海澜之家的新LOGO“发福”了?!

2022-12-07 快速评论
从方正的钜形外框变成了方圆,灵感来自“天圆地方”。



作者|大大君
来源|LOGO大师整理编辑(ID:logods)
图片来源|海澜之家官方、网络

说到海澜之家,多少人脑海中首先浮现的画面是这样的......

(真的是很魔性

这个号称为 “男人的衣柜”的国民品牌 ,就在上个月迎来了它的 20周年庆

眼尖的朋友们就会发现,海澜之家已经换上了新LOGO!


海澜之家换新LOGO,发福了?

老规矩,先来看看新旧LOGO对比。

众所周知,海澜之家原本的LOGO是由 品牌名“海澜之家” 以及 英文缩写“HLA”组合 ,其中通过倾斜体的形式设计,整体以“蓝+黄”作为配色。

新LOGO设计元素还是原来的配方,最明显的变化就是由原本方正的矩形外框,变成了方圆的形式呈现。

有没有一种,海澜之家的LOGO一下子变膨胀的既视感?

而据官方介绍,新LOGO外框设计灵感来源于中国古代 “天圆地方”的哲学思想 。其中是由四个圆组合演变而成,分别代表着四个品牌理念:创新、真诚、多样性、责任感。

(原研哉看了都得直呼内行的设计理念

另外,新LOGO把原本倾斜的字体换成了端正的形式设计。其中。英文“HLA”也由原本的衬线字体变为 无衬线字体 。

而品牌色上,保留了经典的“蓝+黄”配色,并整体调暗了色调,变得更为沉稳。

不过,对于海澜之家的新设计,网友们似乎并不买账。有人直呼,这前后的变化,像极了中年发福的对比。

这形容,好像也没毛病?

还有脑洞大开的朋友表示,新LOGO像极了一个装满衣服的袋子。 (自行想象一下)

自行想象一下,是不是顿时觉得这个LOGO还是挺可爱的。

而截至目前,新LOGO已经运用到各个官方渠道,比如品牌20周年的宣传物料设计上。

节气海报设计上,LOGO以单色形式置于底部,独特的外观造型还是蛮有存在感的。

以及新品宣传海报设计,直接放大LOGO居中。

和许多品牌一样,海澜之家在LOGO升级上,并没有进行大改。而是在原有的基础上进行调整,融入中国古代“天圆地方”的哲学思想, 通过设计来致敬传统文化,从而宣传品牌理念。

不得不说,以换LOGO作为噱头来获取流量以及宣传理念,是品牌惯用的营销套路了。

而回顾 海澜之家的LOGO历程 ,一开始的造型还是蛮复杂的。以圆形徽章形状居中,结合长条的圆角矩形图形作为背景。

再到后来简化成中文3D字体LOGO,最终以简洁扁平风的外框+品牌名的设计形

每一款LOGO的设计,都是随着时代流行的趋势而发生变化。而最新发布的LOGO,也是植入了当下流行的“方圆”设计理念。 (懂的都懂


海澜之家,越来越年轻?

关注海澜之家的朋友就会发现,就会发现它近些年来一直不断想 突破品牌原本老派的品牌形象。

像将原本魔性的广告画风,变为高冷禁欲系。(虽然还是印小天版广告,让人印象更深刻)

还有宣传海报,以微距设计形式来放大产品材料作为背景, 简洁高级的画风变得更为高档次

可以看到,这个凭着洗脑的广告以及广告语“男人的衣柜”在大众心理留下根深蒂固印象的品牌,也越来注重通过设计来迎合年轻市场了。

只不过,虽然新LOGO的设计理念是极具内涵,但最终呈现的效果有点考验大众的接受度?那么,问题来了——

你觉得海澜之家新LOGO设计如何?



注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

本文由LOGO大师授权梅花网,并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!


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