喜茶Fendi联名,小程序崩了,19元的奢侈品卖爆!

2023-05-18 快速评论
店员:做不完,根本做不完


这两天,你的朋友圈有没有被黄杯子刷屏? 

奶茶联名内卷时代,喜茶又一次火了。上午10点零几分的喜茶小程序,崩了卡了,外送的联名款全部售罄了。 

有人看到前方350杯待制作…… 

喜茶店员:做不完,根本做不完

网友:喝不上,根本喝不上

热卖离不开优惠的价格。联名款“Fendi喜悦黄”一杯19元,与去年联名“原宿教父”藤原浩推出的“酷黑莓桑”的单价持平。 

两杯也才38元,哪能跟动辄上万的包包比……因此有人直接下单四杯,一次抢到所有周边。 

简约的杯子和周边设计,在小红书用户专业的拍摄手法下,真是给人很高级的感觉~ 

小红书达人受邀拍的照片还挺高级

(来源见水印) 

一部分网友也对Fendi的包包产生了兴趣。 

而近年来喜闻乐见的手工·环保·周边改造风,也出现在社媒讨论声中。 

有人用外卖袋和徽章做了一只手机壳小拎包 

有人用外卖袋做了一只纸巾盒 

有人直接洗一洗插花 

图片来自小红书用户@能不说话就不说话 

更有人用纸杯做了一个Fendi展台 

胆子大的还把Fendi徽章别在LOEWE包上,来个套娃式联名~ 

喜茶这波单价两位数和单价五位数的合作,真是给网友们带来了极大的新鲜感,赚足了人们的眼球。 

其实类似奢侈品与平民品牌的合作之前就有不少。 

去年12月31日,MANNER咖啡官宣与LV合作,纸杯上印满了与LV联名的草间弥生的经典圆点纹样。这一活动被官方称为“艺术趣味跨界实验”,限时三天,仅上海、深圳、成都的部分门店有售。 

2021年,“穿Prada的菜市场”曾现身上海市徐汇区。 

在乌鲁木齐中路318号的“乌中市集”里,随处可见Prada的大logo和印花图案。 

每个摊位每日限时、限量赠送“Prada秋冬系列印花包装袋“,共三款花色,买了菜就送。 

图片来源:徐汇商务 

国外的奢侈品牌走进老百姓菜市场,Prada此举引起众多网友的好奇心,KOL们更是争相前往打卡分享。一时间,“Prada菜市场”成为社交平台的热门话题。 

那么,说回喜茶与Fendi的联名。有不少人认为,这次是喜茶赢麻了,Fendi亏大了。 

本来就处在奢侈品边缘的Fendi,和奶茶联名,是准备告别奢侈品队伍了? 

小编注意到,喜茶并没有在社交平台公开周边的图片,而只在小程序中的产品页面上显示。与过往联名的宣传方式相比,这次的周边似乎并不是吸引消费者的重点。 


喜茶是hand in hand艺术展限定茶点的供应方,宣传的重点在Fendi的艺术展上。 

Fendi借助喜茶的小程序等渠道为其位于北京的艺术展导流,用少数民族元素迎合中国的消费市场,将其对民族文化的理解传播给更多追求时尚的消费群体。 

目前,5月的参观名额几乎约满,6月的周末的名额也被约满了。 

在奢侈品与平民品牌的合作中,双方各取所需。奢侈品实现了破圈年轻潮流群体,赢得关注,平民品牌则增加了品牌资产,额外加持的高级感让大众觉得产品很“值”。 

那么,你对双方这次的合作有什么看法?欢迎来评论区留言分享~ 


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