小红书盛产霸总？洁柔续写霸总人设，手臂长出腹肌

 “霸总走火入魔，小臂上长出了六块腹肌……”

这不是什么网络小说，而是洁柔小红书官号发的一张图片。

帖子的标题是：这些年纸没白送

笑喜，原来是运营送粉丝奖品太多，送出了六块腹肌手。

根据去年11月千瓜对洁柔首席内容官的采访，洁柔小红书账号在短短2个月内涨粉8万多。在总结出来的方法论中，有一点是从账号内容到运营互动，全方位打造霸总人设。

上周，洁柔的一则招聘火出圈。其中提到的“霸总古龙香”，与洁柔品牌下的某一款面纸味道相同，是应粉丝呼声推出的香水，也是企业周年限定香水。洁柔要求应聘者是霸道总裁文狂热爱好者。

可见洁柔小红书官号走霸总路线是别无二心的。‍

那么，洁柔霸总是怎么个霸法？

从账号简介和背景图开始霸起

很少人见过他，但到处都是他的传说

古龙水、黑face、一抽搞定…

据说谁要嫁给他，这辈子都不缺纸

洁柔的首席内容官曾说，洁柔的账号简介就是他们给品牌写的霸总人物小传。

三行话，小编给大家翻译下：

· 不会出现霸总的具体形象，长什么样是未知，运营小编本人也不露脸

· 账号主推高端线可湿水面纸，根据粉丝呼声，也可以出个霸总香水之类的周边

· 奖品福利送不停

背景图里，霸道总裁用洁柔，简介里，洁柔是霸总，你可能会觉得这有点偷换概念。但洁柔对霸总人设的内化是成功的。

洁柔具体是怎么做的呢？

霸总の宠幸——今天上厕所，宠幸哪个？

霸总の烦恼——太多了用也用不完，发也发不掉

霸总の腹肌——六块腹肌+185cm，这还拿不下你？

霸总5毛钱の关心——女人，天冷记得添衣！

霸总の生活——霸总和500平的大床

霸总の夸奖——女人，你是懂艺术的

霸总の气质——霸（you）道（qian）的感觉是天生的

霸总の选择——三四五都被你们占了，霸总就占星期一吧

霸总の软肋——抽奖涨粉又掉粉，让霸总坐过山车？

宠幸、烦恼、腹肌、关心、夸奖、气质、软肋……洁柔围绕人们想象中的霸总人设，把可以讲的段子讲了个遍。

于是，“洁柔”这两个特别软的字，也能和“霸总”扯上关系。

可洁柔表面上是霸总大方宠粉丝，实际上，品牌能转发UGC绝不自己做图，能用word解决的，绝不打开ps……让人联想到影视剧中的经典角色“软饭硬吃的重案组之虎曹达华”。官方不会是把做图的经费全用在送福利上了吧

（洁柔：你在教我做事？

路人才矜持，主角都戏剧化。

小说中有比霸道总裁更霸的人设吗？好像没有了。

（广告法：你在教我做事？

要说洁柔为什么会选择霸总人设，在网文和电视剧中，霸道总裁们好像都在用洁柔？‍

除了“霸总们的选择”，还离不开品牌对小红书平台用户的分析——年轻女性居多。

由此，我们还可以发现，在小红书上，不只洁柔，百词斩和得力的企业号也走霸总人设。

四六级考试结束，@百词斩 的小红书帖子热度断崖式下跌。

因为名字中有个“斩”字，联想到斩男人设，所以百词斩逐渐从中英文资料分享号，转变为“霸道斩妃”。

“一起来看单词雨，百词斩和四个帅哥的恋爱故事”

《背单词的诱惑》  男主：纪不祝  女主：苏韵斩

霸道斩妃与多个企业号抱团营销——其它官号都是她的npy。

“不是海王，只是家里有个海洋。”

看得小编CPU快烧了

另一个企业号@得力文创实验室 则自称“室霸”。不舍得粉丝伤心，怜香惜玉的室霸。

情人节，请你对象吃个饭的室霸。‍

企业号追求人设以达成爆款的原因，无外乎对流量的焦虑，在行业和竞品的营销夹击下，被消费者看到往往就成了这些快消品牌最紧迫的诉求。

社媒出现n年后的当下，品牌营销终于放开手脚，和用户玩在一起——通过打造人设、追热点，做出爆款，顺理成章地涨粉、卖货。

然而我们也常常看到，随着潮流文化的更迭，人设会过时，也会塌房。当消费者不再被“霸道总裁”激起兴趣的时候，品牌又该怎么转换人设呢？

不过有爆款总比没有强，不少企业号运营了一年却没有积累到1000个粉丝，仍然无法在平台上发起福利抽奖活动。

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