「活人感」营销上大分，七月值得一看的10个创意案例

梅花营销热榜 是梅花网基于平台收录作品的点击数、喜欢数、收藏数等数据综合得出的创意榜单，七月榜单新鲜出炉！

本期榜单可谓是「活人感」满满，有引发全民吃瓜的现象级品牌整活，有把明星拉下神坛的反完美叙事，还有看见多元群体需求的人文关怀......把情绪价值和参与感拉满的「活人感」营销，正在成为品牌出圈的一大法宝。这里面门道到底有多深？先来看看本期的上榜作品吧～

以上案例将直接入围 梅花创新奖「年度创新作品」的候选名单

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世纪婚礼引发全民吃瓜

瑞幸多邻国联了个咖啡姻

品牌主：瑞幸咖啡

7月最出圈的营销事件，非「瑞幸和多邻国」的世纪婚礼莫属。一边是重生归来的戏精鼻祖，另一边是5G冲浪的整活新星，两大顶流强强联合，用人人可参与的大型玩梗现场掀起了一场全民狂欢。

这场精心策划的品牌联姻，在每个环节都埋下了引人入胜的「爆点」：无论是多儿官宣时蓝V争相抢亲，还是婚礼现场上演狗血短剧戏码，再到喜迎爱情结晶「绿沙沙拿铁」，完全不缺讨论话题。虽说是抽象整活，联动在议程设置上也毫不含糊，婚礼请柬、婚宴选座、婚庆歌手......每个细节都有被cue到，像模像样的呈现不仅让两位主角深情入戏，也带动消费者一起演了起来。网友们纷纷在社媒晒出对这对璧人的支持，喝着咖啡喜酒，随一波套餐份子钱，甚至打卡线下「婚房」接个喜气。全民共创的盛景让此次联名实现了1+1远大于2的现象级传播，这波「癫公癫婆」的合作属实是玩转流量了。

lululemon让运动走下神坛

动起来，感觉好就好

品牌主：lululemon

为了让更多人加入到热汗的行列，lululemon 用反完美叙事破解当代人的运动焦虑，通过一系列「又菜又爱玩」的鲜活群像放大运动中的快乐体验，鼓励大众跳出对结果的执念——动起来，感觉好就好。

在品牌发布的主题短片中，你可以看到很多人类驯服四肢的搞笑名场面，菜鸟们在一次次丢球、失误、摔倒后依然热情满满，即使「丑态百出」也停不下来。品牌大使贾玲、汪顺更是主动走出舒适圈，用踉跄接球、栽入海中等出糗时刻现身演绎「运动玩家精神」，二人褪去光环后的反差活人感十足，趣味消解了运动文化的精英感，让大众也跟着跃跃欲试。lululemon 以「尽兴」为情感纽带，将体育精神从「更快」变为「更快乐」，轻盈传递「运动，只关乎自我感受」的理念，成为品牌「去竞技化」的营销范本。

这世界很美

每个人都值得拥有它

品牌主：Apple

Apple 为 iPhone 旁白功能发布了一支小而美的短片，没有催泪的煽情叙事，也没有炫技式场景呈现，只是用视障人士「识别」世界的日常，细腻传递无障碍设计的人文温度。

影片以黑屏开场，伴随着旁白功能的逐句描述，一幅明媚的公园图景徐徐展开：草地上生长着黄花，阳光透过树叶照耀，两个人坐在椅子上......这些零碎的形容最终拼合成完整的画面，成为了视障人士蔡聪感知到的世界。通过蔡聪的第一视角，Apple 带领观众沉浸式体验了视障群体借助科技逐步构建认知的过程，冰冷的语音技术被具象为探索世界的方式，不仅让「科技的包容性」变得生动可感，也用普世的「生活之爱」唤起大众对多元人群的共情，自然带出「这世界很美，每个人都值得拥有它」的品牌理念。

小红书升级为「你的生活兴趣社区」

让我们牵着兴趣走在一起

品牌主：小红书

服务商：BBDO

7月，小红书 APP 从「你的生活指南」正式焕新为「你的生活兴趣社区」。配合品牌升级，平台同步上线创意短片《人类兴趣简史》，通过回溯「兴趣」的前世今生，去唤醒每个人内心最原始的热爱。

影片以现代视角趣味解读根植在人类发展史中的「兴趣基因」：古代猿人养石头，路易十四爱穿搭，特洛伊木马是个大手办，宋代磨喝乐就是纯手作的谷子吧唧......通过古今对比，小红书生动呈现了「兴趣」跨越周期的生命力，无论它以何种形式存在，那份不变的热爱都在推动着人类生活不断向前。影片结尾，千万年后的人类再度捡起了智人发现的漂亮石头，小红书用穿越时空的回想向大众发起邀请：遥远的地方，还有很多人，在做着相同的事。希望我们可以牵着兴趣，走在一起！

