“微醺”魏大勋上线，美团优选中元节广告催泪｜一周热门

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新的一周复盘又来了，上周又有哪些热点案例上榜？跟着梅小花一起康康吧~ 

魏大勋RIO广告

魏大勋又双叒叕接新广告了，这次竟和RIO玩起了谐音梗，“魏勋”=“微醺”（大字不发音）。

电视剧《我的人间烟火》热播之际，就有网友发现了「微醺」与魏大勋隐秘联系，于是RIO迅速出动，为我们带来一个意外清新版的“孟宴臣”。

主题文案「有点点微醺，有点点开心」，一股独属于夏日的清新扑面而来。

从惩治校园霸凌者、诈骗集团到渣男海王，三支短片将“恶人有恶报”的质朴价值观以生动的短片形式呈现，恐怖中又自带笑点，在反转与爽感中，成为现代网友的情绪出口。

与其说是“鬼片”，本质上更像是“爽片”。短片结尾“存好心，备好料，不要做坏事”广告植入顺理成章，于反复洗脑中成功打入消费者心智。

不过话说回来，这么敢发毒誓的品牌，产品质量应该不会差吧。

美团优选中元节广告片

本周中元节的另一支热门广告来自美团优选《好好吃饭，人生大事》。

故事内容很简单，讲述了一位刚刚去世的父亲（老钱），通过与黑白无常的谈判（不求来生的名与利），决定用一生的功德兑换一次为女儿做最后一顿饭的机会。

“一顿饭”的过程可谓一波三折，工作忙碌的女儿无奈错过早饭、午饭，于是老钱为了拖住在人间的时间，与黑白无常进行了极限拉扯，笑料百出。

用看似猎奇的“鬼”元素、转折的故事形式，背后包裹的是每一个中国家庭的真实情感与写照，一句“好好吃饭”成功击中观众的柔软内心深处，成功赚取大批眼泪。

值得关注的是，故事表达的细腻情感也如“洋葱”般一层层剥开，从“珍惜眼前人”到“好好告别”，再到告别后的“坚强生活”，都是对“死亡”命题的直面与勇气。

书亦烧仙草联名

今年暑期档，电影《封神》刷屏，机智的书亦烧仙草火速联动，分分钟把电影神话搬进现实，怒刷一波存在感。

8月24日，书亦烧仙草官微正式官宣将和电影《封神》联动，并推出系列联名周边。同款茶饮外，还有杯套、贴纸、封神闪卡等，作为饮品手信限量附赠给用户，不得不说书亦烧仙草是懂流量的。

有趣的是，包装设计更“暗藏玄机”，乍一看以为是个常规人物的插画杯套，万万没想到撕开竟是“肌肉猛男”，书亦烧仙草与书亦骚仙草距离，只有一秒。据悉，本次联名人物有姬发、殷郊、殷寿、妲己、杨戬、哪吒，每个杯套上面都有不同的人物组合CP。

图片来自小红书网友分享

另外，为宣传联名活动，书亦烧仙草的员工还脑洞大开，还原剧中“捆绑”名场面，营销起飞的节奏，引来网友的纷纷围观。

丸美X戚薇态度短片 

近日，丸美携手新世相，带来特别企划「女孩别怕太显眼」，并邀请丸美眼霜代言人戚薇拍摄了一支女性态度宣言片。短片里，戚薇从个人经历出发，鼓励所有女孩勇敢做自己，足够出色，就不要怕太显眼。“女孩，别怕太显眼，那些看向你的眼光，不过是打在你身上的光束，那些照向你的，最终会照亮你。”

在娱乐圈享“戚哥”之称的戚薇，可以说是「显眼」本眼，敢说敢拼的她曾有过争议，由此也吸引了众多粉丝。从这个程度上来说，戚薇就是「显眼」的代言人。

此外，丸美还以「显眼」作为关键词，围绕品牌推出「显眼」故事特辑系列，用真实的女性经历鼓励女孩们别怕「显眼」，把勇气传递给更多女孩。

从年初的三八短片《眼光高错了吗》，到近日的《女孩别怕太显眼》，可以看出丸美正以新的方式走近年轻人，以不断革新的女性视角，打破种种偏见，为女性发声，建立与年轻女性的深层情感链接。

文案精选：

有些时候

我也会告诉自己

女孩

别太显眼了

最好别做第一个发言的人

别做 拍照站在中间的人

别太好看了

如果别人都是长发

你最好也是长发

如果别人都低调

你最好也低调

如果大家都没有露出野心

你最好也不要露出野心

以上就是本周的热门案例回顾，你最喜欢哪个案例，欢迎评论区留言。

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