真正的猛男,敢于直面“粉色消费”

2022-04-13 快速评论
猛男粉大流行,这届男生怎么了?


作者|董道力   编辑|张晨阳、唐也钦   设计|郑舒雅
来源|DT财经(ID: DTcaijing)
主题图截取自《家有儿女》

当你的男性朋友、同事、同学掏出一把粉红色键盘时,你会是什么反应?

近年来,与男生看似无缘的粉色,越来越多的出现在他们的身边:粉色键盘、粉色鼠标、粉色耳机、粉色球鞋……

作为一件商品的重要外在属性,对颜色的选择也意味着人们对物品的审美。

今天,就跟随DT君一起看看,粉色是如何在男生中流行起来的?


“猛男粉”外设在男生中流行

什么样的粉色产品在男生中流行最出乎意料?电竞外设产品在其中一定有一席之地。

电竞外设厂商的目标用户长期以来都是男性,因此开发的产品大多以满足男生需求为主。比如在产品的颜色选择上都是黑色等深色系,在外观风格上加入科技、机械风等。

通过抖音上猛男粉的热度也可以看出,2021年前,猛男粉并没有什么热度,更不用说粉色的外设了。

正如抖音中猛男粉的热度变化,近一年来,各大外设厂商推出的原本主打女性玩家的粉色产品,受到了不少男性玩家的喜爱。

DT君盘点了一下部分电竞外设大厂推出的粉色产品,发现粉色已经是继黑色、白色之后,产品线较多的颜色。例如外设厂商雷蛇、玩家国度都推出了全套粉色电竞外设产品,包含鼠标、键盘、耳机等。

并且在这些粉色外设商品下,可以看到不少男性玩家的身影。


图片

(雷蛇京东自营店粉色耳机下的问题)

除了粉色外设被男性接受外,也有不少男性电竞选手已经在比赛中使用了粉红色外设。

(图片来源:网络)

事实上,粉色外设只是众多“猛男粉”产品中的一个例子,同样拥有“猛男粉”产品的还有switch、球鞋、电脑、车等。

比如去年9月苹果推出的iPhone 13,包含5种全新的配色:粉色、蓝色、午夜色、星光色和红色。预售开始后不久,天猫平台预订中最受欢迎的粉色款,不到3分钟就被疯抢一空。iPhone 13正式发布后,粉色款也立即就冲上热搜。

但选择粉色款的人可未必都是女性,社交网络上,就有许多“猛男”发动态表示自己对粉色款“心仪已久”“念念不忘”。

男性科技博主@科技狐也在iPhone 13的测评视频中提到,“最好看的就是粉色”。


从调侃到时尚

“猛男粉”是怎么流行起来的

去年1月,小鸡词典收录了“猛男粉”一词,小鸡词典显示:

“猛男粉”起源于抖音都一个梗,2020年9月,抖音作者@东北人酱在洛杉矶拍摄了自己和朋友们的粉红色汽车。视频中粉红色汽车与人们印象中的男性形象形成反差,引起网友们的调侃。

随着视屏中的“猛男粉”火出圈后,各个平台上的网友开始晒出自己身边的粉红色物品,并称之为“猛男粉”。

颜色那么多,为什么只有粉色与猛男的结合流行起来了?

流行的原因可能在于粉色与猛男之间的反差感。粉色在当前社会背景下常常是女生的颜色,被赋予温柔可爱等传统女性特质的标签。当温柔可爱的猛男出现在你面前,形成的反差感是其他颜色无法产生的。

这样的反差感,也就是经常在网络中出现的反差萌。反差萌的流行,引用杜骏飞教授的话就是:“‘反差萌’未必都是出丑,从审美来说,反差的表演具有‘陌生效应’,让人因新奇而能重建审美视听。老歌出新、男女反串、故事新编也是如此,都能达成一种有张力的心理愉悦。”


从抗拒到接受

男生为什么开始接受“猛男粉”了

猛男粉的梗在网上流行,同时,不少男生实打实地正在购买粉红色产品。他们并没有将之视为一种吸引目光的噱头或自我调侃,而是真心实意地“喜欢”。

EX烧饼在回答DT君的“会不会购买粉红产品”的问题时,很爽快地表示会购买粉色产品,并展现出自己精心配色的粉色仿真枪。

(EX烧饼的仿真枪)

在说到购买粉色产品的原因时,EX烧饼表示,在他的朋友圈里,部分男生购买粉色产品的原因是喜爱的虚拟人物主题色是粉色,如diva、真希波等。而很多产品并没有与这些角色进行联名,因此只能购买主题色进行替代。

