韩国爱豆们,成为国际运动品牌争夺的合作对象?

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品牌争相拥抱“韩流”
作者|TOP君
来源|TopMarketing(ID: TMarketing)
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近日,耐克在社交媒体平台上释出一组大片,官宣韩国当红女团aespa队长柳智敏(Karina)正式加入耐克大家庭。

对于Nike来说这是此前签约权志龙之后,与韩国艺人又一合作也是品牌签约顶级运动员之外,在亚洲市场重拾韩国艺人的重要动作

上月底Nike公布最新报数据——2025财年营收同比下降10%,净利润同比骤降43.53%成绩,令人忧心忡忡这场明星代言合作品牌为了冲击亚洲市场做出的力挽狂澜

而将目光,又会发现近年来国际运动品牌加速韩国爱豆展开合作争相拥抱韩流成为国际运动品牌合作的趋势


国际运动品牌争抢当红爱豆

近日耐克的社交媒体更新最新代言人时尚大片——韩国当红女团aespa队长柳智敏(Karina)身着Nike服饰,看向镜头展示不凡态度

耐克×柳智敏部分海报

在品牌官宣其加入耐克大家庭的推文里,还放入了一段简短的采访问答,讲述Karina作为运动员与艺术家的故事,彰显双方此次合作的契合度,同时自然插入柳智敏对耐克跑鞋推荐

在Ins和国内社交平台上,品牌宣图文迅速获得广泛关注和点赞。韩国Nike官网上架了宣传图中柳智敏同款工装夹克,半天内全面售罄,耐克天猫旗舰店火速上线“Karina同款”Air Max Muse跑鞋。

随后727有网友分享上海某商场铺设耐克大型地广相关词条话题“柳智敏闪现上海”登上微博热搜,又一次引发大批粉丝的关注。

图源微博

事实上,柳智敏并非耐克在偶像领域孤注。去年年底,耐克高调签约王嘉尔官宣其成为Nike和JORDAN品牌全球合作伙伴推出联名训练系列

目光投射到国际运动品牌市场,更深刻感受到近年来,品牌拥抱韩流的频次逐步升高。

具体来看,7月初,来自美国加州的运动时尚品牌Alo Yoga在韩国首尔的旗舰店正式开幕,这也是Alo在亚洲的首家旗舰店品牌签约的两位全球大使BTS(防弹少年团)成员Jin与现象级女团BLACKPINK队长Jisoo到场庆贺,元气女团TWICE日裔人气成员Sana和当红女团aespa中国籍成员宁艺卓等邀请现场。

粉丝呼声来看品牌Alo商业造势的确成功而强大的明星阵容背后,也彰显品牌发力亚洲市场决心

今年2月,FILA宣布aespa团内成员宁艺卓出任FILA品牌代言人,同时担任多品牌零售商ABC Mart的宣传大使,形成“双线推广”模式

此外偏爱女团成员阿迪达斯合作动向上则更为频繁。早在2019年品牌七十周年之际,adidas就签下BLACKPINK全员作为全球大使。后续除续约Jennie外,在YG 新人女团BABYMONSTER正式出道时,品牌依旧选择签下全员作为新全球代言人,推广其adidas Z.N.E.运动服饰系列

随后adidas还在2024年底官宣韩国女子演唱组合I-DLE 成员之一的中国籍艺人宋雨琦成为adidas Originals品牌大使

PUMA则在2024年宣布BLACKPINK成员Rosé朴彩英成为全球品牌代言人,品牌在声明中表示,朴彩英将以其前卫的时尚理念、杰出的音乐天赋及独到的潮流洞察,致力于PUMA标志性鞋款系列的推广并加入“Rewrite the Classics”品牌企划中。


国际品牌为何格外青睐爱豆

如此看来,国际运动品牌与韩流正处于“热恋

究其原因除了爱豆们拥有庞大又稳固的粉丝基础,具有实打实的带货能力外,另一方面,相比于明星,爱豆们独具的优势和身份特质也是不少国际运动品牌当下所需要的

具体来看,亚洲市场下中日韩三国经济蓬勃发展不过日本国内娱乐业主要面向国内民众,对走出国门保持较为谨慎的态度。对比之下,韩国则在拥抱西方文化上更加开放与主动,形成了专有的“K-POP”文化,韩国爱豆们在公司团队专业的运营精心的推广中,不断收获来自亚洲、欧美等世界各地的粉丝。

同时,韩国爱豆粉丝互动更加活跃与直接,他们不仅会在娱乐公司开发APP上与订阅的粉丝进行互动会入驻多个国际社交平台,与全球的粉丝们分享近况在维护粉丝粘性同时,为品牌带来大量自然流量

