这些国外获奖广告的创意到底牛在哪里?

2022年克里奥(CLIO)国际广告奖获奖项目

说起广告行业内的大奖,可能大家对戛纳国际广告奖、The One Show、D&AD比较熟悉。

今天小编想给大家介绍另一个国际性广告大奖“克里奥国际广告奖”(Clio Awards)——1959年在美国成立,关注广告和设计领域,每年五月在迈阿密南滩颁奖。

奖项分为全场大奖、金奖、银奖和铜奖。大赛规定,除了为慈善机构/非盈利机构制作的公益作品、学生作品之外,所有参赛作品均应是为客户而做的营利性创作。著名广告人/创意导演熊超也曾担任该奖项的评审。 

那么,今年CLIO又评选出了哪些优秀广告项目呢?一起往下看吧~

注:文中图片和视频均来自CLIO官网和www.thelostclass.com


消失的班级

The Lost Class

广告主:Change The Ref, Inc.(美国控枪公益组织)

代理商:Leo Burnett Chicago

国家/地区:芝加哥

该项目荣获全场大奖,以及多个类目的金奖、银奖

一页报纸广告中,草坪上摆放着密密麻麻的白色塑料椅。


但如果告诉你,一把椅子就是一个在枪口下消逝的生命……据统计,仅2021年,就有3044位高中生死在枪口下。

不仅如此,公益组织Change The Ref还做了一场假的毕业演讲。

David Keene是美国步枪协会董事会成员,每年花费大量预算阻止UBC(枪支贩卖的通用背景调查)上。

这种做法与Change The Ref正相反,他们正在积极要求政府落实UBC。

于是Change The Ref为讽刺这种做法,特地邀请“他”在拉斯维加斯为本该毕业却命丧枪口的高中生们发表一场演讲。


镜头慢慢拉远,在他的面前,是无数的白色塑料椅。与David Keene本人对枪支持有的观点比起来,极其讽刺。

而在The Lost Class的官网上,Change The Ref还发起了多个行动,呼吁人们签署UBC请愿书,把定制款毕业帽打印出来,以纪念那些无辜丧命的学生。

枪支偷走了多少未来的教师、护士、医生、电影从业者、家人和社区建设者呢?

一个点是一条生命,网页设计让人触目惊心。



卷帘门广告

Shutter Ads

广告主:Heineken

代理商:Publicis Italy

国家/地区:米兰

该项目荣获全场大奖、银奖。

是什么让喜力重新又把广告预算投放在小酒吧的卷帘门上?

因为这么做,可以帮助因疫情陷入经营困难的酒吧获得再次开业的资金。

疫情期间户外广告的曝光量肯定少了,喜力每年花在户外广告上的钱占全球广告媒介投放的10%,对于喜力来说,这笔预算可以直接砍掉,或者挪到线上媒体,再或者用在创意物料的产出上。 

但喜力并没有这么做,而是选择与酒吧老板共进退。在卷帘门上绘制标语和产品,等于是把广告预算变成“救命钱”——把原本投放在商场大屏、公交车站等地方的户外广告费用直接交到酒吧老板手里。

在多个欧洲城市的酒吧卷帘门上,喜力用德语、西班牙语、英语等多国语言写上同一句话:今天看广告,明天来酒吧。 

下面还有一行小字:喜力付钱给酒吧展示该广告,帮助他们重新开业。


在社交平台上,话题#BackTheBars 也获得了广泛传播。

不仅是喜力啤酒,同公司旗下的AMSTEL啤酒等品牌也加入了“帮助酒吧回归”的行动。


最后,喜力的多个竞品也开始在酒吧卷帘门上投放广告。



无数的小酒吧得以重新开业,恢复如初。


这样做更好

Better with

广告主:Pepsi

代理商:alma DDB

国家/地区:迈阿密

该项目荣获多个类目的金奖、银奖

百事可乐又使出了什么花招来对付可口可乐呢?

只见三张系列平面海报上,百事的logo被圈了出来。 


到底是怎么回事呢?