而身高一米八五、喜欢粉色的猛男布啦啦告诉DT君,他喜欢粉色是源于2014年上映的电影《布达佩斯大饭店》,电影中,导演韦斯·安德森通过巧妙的镜头,让建筑、街道、着装(包括男性的)都蒙上了一层粉色韵味。

粉色在某种意义上成为了这部电影的主题色,“因为这部电影,我第一次觉得粉色很好看,并且开始尝试买粉色的东西。”

也就是说,对于当下的一部分年轻人来说,粉色已经具备了文化属性,它不仅仅是一种颜色,也代表着以粉色为主题色的某个世界。

如果说,把粉色和其他事物进行关联的猛男只是少数,那另外一部分钟爱粉色的直男们,可能原因非常单纯:就觉得好看。

虎扑上有一个“怎么看待男生穿粉色鞋”的投票,投票结果体现了不少男生的想法。有57%的人选择了“骚”,29%的人选择了“帅”;只有12%的人选择了“娘”。可以看出,大部分男生眼里,如今的粉红色已经不再和女性绑定,即便穿上粉红色也不会觉得娘。

从近些年的流行文化来看,颜色或者风格与性别的强绑定正在弱化,这一点也体现在消费上。

一方面是无性别穿搭、无性别风格的兴起,另一方面就是颜色捆绑,粉色未必等于女性,蓝色未必等于男性,“可爱”可以用来形容男性,“帅气”可以用来形容女性。

在某种程度上,“猛男粉”和B站上“猛男番”(指可爱治愈系的番剧)的流行类似,形成了一种“猛男meme”。

人们对男性气质的审美正在改变。

猛男文化的关键词不仅仅可以是“猛”“刚”“硬”“冷色系”“暗色系”等传统男子气概标签,也可以是粉嫩、可爱、柔软、治愈。


写在最后

当我们在谈论喜欢哪一种颜色的时候,总会情不自禁地思考颜色内涵,比如红色代表热情、绿色代表生命等,但颜色的内涵会随着社会环境不断地改变。在《粉色和蓝色:美国区分男孩和女孩》一书中,作者告诉读者“其实到了20世纪初期,女婴穿粉色、男婴穿蓝色的才真正成型”。同样在1918年,《中国妇女期刊》写过,“粉色是更强烈的颜色适合男性,蓝色更温柔适合女孩”。 

而在国外,随着各种亮粉色、灰粉色、玫粉色、少女粉等在各大时尚杂志和品牌中的应用,粉色席卷全球。

2016年,《纽约杂志》直接把这些不同的粉色统称为 “千禧粉”(Millennial Pink),英国商业数据分析平台Brandwatch的数据统计则显示,光是 2017年上半年,“千禧粉”这个关键词就在网络上被提及了超过32000次。

千禧粉被视为一个中性的颜色,不分男女,没有性别特质。《纽约杂志》认为,千禧粉是属于千禧一代的独特色彩, “一个俗气而真诚、摩登又怀旧的颜色”。

放到今天来看,那些真心喜欢并大胆表露“猛男粉”的人,大都是伴随着互联网中长大的年轻人,他们接受了更多元的文化,对颜色和性别的刻板印象并没有那么深,他们也是更自我的一代,只要是自己觉得好看的颜色,就会很乐意展示,而不是为之感到羞耻。

另一方面,随着性别意识的觉醒,为“猛男粉”消费在一定程度上也是男性们反抗规训的表达方式。

决定颜色内涵的大多是社会背景而不是颜色本身,颜色与性别关系也受到了颜色内涵的影响。

如今猛男粉在男生之间流行,只不过恰好是粉色被赋予的新含义被更多的男生接受了。


参考资料:
1. 新周刊,真正的男人,敢于直面“猛男必看”,2020.
2. 螳螂财经,“猛男捡树枝”会凉,但群体性孤独仍然狂欢,2020.
3. 锦鲤财经,潮流电子借力二次元的危与机,2022.
4. 知乎专栏,"猛男系列"——盘点男生的少女心爱好,2021.
5. 脑极体,科技的世界里没有“粉红税”,2021.
6. 虎扑步行街,想知道街上怎么看待男生穿粉色鞋子的,2019.
7. 杜课,反差萌(杜课772期),2019.
8. Voicer,千禧粉究竟是一种怎样的粉?请看粉色编年史,2017.


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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