频”，甚至奖励“千万流量扶持”。

图源：抖音

张同学走红之后，@人民网评 也对其给予高度评价：

“张同学视频的镜头衔接非常专业，节奏紧凑，毫不拖沓，同时还有大量的分镜，可见不论是脚本还是拍摄，都是花了心思的。专业的技术被包裹在了视频之中，不易察觉，但实实在在的农村生活，是每个人都能看到，也能看懂的。”

“乡村生活是多样的，随着美丽乡村建设的推进，我们呼吁更多“张同学”的出现，希望你们能用专业的技术去记录真实的中国，让乡村生活走到观众面前来，吸引更多人去支持乡村振兴，挖掘乡村的魅力。”

有了两位官方爸爸的推荐与背书，就是站在风口上的大象，也要一飞冲天。

更别提“蹭流量”的博主，#模仿张同学、#张同学的bgm好上头、#张同学bgm、#张同学为什么火、#张同学各地分学......

张同学相关话题标签 图源：抖音

相比于李子柒轻缓的轻音乐，精心的视频构图，张同学的视频比较“粗糙”。拿着手机拍摄一下，再配上魔性的BGM，就“有点那味儿了”。

抖音下沉，可复制的张同学？

业内有句话，叫“抖音快手化”，什么意思呢？

先来看一组数据。

据腾讯一线，抖音2021年Q1的DAU（日活跃用户数）峰值发生在除夕当晚，2月11日，抖音主站DAU达到5.8亿。极光大数据向《一线》提供的数据显示，2月11日抖音极速版日活为0.84亿，火山版为0.28亿，以此计算极速版+火山版日活为1.12亿。加上抖音主站的5.8亿，其三端口日活总数约为6.92亿。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模为10.11亿。

将近70%的占有率，迫使抖音的用户增长已经开始放缓。近几年，主打年轻潮流的抖音，也逐渐向下布局。这个也是“新农人计划”的出现的原因之一。

抖音下沉，利好下沉账号，就会有更多张同学出现吗？

不见得。

前文从脚本创作到视频拍摄，再到剪辑配乐，全面分析了张同学这个账号的运营思路。张同学的视频内容才是账号核心，就如他被称做“男版李子柒”一样，张同学的视频，给人带来的更多的是情感价值。“返璞归真的慢节奏生活，成了很多人治愈心灵的良药”。

其实，更适合“男版李子柒”这个称号的博主，是彭传明，从拍摄内容，到拍摄风格，两人都极为相似。但是，说句实话，在李子柒正常更新之前，作者是完全不知此人存在（仅陈述事实，无冒犯之意）。

而现在，张同学走红了，或许已经有李同学、王同学已经掌握了张同学视频的运营精髓，已经可以完全复制张同学。但是，张同学的账号运营思路可以复制成功，并不意味着张同学的走红可以复制成功。

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