宝洁为“女人脚比男人臭”文案道歉，论女性营销的正确姿势

文|烧脑广告（shukewenzhai）

又又又有品牌因为道歉上热搜了......

最近，宝洁会员中心公众号发布文章《女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下!》，内容细节在微博引发网友热议。因为造成的社会舆论较大，目前文章已被公众号删除。

（宝洁会员中心公众号内容节选）

这篇文章称，要揭秘关于女人体味的那些事，并由此展开了4大真相：

真相1：女人脚臭是男人的5倍。

真相2: 女人也有体臭而且胸部最臭，运动后的内衣，榴莲+螺蛳粉+臭豆腐都比不上。

真相3：再爱干净的女人，内裤都比男人脏。

真相4: 和天天洗头的男生不同，女人头发比男人脏一倍（漫画配文“祝我们以后！发烂发臭！”）。

这些没有数据来源，具有很强争议性，甚至在带有侮辱女性观点的文章很难令人想象竟然出自宝洁之手。

文章推出后，很快就引发了网友热议：

有网友说宝洁的用户大部分是女性消费者，非但不重视女性群体，还以贬低女性博取流量，真是作死。

还有网友称“正常科普是没有关系的，科普可以，带货不行，带着歧视的带货更不行。”

还有举反例的：男足和女足.....

其实无论是谁的脚比谁臭5倍，都让人感到不适，女生不行，换成男生也同样不行。

眼看舆论愈演愈烈，宝洁道歉了：

虽然道歉，但是网友并不买账，纷纷表示道歉有用的话，还要警察做什么？

此外，宝洁的致歉声明也被批“没诚意”。

网友表示在这份道歉声明中，宝洁一句“对不起”也没说。

此外，该条微博评论还开启了“精选模式”.....网友表示，这不是宝洁第一次这样做了，连勇敢面对大众声音的勇气都没有。

更有人模仿起了宝洁的「致歉体」文案，对自己使用宝洁产品而致歉。

除了宝洁外，前不久的膜法世家的一则电梯广告也引起了广大女性网友的不适。

有网友发现自己乘坐的电梯里会突然出现了一阵声音——

“姐姐，工作辛苦了，咱就是说，好好爱自己，老板算个P...PT”

“姐姐，贴贴，膜法世家，“海豚皮”仿生面膜，贴贴抗初老”

这要是白天听到是头皮发麻，晚上听到就是另一个故事了。

据说有人为了逃避这则电梯广告，硬生生的爬了10楼到公司，看把孩子都逼成啥样了.....

还有海豚皮仿生面膜，这确定不是在讲恐怖故事吗？

该则电梯广告在引起热议后，膜法世家也出面道歉了。

但这也不是膜法世家第一次因为广告道歉了，2021年10月底，膜法世家因绿豆面膜广告语“女人就爱清清白白”，被网友怒批“消费女性，打擦边球”。

其实在当前信息渠道分布多元化的大环境下，确实对内容创意的要求越来越高，能理解太普通的创意难出圈，但这并不是抖机灵瞎创作的理由，毕竟低俗和有趣只有一线只隔。

女性营销凭文案出圈的正确姿势

都是凭文案“出圈”，有的品牌就赢得了满堂彩。这个三月，不少品牌的文案金句就给我们做出了女性营销的典范。

珀莱雅--出圈金句：

“性别不是界限，偏见才是。”

今年三八妇女节，珀莱雅继续延伸「性别不是界限，偏见才是」的品牌主张，联合了多个品牌，并根据联合品牌的特性，输出8条文案，去打破大众对于女性的“刻板印象”。

照顾家庭是女人的责任

玩具没有性别，快乐也是。

不是所有在外打拼的「骑手」，都是男生。

如果洗衣机没有性别，为什么在家里使用洗衣机的总是女性？

科学没有性别，

好奇心和求知欲属于所有人。

编程是男人的领域。

花是开给所有人看的。浪漫之心，无分性别。

一个有力量的女性，不必像个男人，

汗水本来也属于女性。

此外，最近珀莱雅还推出一支《醒狮少女》的短片，里面同样有一句描写女性力量的文案同样引起了网友的共鸣——“力量、汗水和狮子同样也属于女性，温柔、细腻和玫瑰同样也属于男性。”

韩束--出圈金句：

“拥有敢比的勇气，更有不比的底气。”

当我们在羡慕别人的时候，别人也在羡慕着我们。通过这个洞察，韩束在三八妇女节告诉每个年龄阶段的女性，我们都有属于自己的闪光点，并以此鼓励女性有“敢比”的勇气，更要有“不比”的底气。围绕这个观点，也输出了一系列让人动容的文案金句。

跳出舒适圈，值得羡慕找到舒适圈，也值得欣赏

一出生就站稳脚跟 值得羡慕靠自己就能扎根 也值得注目

事业干得漂亮

值得羡慕把生活过得漂亮

也值得赞美

随时交到新朋友，值得羡慕身边仍是老朋友，也很幸福

家庭的美满 值得羡慕单身的自由 也值得祝福

有很多的选择 值得羡慕

坚定一个选择 也值得赞赏

在许多品牌制造焦虑来宣传自家产品时，这份告诉女性拥有不用焦虑的底气就显得更加珍贵。

希望品牌们能正确的站在女性角度去思考问题，理性客观的为其遭遇到的问题和困境发声。女性不需要追捧她们“女孩子都是香香的”，也不需要刻意塑造“女孩子都是清清白白的”的形象。

同样的更不需要通过“女性天生比男性臭”这样匪夷所思的结论来博取更多的关注与注意力，「无脑追捧」和「污名化」都不是女性营销的关键词，切勿打着女性营销的幌子来营销女性。

注：文章为作者独立观点，不代表梅花网立场。

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