8月创意营销节点提醒（收藏）

七夕节

8月4日

节点背景：

七夕节又称七巧节、七姐节、女儿节、乞巧节、七娘会、七夕祭。拜七姐、祈福许愿、乞求巧艺、坐看牵牛织女星、祈祷姻缘等，是七夕的传统习俗。 

七夕被赋予了“牛郎织女”的美丽爱情传说，是中国情人节。七夕节被国务院列入国家级非物质文化遗产名录。

借势角度：

1、二人情感共鸣

七夕节是一个关注两人之间的情感的节日。它可以是一段关系的开启，也可以是结束。

对应不同的情感，人们的内心会有千差万别的感受，开心、难过、洒脱、放不下……诉诸情感的创意内容还没有过时，当下人们喜欢看简单易懂、正能量的内容，品牌可由此切入并生发出合适的形式，如一句话、一个故事、系列海报、H5等等，让品牌/产品与用户共鸣。

2、借典故再创作

挑选大众熟知或一知半解的七夕节典故，加入品牌元素作二次创作。这样，品牌/产品更能让人留下印象。

3、个性化的情感

前不久，多个有关于“催婚”的热门话题出现在微博、抖音甚至谈话类综艺节目中。有人乐于保持单身，拒绝踏入二人关系，有人被催婚催出了疾病。

在恋爱、婚姻的议题上，大众情绪较为焦虑。因此人们可能更乐于看到，品牌对观点不同、生活方式不同的人群持包容和鼓励的态度。

“单身”依然可以被当作吸引用户互动的点，但品牌也要表现出对用户的关心——不只是用“单身狗”这样调侃的词去形容自己或社会上的单身人群，否则创意也会缺乏质感。

4、品牌向粉丝表白

品牌可以用拟人的手法，让产品向支持自己的用户、粉丝说出感谢的话。

参考案例：

1、网易云音乐 

2021年七夕，网易云音乐上线了多个campaign和小项目。线上有H5《表白翻译机》、抽音乐桃花签、制作音乐罐子，线下则是《爱情词典》。

《表白翻译机》

用你自己的方式说“我爱你”，会出现怎样的表白情话？用这句话表白成功率100%～

（在H5页面中输入名字，会出现一句情话。）

8月节气

立秋（8月7日） 处暑（8月23日）

节点介绍：

1、立秋

立秋是秋季的第一个节气，处在“中伏”阶段，还未出暑。

立秋过后，阳气渐收，阴气渐长。绿叶开始变黄，庄稼开始成熟。有“凉风至，白露生，寒蝉鸣”的说法。

民间有晒秋节、秋忙会、贴秋膘的习俗。

2、处暑

处暑即“出暑”，气温逐渐下降，暑气渐消。处暑前后会短暂迎来回温天气，也就是“秋老虎”。另有“鹰乃祭鸟，天地始肃，禾乃登”的说法。

这时，人们应注意预防秋燥，滋阴润燥。

民间有祭祖、迎秋、煲凉茶、开渔节、泼水降温的习俗。

参考案例：

1、盒马

微博文案：

新的一周开始了！夏天就要结束，秋天快到啦~今日#处暑# ，该吃_________

评论里随机揪一个送箱梨，帮帮忙，把大家今年剩下日子里的鸭梨都吃掉吧 #盒马有啥#‍

顾名思义，微博tag#盒马有啥#是盒马官方用来介绍售卖的产品的。这个话题沿用至今。

盒马在处暑当天做抽奖活动，以“鸭梨”谐音压力，文案不需要太有逻辑，好像朋友之间的聊天。品牌方借势提醒大家想吃梨可以去盒马买。

2、洽洽坚果

洽洽坚果的海报里，总是巧妙地隐藏着产品。它好像在和你玩捉迷藏，而你总能轻而易举地找到它。

叶落绿意在，迷鹿不知秋。

从泥土里长出来的云，是雪白的。

中国医师节

8月19日

节点背景：

中国医师节是由卫健委设立的卫生与健康工作者的节日。今年的8月19日是第五个中国医师节。

当下各地疫情还未完全消除，医生、大白仍然是社会关注的焦点，是正面形象的代表。

借势角度：

1、致敬医生

2、关注医生人群的日常需求

医生的工作有哪些特点？没时间过节随叫随到，睡眠不足几班倒，做手术一站就是好几个小时，责任大压力大，还有难以言说的苦衷等等。医生也是普通人，品牌可以从这些痛点/洞察出发，去关心他们。

其实在表达关心的同时，增加一些对大众的科普，让网友多了解一些医生不为人知的一面。这样的创意会更深入人心。

参考案例：

1、蒙牛乳业

没有生而英勇

只是选择无畏

感恩你们，敬佑生命

国际左撇子日

8月13日

节点介绍：

国际左撇子日是世界节日，设立初衷是为了提醒大家注意左撇子在生活中遭遇的种种不便，希望能促进生活工具的设计，重视左撇子的权益，发起对左撇子的相关研究。

借势角度：

左撇子日是一个比较老的借势节点，创意限制比较少，可以将左撇子的日常生活和产品功能结合在一起说，或者把那些右撇子们习以为常的事物陌生化。

参考案例：

1、杜蕾斯

微博文案：

这是一封左撇子的来信。

开学季

8月底至9月中

节点背景：

大学生9月中旬开学，初、高中和小学生是9月初开学。开学季借势可以从8月底开始。

借势角度：

1、准备开学

孩子开学需要准备哪些东西呢？分为物质上和心理上的。新文具、新书包，新的运动服；收心调整生活作息，迎接紧凑的学习生活，面对陌生的环境为自己加油打气。

2、对未来的期许

开学季意味着一个新的开始，每个人都站在起跑线上，都渴望度过快乐的学习生活，获得优异的成绩，拼搏出美好的未来。

参考案例：

1、珀莱雅 x 中国邮政《开学来信 写给18岁的自己》

2021年8月底，珀莱雅联合中国邮政发起品牌十八周年特别活动，邀请@旅行团乐队 创作主题歌曲，配音演员@山新 声音出演。

成长不是失去纯真，而是守住纯真。

精选文案

有人说 成长意味着不断失去

而当我们与18岁的自己对话时

才发现

那些不曾失去的东西

才真正定义了我们的成长

2、有道词典 《如果有道词典是个人》

针对开学后即将猛增的用户需求，有道词典用拟人化的手法介绍产品功能和特点，展示强大的翻译实力。视频结尾还设置了彩蛋，联动网易云音乐。

微博文案：

如果你手机里的有道词典是个人，面对9亿用户的语言学习需求，他每天都要处理哪些问题？

新学期，从网易有道词典开始。

3、支付宝 《第一次》

支付宝在2020年开学季推出了广告片《第一次》，并贴心地为刚入学的新生们指路，在北京、上海、杭州、西安多地投放户外广告。

短片《第一次》讲述第一次离家上大学，探讨了当代家庭中普遍存在的亲子关系——「你进一步，我就退一步」。 

长大，让我们分别

分别，让我们长大

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