百事挑中了没跟自己合作的Top 3的汉堡快餐品牌(分别是汉堡王、麦当劳和温蒂汉堡Wendy's),又找来一位研究“日本折纸艺术”的女性艺术家,让艺术家用手、镊子挤啊折啊的,在这些包装纸中创作出了原本“隐藏”着的百事LOGO。 

就是说,没合作,也要把自己的logo挤到人家的包装纸上hhh

而在媒介投放上,百事赶在National Burger Day之前,把三张平面广告印刷在报纸上,还堂而皇之地投放在三家汉堡快餐总部/门店门口的广告屏上。

除了传统媒体之外,广告创意还以话题#BetterwithPepsi 在社交平台不断发酵。许多外国网友激情二创——自发在各种图片里找百事可乐的logo,做成表情图。

法国大革命,吃个盖饭,喝个茴香酒……百事的LOGO简直无处不在,网友的脑洞很大很好笑。


网友找到的百事logo

于是,许多人开始尝试在吃汉堡的时候配百事可乐了。

那么,百事可乐是如何想到这样的创意的呢?

在过去的三十多年里,美国的Top 3汉堡快餐一直和可口可乐合作。

百事可乐通过第三方调研机构盲测和消费者调查,发现60%的人在吃汉堡的时候更喜欢搭配百事可乐喝。 

所以在百事看来,三十多年之久的合作其实让消费者远离了更好的产品(百事可乐)和餐饮体验。

最后来说一说,这个项目的slogan是:

“我们可能不在菜单上,但我们永远在照片里。”

( We might not on the menu, but we are always in the picture. )

有点霸气的。


蜘蛛与窗户

The Spider And The Window

广告主:Samsung

代理商:Leo Burnett

国家/地区来源:法兰克福

该项目荣获金奖

这是一只软萌可爱、长着棕色绒毛的宠物小蜘蛛。某一天,主人拉开了窗帘,它一眼看到并爱上了马路对面大大的三星手机(广告牌)。


小蜘蛛不分昼夜地挂念着这块广告牌。

作为一只蜘蛛,它不但站着看,倒吊的时候也在看,还试着在水盆的倒影中触摸到它……当刷墙工人把广告涂抹掉的时候,小蜘蛛失望又伤心。

终于,主人收到了快递,是三星手机的。他举起手机给小蜘蛛拍照,小蜘蛛的眼神里满是欣喜与渴望。

给大家浅浅介绍下这款手机的卖点,很明显这条广告想要强调的是摄像功能——清晰的夜间拍摄效果,旗舰级多摄像头系统。

片中小蜘蛛可爱的外形和类人的情感,让小编觉得自己对蜘蛛的恐惧感减少了很多。从一见钟情到失望再到重逢的喜悦,蜘蛛的心路历程充满故事性。

还记得苹果推出多摄像头手机时,社交平台上不乏认为摄像头像蜘蛛眼睛的讨论。

三星手机合理运用了这种创意联想,并把原本让人后背发凉的惊悚感,转变成温馨可爱的氛围。


“CMO之歌”

A Song For Every CMO

广告主:Spotify

代理商:FCB New York

国家/地区:纽约

该项目荣获多个类目的金奖、银奖

广告卖得不好怎么办?Spotify决定亲自“问候”品牌方的CMO。 

尽管Spotify在用户卷入度(engagement level)上遥遥领先于其它媒体,但每年数字音频业务带来的广告收入却低得很。

为了展示自己的广告实力,Spotify精心挑选了14位CMO,把他们的名字、喜好写进歌词,为他们制作原创歌曲,再定向推送给他们。

歌词:

Rachel Ferdinando

Crisp Like Doritos

CMO of Frito-Lay.

She's the marketing lead of KC

Z-E-N-A!

Roots in Hawaii from the West Coast

He'll Kid'n Play you in a dance-off

Lara's into it!

CMO of INTUIT

If it powers prosperity, baby.

CVS and Norman

hit it out of the park

He ditched cigarettes

He likes mountain biking

……

这些CMO分别来自三星、万事达、凯迪拉克、欧莱雅等公司。他们听到了歌,并认可了Spotify在数据技术上的“超定向推送”能力。

所以,Spotify是仅仅用了“14次”曝光,就收获了10亿欧元的广告收入,同比增长达75%!

“为CMO写歌”也被评为近年来最具创意的B2B项目。 

好啦,以上就是小编整理的优秀克丽奥获奖项目案例~

看完这些创意广告,你是否有自己的看法了呢?欢迎来评论区交流分享~


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