粉丝整理五代女爱豆ins粉丝数小红书用户@Azure

于是可以看到,曾几何时权志龙与Nike联名鞋PEACEMINUSONE×AirForce1刮刮乐图层小雏菊元素设计带动全球抢购二级市场价格10;最近掀起抢购热潮LABUBU玩偶最早便因BLACKPINK成员Lisa的随行携带,引发泰国与欧美粉丝的追捧。

对于品牌而言,韩国爱豆们除了战绩可查的带货能力外,韩国娱乐圈中独特的打歌文化则为品牌露出提供了天然舞台

在韩国,成团出道或solo活动的爱豆们,在推出最新唱跳歌曲时,往往会参与录制各大频道的舞台表演。录制成片后电视台会面向公众放映,并结合专辑销量、收视率、观众应援投票的多项分数综合对所有歌曲进行排名

目前韩国本土打歌舞台包含KBS音乐银行SBS人气歌谣MBC音乐中心至少六大舞台持续更新覆盖量73国家地区粉丝往往自发舞台视频搬运油管Tik Tok社交平台自家爱豆打call的同时,吸引更多路人粉入坑。

除了打歌舞台,韩国本土每年年中或年末组织的歌谣大战活动经纪公司举办团队巡回演唱会品牌搭配走红提供优势品牌logo镜头露出,当粉丝们盘点的明星同款社交媒体走红,爱豆们俨然成为名副其实行走的带货达人

Babymonster舞台身着阿迪达斯服装

当然对于品牌来说爱豆们身上自带活力属性时尚基因更天然品牌注入时尚潮流元素爱豆们在镜头前留下的笑容与饭撒,私下机场路透时的穿搭路透等,也无形中帮助品牌实现年轻化传播。在阿迪签下BLACKPINK全员的时期,品牌旗下运动百褶裙、薄底鞋与外套等销量都更加火爆。

而在韩国爱豆有着成熟培养体系,公司对爱豆们行为举止形象管理有着严格管控因此能够最大程度消除运动品牌对于代言人风评


品牌的焦灼从财报略见一二

看完近乎完美爱豆优势再来看看品牌发展近况,或许也是促使品牌瞄准年轻爱豆主要原因之一

耐克2025财年报告显示,品牌全年营收463亿美元,同比下滑10%。分市场来看,在大中华区市场,耐克营收暴跌13%至65.86亿美元;北美大本营市场,营收下降4%至48.6亿美元;欧洲、中东和非洲市场下滑10%;亚太与拉丁美洲市场下降11%。换句话说,不止大中华区,耐克在全球市场遭遇挑战

而更深层的危机在于品牌吸引力下滑。耐克曾经引以为傲的鞋类业务,在全球范围内下滑13%,其中经典款Air Force 1和Dunk系列销量下降超过20%。服装品类虽相对稳健,但却是12%的跌幅。当标志性产品失去光环,明星流量或许成为其重获关注的捷径。

不过相对的,则是阿迪达斯上扬的捷报。据“品牌星球Brandstar”报道,挺过阵痛期的adidas在2024年打了个翻身仗,销售额增长至近237亿欧元,并扭亏为盈,录得8.24亿欧元的净利润。在大中华区,adidas业绩实现「七连增」,全年营收重回双位数增长。

阿迪达斯首席执行官Bjørn Gulden 表示adidas在全球拥有大约5500个合作伙伴,其中既有全球明星,能凸显品牌的真实性,也有不同地区的本土运动员、明星和设计师,这样才能确保品牌能与各地消费者保持相关性。他还表示将继续用产品线相关的营销计划,推动品牌在全球的热度。

而在2025年第一季度,阿迪达斯继续保持向市场交出了一份超预期的成绩单:欧元计价收入达61.53亿欧元,同比增长近7亿欧元,剔除汇率影响后销售额增长13%具体来看跑鞋方面Originals系列凭借Samba、Campus的动物纹或花卉印花款成为“流量担当”,Originals服装靠Adicolor和Firebird系列狂揽销量

面对老对手阿迪达斯的成功和当下愈发垂直的运动赛道,耐克不可谓不心急。

携手品牌新代言人柳智敏营销大动作,成效是否显著还有待时间给我们答复。


参考:
运动品牌们,在韩国「批发」代言人.TRASHGUN运动生活
国际运动品牌,重新拥抱「韩流」.精练GymSquare
公司更新|Adidas 2025Q1业绩电话会:收入破61亿,中国市场猛增13%,这几个爆款卖疯了!.ADL 体育与科技


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