肯德基沙雕ID刷屏,网友:比星巴克的好笑!

2022-10-27 快速评论
不愧是起名鬼才


作者|杨阳(顶尖广告主笔)
来源|顶尖广告(ID: idea1408) ,已获得其授权
题图来源|Pexels

今年的双十一悄无声息地开始了。改晚8点开买、扩容购物车、延长27天价保期,可谓诚意满满。

观察了身边人,发现大家今年争先当双十一编外人士,不再关注买买买,反而忙着哈哈哈,画风非常清奇。

万万没想到,大抢双十一风头的,竟然是半路杀出来的肯德基?


白嫖ID名,肯德基火了

相信大家都有过这样的经历,注册新账号时心仪的名字总显示被人“捷足先登”。

不愿妥协的你试图微微改动,经过反复多次的失败,最后放弃挣扎,爱谁谁吧。

在规则的重重束缚下,即便是才思横溢的网友也患上了ID取名困难症。

不过,当肯德基的用户就没有这种烦恼。

最近有网友发现,肯德基闷声干大事,悄咪咪升级了ID昵称服务。

善解人意的肯德基,就连名字都给用户起好了。

图源:小红书网友

肯德基把原本没有感情的一串数字变成了生动的用户名,让用户免费享受一波白嫖创意。

这些ID脑洞开出宇宙边际,将风牛马不相及的两种事物凑在一起,充满了肯德基特色。

比如,“胡思乱想的 芙蓉荟蔬汤 ”。

咱就是说,喝个汤也会把人愁坏吗?

图源:小红书网友

“摸鱼的葡式蛋挞 ”。

来人,快把安在大家身上的监控拆了!

图源:小红书网友

“沉迷学习的劲爆鸡米花 ”。

没想到吧,就连鸡米花也开始内卷了。

图源:小红书网友

“约会的薯条 ”。

约会对象可不兴多多益善啊

图源:小红书网友

“溜娃的 老北京鸡肉卷 ”。

笑不活了,从此喜当妈。

图源:小红书网友

“暴走的全家桶 ”。

图源:小红书网友

“地板上的鸡块(5块) ”

竟然还能精确到用餐量,可以说是非常严谨。

图源:小红书网友

不仅如此,肯德基的ID名还会“日更”,每天一个新花样,给足用户新鲜感。

图源:小红书网友

肯德基拿捏用户的精神状态,搭配自家的经典单品,碰撞出了一种奇妙的化学反应,成功地引起了网友的注意。

不管是搬砖的打工人,还是在健身、遛娃、暴走、胡思乱想,每个人都能在肯德基的ID昵称中对号入座,产生强烈的代入感。

这些看似毫无关系的词语组合,无意中还加深了用户对肯德基单品的印象,怒刷品牌存在感,有助于唤醒用户的消费记忆,从而提高复购率。

肯德基的创意整活正中沙雕网友下怀,在分享欲的促使下,肯德基ID正成为一种全新的社交货币,具备出圈潜质。


图源:小红书网友

不得不说,在制造爆款话题上,肯德基是有些实力在身上的。


整活鬼才,不止肯德基

当代网友5G冲浪,少不了包装ID头像和名称。

作为虚拟世界的身份名片,ID头像和名称就是另一个自己。

从中二的非主流时代到现在,网友们依然看重对ID的包装。

事实上,营销嗅觉灵敏的品牌早就对大家关心的ID下手了。

双十一前夕,一些顶着淘宝头像和ID名的用户在小红书活跃,让不少人以为走错了片场,拉满恶作剧效果。

图片

图源:小红书网友

看热闹不嫌事大的网友纷纷效仿,掀起一阵“用淘宝做头像”的热潮在各大社交媒体上互动,实现破次元壁联动。

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图源:微博网友

结合巧妙的时间节点来看,很难让人不怀疑这是淘宝的营销手段,为双十一预告做准备,达成四两拨千斤的宣发效果,玩法相当高明。

5G冲浪星巴克留意到网友玩梗,顺势开启“星巴克谐音梗”活动,官方下场示范花式改ID,用搞怪的谐音梗玩转百家姓。

得益于星巴克敏锐的洞察,极大激发了网友的创作热情,一场热度和参与度空前的借势营销活动由此诞生。

图源:小红书网友

还有擅长玩梗的盒马,因为改ID闹出啼笑皆非的乌龙大戏。

被网友占用昵称,卑微的盒马在线求饶,又惨又好笑。

图源:盒马官博

以及蜜雪冰城“黑化事件”,雪王变装炭王,用低成本的换头像方式成功获取全网关注,登顶热搜榜,实属赢麻了。

图源:小红书网友

在品牌的创意整活下,微不足道的ID头像和名称也能迸发出巨大的营销影响力。

正是这些看似毫不起眼的细节,帮助品牌创造了一次又一次的出圈神话。


冲浪的保护色,品牌的制胜法宝

你可能会问,为什么品牌会注意到一个小小的ID头像和名称,并能以此撬动传播势能呢?

答案其实显而易见。

一方面,随着网络监控力度的提升,各大社交媒体纷纷推出了留言显示IP地址功能。对于热爱冲浪的网友来说,最社死的莫过于被现实生活中的朋友认出真身。

因此,为了保护隐私,网友不得不用雷同的ID头像和名称扮演“伪装者”,才能在精彩的互联网世界放飞自我。

当换“马甲”成为普遍现象,逐渐演变成趣味的网络梗,深受大众的喜爱。譬如,网易云音乐的“账号已注销”,豆瓣的momo大军。

图源:豆瓣网友

另一方面,品牌在我们的生活中无处不在,经过长期的品牌建设,极具辨识度的品牌元素早已根植于消费者的脑海,成为品牌的代表性标志。

在此基础上,品牌用带有自身鲜明特色的事物赋予ID名,有助于激 发粉丝的活跃度,引发自来水参与互动并产出大量优质UGC,为品牌“出圈”助力。

深入年轻用户的生活,才能寻找到与用户沟通的桥梁。

即便是细微如ID昵称,也可以是品牌的制胜法宝,不失为一种成功的营销方式。




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