邪修营销启示录：流量内卷时代的突围

来源｜甲方癫狂患者

文中图片来源网络，本文仅作分享非商业用途，若侵权请联系删除

孚阮得们，是不是觉得现在搞营销越来越难了？预算缩水、用户注意力稀缺，都已经成为常态。但是，有一批“邪修”营销玩家却杀出来了，用离经叛道的手段撬动流量杠杆。今天，病号就带孚阮得们一起，盘一盘“邪修”营销的经典案例。 

6大邪修名场面：流量爆破的极限测试

淘宝丑东西艺术展：审丑即正义

把“丑”定义为新美学符号，杭州地铁铺满鲁迅毛毡、可达鸭丑玩偶等“精神污染”作品，魔改名画《戴蛤蟆耳环的少女》，打造“未来考古文物”概念展。表面是审丑狂欢，实际则是荒诞解构美学霸权，以自嘲对抗社会规则，让用户主动@好友：“快看这个神经病！”，形成自发裂变。底层逻辑非常清晰，就是情绪价值＞功能价值，用户通过转发“丑物”宣泄压力，完成对主流“颜值暴政”的反叛。

郑州帮：10万编辑的流量流水线

草根商家联盟用标准化SOP，做到日产50万篇小红书笔记。2000个图片模板+爆文拆解流水线，实现私域转化白牌商品GMV破50亿。这种邪性精髓就是放弃内容质量，追求绝对的数量碾压，用“蚂蚁雄兵”战术薅取平台自然流量，低成本撬动高转化。当然，这种钻平台算法漏洞的非正规方式，也受到反噬。24年就因虚假营销被小红书严厉打击，今年上半年，也有超1000万个相关账号被封禁。

小红书邪修生活家：生活游戏化的狂欢

年轻人把厨房变实验室：肥膘加水微波8分钟“炼”猪油，养乐多腌叉烧嫩肉。最绝的是“狗塑减肥法”角色扮演式自律……这些野路子教程席卷7000w+浏览量。核心在于把生活场景游戏化，通过虚构身份规避现实决策疲劳。这也正契合了年轻一代对自由的渴望，他们不喜欢被束缚，更倾向于自主选择和定义自己的生活。

班德尼尔时装秀：T台变解压舱

中国国际时装周上，模特们集体躺平！床垫枕头搬上秀场，“祛「班」精华”系列用睡衣式穿搭对抗内卷情绪。当模特钻进被窝那一刻，引发共鸣，大家疯狂截图：“这班味我是一天都闻不下去了！”用行为艺术解构时装周仪式感，把“躺平”升华成精神宣言，在高度程式化场景里植入反仪式行为制造冲突感。

古阿新“贵州村T”：乡土情怀引爆120亿流量

设计师带着山里娃登上国际T台，将苗绣、蜡染和“村超”文旅IP结合。蜡染土布混搭运动风，孩子们憨笑走猫步。这场“不时尚”的秀，却靠原生生命力，创造120亿全网话题量，撬动文旅收入2.5亿。借势乡土情怀对抗都市时尚霸权，用“土味真实”置换商业价值，重塑地方经济链条，让乡土成为最潮IP。

肯优麦瑞蜜（Can You Marry Me？）：广告位碰瓷的集体狂欢

“全国各地都在肯优麦瑞蜜”……一个爆红谐音梗，把肯德基、优衣库、麦当劳、瑞幸、蜜雪冰城五大品牌名拼接成“Can You Marry Me？”，投放商场大屏。凭借土味情话的戏剧性瞬间刷屏。零成本撬动10+个城市商圈联动，网友自发衍生“爷斯爱DO”（Yes, I do）、“爱啃特”（I can’t）等回应梗，甚至为品牌设计联合LOGO，48小时话题播放量破亿。底层逻辑是利用品牌名的谐音梗创造戏剧性冲突，激发用户二创热情，把商场广告位转化成社交货币；品牌更是以“拼好模式实现零成本共创的裂变效应。

“邪修”营销崛起的底层推手

其实，“邪修”营销从来不是天才的灵光乍现，更像是困兽撕咬铁笼的伤痕。中小玩家仰头望去，头部品牌用百万预算垒起的流量高墙遮天蔽日。而砸钱做广告的品牌们又发现，“正经营销没人看了”。当代用户，尤其是Z世代的认知防线早已升级。精美广告？免疫了。专家站台？怀疑了。他们追逐的是参与感而非说教，是解谜快感而非单向灌输，一句土到掉渣的谐音梗能炸出全民二创，只因它给了用户“我来定义潮流”的幻觉式掌控感。 可以说，“邪修”营销是流量围城下的应激反应。全社会的“反内卷”心态和情绪宣泄需求，都变成了“邪修”营销的催化剂。

“邪修”流量裂变的核心玩法

那么，“邪修”营销到底怎么玩？根据当下的营销案例，病号认为它本质上都是对于人性弱点和平台规则的解构，核心玩法主要有三种：

- 认知迷宫的精密设计：引人入“坑”，乐在其中。别求着用户看你，要让TA们掉进你挖的坑还乐此不疲。一个需要解码的谐音梗，一场挑起站队的伪争议，都是精心设计的认知迷宫。本质是利用人类的猎奇本能和社交货币需求，当用户主动参与“解码”时，已不知不觉成为传播节点——这比强硬灌输高明太多了。

- 情绪价值的操盘占位：把社会焦虑炼为“代偿品”。内卷时代催生情绪刚需，而“邪修”营销就是内卷压力的转嫁术，将社会竞争中的集体焦虑炼成情绪代偿品。关键在于主动定义用户的情感刚需价值，而不要被动响应需求，更不要用算法流水线无“脑”讨好用户。通过构建“痛点扫描-代偿供给-成瘾循环”的模型，把抽象情绪转化为引起用户互动的的真实内容。

- 草根智慧的暴力复制：以规模暴力撕开裂口。本质是把民间有效的“土方子”，拆解成可工业化量产的流水线作业，用规模暴力强行撕开流量裂缝。这套模式劫持了用户的认知本能：重复曝光制造虚假熟悉感，刷屏假象触发从众心理，土味直给满足即时快感。然而当同质化内容泛滥，信任崩塌是必然代价。真正的进化不在于消灭流水线，而是在内容层面尊重用户、懂得用户。 

“邪修”野路子的双刃剑

但是，“邪修”营销是在资源约束下寻求的短期创意突围，也是一把双刃剑，尺度拿捏至关重要。其致命伤也有三个：

- 信任根基崩塌：当创意刻意利用人性弱点（如恐惧、虚荣）牟利时，短期转化必然以长期信任崩塌为代价；

- 规则反噬和舆论危机：向用户转嫁风险及向平台规则套利的极端手段，虽然能引爆流量，但是会引发品牌负面舆论，加速模式崩溃瓦解；

- 价值空心化：回归到价值层面，流量捷径永远无法替代产品根基。用户对“噱头大于实质”的忍耐周期有限，如果无法持续提供切中痛点的真是价值，被淘汰是必然。 

孚阮得们，“邪修”营销野路子确实拓展了营销的想象力边界，但是病号也必须强调：真正的长久之道，必须以价值为锚、真诚为帆。从用户需求本质出发，这是亘古不变的营销原点。

注：文章为作者独立观点，不代表梅花网立场。

本文由甲方癫狂患者投稿梅花网，并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有，未经授权，请勿转载，谢谢！

梅花网正在火热征稿中，详情请戳https://www.meihua.info/article/3266306526462976