5月9日，一场别具一格的行业大会引发营销圈关注。上千家品牌、达人、商家齐聚一堂；从主会场行业经验宣讲到线下活动强感知；从破除物理空间的互动到生意的现场高效达成。主办方快手电商以全方位立体的互动感、参与感、趣味性，成功制造行业大事件，刷新大众对于行业大会的传统认知，成为电商行业学习的样本。
与此同时，微博相关话题#快手引力大会闪耀黄浦江#、#房东的猫新歌好风吹进生活里、#原来请假条还能这样写# 等迅速收获关注，登上热搜；而在快手站内，相关话题#引力大会#、#好风吹进生活里#已突破30亿次播放量。
依托庞大的公域流量，叠加自有的直播电商能力，如今作为老铁阵地的快手已成为任何商家不可忽视的经营阵地。
2022年，快手电商GMV突破9000亿，2023年，快手电商再提速，以“引力所聚，新生不息”主题召开战略发布会——引力大会。
在B端，发布快手电商低价好物、优质内容、贴心服务三大经营风向标，从产品、运营、体验等层面出发，分模块展开快手电商的经营规划蓝图，为平台商家指明经营的发力方向。
在C端，快手电商成功将“好的生活，可以不贵”心智植入到消费者心中，建立起同行差异化壁垒。并打造出了「万事大集」IP和主题曲《好风吹进生活里》，为用户带来了温暖又美好的营销体验。
那么，一场To B和To C兼具的发布会是如何聚拢行业关注的？快手电商做对了什么？梅花网带你一起看看快手电商引力大会的破圈思路。
在碎片化及注意力稀缺的传播大环境下，关注度即流量。品牌内容想要引爆关注，离不开品牌对行业环境、传媒变化、用户心理的深刻洞察与多维思考。
活动前夕，引力大会便开启了第一波的活动预热。5月8日当晚，在上海地标上海· 西岸，围绕西岸主会馆、分会馆等艺术灯光标识依次点亮，伴随着开阔的江景，龙腾大道汇星光熠熠，地标性建筑西岸艺术中心显得气势磅礴。2023年快手电商引力大会，正式启幕。
是谁闪耀黄埔江畔？黄浦江畔为谁而“亮灯”？在社交媒体上，网友相继发出讨论，随即更引发行业的紧密关注。
众所周知，如今的互联网营销，不再是单一的曝光思维，突破过度冗杂的信息，快手电商巧借“悬念”思路，不仅为快手电商引力大会带来了第一波的有效预热，更有效地拉近了与用户间的距离，为活动的后续爆发铺垫了势能，打响品牌营销战役的第一枪。
高潮：「万事大集」全新IP，商达撮合沉浸式体验升级
在电商生态中，上下游的高效、精准对接，一直是B2B交易中的一大难点。精准把握活动进程的黄金时刻，在2023年快手电商引力大会带来的活动热度之下，快手电商顺势调动自己的资源整合能力，汇聚各行各业生态伙伴，联动数百家品牌、商家、主播和机构，带来全新快手电商IP「万事大集」，并落地线下双选展等活动。
在现场，超200家品牌带来了品质好货，同时与参会主播、品牌、服务商达成快速撮合，该环节成功地帮助好商品找到优质达人，协助达人找到优质好货，双向奔赴，共铸生意新增量。
同时，还定制了美妆、服饰、电子数码等主题摊位展区，以现场体验式营销+花式互动玩法，带动品牌收获声量+销量齐爆发。
借助谐音梗的“祝福”寓意，展会以「万事大集」为主题，还特别打造了“好运一「吉」即中”、“好生意「吉」刻成交”、“好礼触手可「吉」”等几个主题互动展区，吸引了众多参展观众的围观体验。
值得一提的是，在“好生意「吉」刻成交”体验区，快手电商官方还设置惊喜10个百万流量offer，助力商家与达人合作生意的诞生。百家优质品牌主与达人，实时对话进行合作洽谈，打破物理空间限制，提升合作效率。
另外，快手电商还在活动现场为参展观众准备了各式精美周边，包括帆布包、小风扇、渔夫帽等。逛万事大集任意展位，均可获得一次盖「吉」字戳机会，收集对应数量的「吉」字戳，可前往快手电商「万事大集」官方展位兑换精美周边，充分激发了用户的参与兴趣。
在「万事大集」线下展带来流量和关注外，快手电商还上演了ToB 业务的艺术面——「油罐光影展」，将快手电商引力大会的的立意推向新高度。
光影交错的氛围感之下，以“望主播成长之路，揭秘品牌的出圈秘诀”为主题，「油罐光影展」将快手电商与合作伙伴的成长故事娓娓道来，成为快手电商引力大会的重要橱窗。
来快手电商的初心因何而点亮？出发时你定下了哪些目标？电商这份事业对你意味着什么？扶梯而上，一幕幕故事回忆碎片展现在眼前，给参展观众极大的沉浸式体验。
这里有芝华士、联想、海尔、蒙牛等传统实力品牌，上演快手电商助力下的品牌生意增长新故事；也有毛楞姐、诺爸、徐小米、图图妈妈等电商KOL达人，不断涨粉为品牌带来新机遇的真实案例。
快手电商与品牌、商家、主播达人和机构一路相伴，共同成长。在这个过程中，优质的服务与商品进一步反哺给消费者，快手电商平台价值与实力于无形中凸显。
纷繁芜杂的社交传媒环境下，传播策略的重要性不言而喻。围绕#2023年快手电商引力大会#，快手电商还进行了一系列整合传播动作。从内营销到内外联动，兼顾B、C两端，同时为即将到来的618进行预热。
为实现传播的“最大公约数”效应，快手电商推出温度短片《好好经营，必有回响》，以真实为底色，透过快手电商的四位真实商家成长故事，在真诚的表达之下，呈现品牌发展的缩影，缩短与消费者的沟通路径。
与此同时，快手电商也联合第一财经对影片中的几位商家代表进行了深度内容报道，让他们讲述自己的创业、直播故事。无论是快手主播@蛋蛋对于“低价好物”的价值追求、假背景哥@阿力木关于“蜕变”的赤诚分享、或是追觅科技创始人@俞浩面对质疑的不断挑战。这些颗粒感、人情味的故事展现，在展示了品牌内核同时，极大打通了品牌与用户在精神层面的共振，产生互相的联结与依赖。
而更多关于快手电商商家的干货内容，则被聚合在《快手电商商家经营手册》中，通过手册，商家可以对快手电商的平台战略、经营风向标、流量机制、经营方法论等有更加清晰的了解。
不拘泥于短视频、平面海报、干货手册的传播形式表达，电商引力大会期间，快手电商还为品牌量身定制了主题歌曲《好风吹进生活里》，以场景化的生活洞察，通过轻松、欢快的曲风和歌词，与大众情绪链接，传递出“好的生活，可以不贵 ” 的品牌价值观，“一站式买齐低价好物” 的购物心智，带来更多感情溢价。
意外惊喜的是，本次主题曲快手电商还邀请到知名创作二人组“房东的猫 ”进行歌唱演绎，作为国内新崛起的年轻组合，一直以来“房东的猫 ”以本真如常生活为底料，给每一颗柔软的心带来治愈和温暖，她们的歌曲承载了许多歌迷对于生活的记忆。
《好风吹进生活里》韵律与“房东的猫 ”的气质不谋而合，正如歌词里提到的“让风吹进生活，让每一个选择，勾画生活颜色”，“房东的猫 ”用歌声化作好风滋润无数歌迷的心田。
相较于传统说教式的广告，“房东的猫 ”出镜演绎，用真实的情感拉近与粉丝的距离。“好风”吹来的有跨越低谷的力量与勇气，也有生活的不可或缺的烟火气，“好风吹进生活里”勾勒出了大众对美好生活的向往。
在站内，快手电商以品牌双微、快手平台等自有流量池为据点，为“2023年快手电商引力大会”持续制造话题，输出各类海报、视频等形式的创意内容，集中冲脉式地全方位对用户进行渗透；活动预热阶段，通过打造“一张前往快手电商引力大会的虚拟机票”，将“云参会”的仪式感拉满，渗透更广泛的人群。
而在站外，快手电商则结合不同的平台特征，多阶段、多维度地进行创意内容输出，推动活动热度的持续升温。在微博等平台，联动品牌、媒体、达人、KOL等为话题发酵。
界面新闻、21世纪经济报道、第一财经、每日经济新闻等众多权威媒体，以第三方视角对活动进行播报，为品牌进行背书。
通过多媒体、多辐渠道的内容输出，快手电商借助不同的场域特征，从B端到C端，对用户进行多链条式、有节奏地传播射，最终传播的多米诺骨效应得已凸显，长尾效应发酵。
出色的营销背后，离不开品牌在策略/营销层面的透彻思考，以上#2023年快手电商引力大会#的引爆为我们提供了行业新模板、新范本 ：
品牌层面：从线上全覆盖，到线下强互动，纵观快手电商整波营销活动，一系列动作均剑有所指，即围绕“好的生活，可以不贵”的心智，拉近与消费者的距离，形成品牌独特的记忆icon。
营销层面：以引力大会为支点，快手电商从0到1创建IP「万事大集」及主题曲，以行业超级大事件驱动，兼顾B端、C端，全面提升营销效率。层层递进式地将“好的生活，可以不贵”心智全面植入到用户心智，完成了一次教科书式的营销传播。
业务层面：以“引力所聚，新生不息”为指引，快手电商将在内容、流量、数据及供应链等方面全面赋能业务，推动品牌方、商家、服务商、用户间的多维破壁，实现供应链上游—下游的打通，为进一步反哺消费者、提升品牌竞争力埋下伏笔。
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