美团闪购复刻急支糖浆魔性广告

母猎豹为什么要追美女小帕？

品牌主：美团闪购

提到刻进中国人DNA的经典广告，太极急支糖浆的「为什么追我」一定位列其中，「猎豹追美女」的离谱场面过于令人印象深刻，以至于二十年过去依然被大众「津津乐道」。这不，在《脱口秀和 Ta 的朋友们》第二季中，王大刀凭借「母猎豹」段子迅速走红，她在追爱宣言中戏称「一定会找到配得上我的急支糖浆」，用回忆杀直戳观众的笑点。

作为节目冠名商，美团闪购迅速捕捉这一热点，邀请王大刀和另一位人气选手小帕带来神级翻拍，还是熟悉的古早味道，甚至在情节上更为抽象。影片中，王大刀「本色出演」猎豹开启极限追击，面对小帕「为什么追我？」的无奈追问，「因为你点的美团闪购到了」直接反转爆梗。广告结尾，二人的自我吐槽更是将节目调性与品牌表达完美融合，让美团闪购以大众喜闻乐见的形式完成了一次硬植入。

有些事，蹲着做更有滋味 

有些人，蹲在一起会更亲近 

品牌主：森马

服务商：Mountains 群玉山

俗话说「站着不如坐着，坐着不如蹲着」，中国人对「蹲」这个动作似乎有着特别的偏好。以此为切入点，森马联合新华社出品生活纪实短片，邀请大众在繁忙的间隙「蹲下来试试」，用更接地气的视角去看看平日里津津有味的小事。

影片细腻捕捉当代人「随地大小蹲」的场景：蹲着吃面更香、蹲着聊天更尽兴、蹲着拆快递更有丰收的喜悦......充满烟火气的画面不仅让人感同身受，也唤醒了大众对生活本真的感知。品牌还从日常观察中提炼出文化思考，​​将「蹲」延展成一种为生活蓄力的积极姿态，巧妙带出森柔牛仔「蹲下去舒服，走起来有型」的穿着体验。通过层层递进的感受叙事，森马把对生活的洞察缝进每一寸面料里，不仅将产品功能与人生哲学自然融合，也让「产品服务生活」的品牌理念有了扎实支撑。

魔幻中夹杂着滚烫的烟火气

华为带你解锁重庆的「神」

品牌主：华为

服务商：时差岛

从前有座山，山上有座城，城里的重庆人不信神，却把小日子过得有点「神」。时差岛以重庆方言中的高频词「神」为切入点，携手《宇宙探索编辑部》编剧、主演王一通打造了一支「神叨叨」的城市主题短片，借助华为 Pura 80 系列前沿影像技术，生动捕捉重庆独特的「神性」，以及背后那一群随性、可爱、神经放松的人​​。

影片中，王一通带着他的标志性道具出场，顶锅少年的「锅」被延展为重庆人生活中的一口锅，由此揭开这座「8D魔幻城市」的各种神操作：出租车狂野搞漂移，大热天更要吃火锅，轻轨穿进了楼房里，大爷大妈在江边起飞......王一通的椒盐普通话旁白搭配超现实的镜头语言，勾勒出亲切感与荒诞感相融的城市图景，华为 XMAGE 影像技术的沉浸式表达，更是让重庆人的「一身反骨」变得栩栩如生，以电影化质感具象了重庆「松弛又不服输」的城市精神。

高德打造《恋爱防诈指南》

恋爱脑请逐帧学习

品牌主：高德打车

服务商：赞意

防诈的风还是吹到了打车界，高德将打车中踩过的坑变为恋爱修罗场，脑洞大开打造出行版「恋爱防诈指南」，且看「高德保镖」如何以身入局，帮助恋爱脑们化险为夷。

下车后仍计费的司机，就像前任纠缠不休，车费保镖为你拦截费用！爱绕路的司机，就像说话绕弯的装X相亲对象，行程保镖前来介入保障！恋爱中的备胎想要快速撤离，你附近的备胎司机早已随时待命！影片通过一系列幽默的情景对照，趣味传递高德打车的各项保障优势，「霸总式」重拳出击不仅将技术服务场景具象化，还用爽感和笑点牢牢抓住了观众的注意力。高德巧妙利用恋爱脑、反诈等热门话题，与年轻消费者建立情感沟通，既实现了功能信息的有效传递，也让品牌的守护者形象在欢笑间深入人心。

原来帅如吴彦祖

也要凭实力打工

品牌主：古茗

服务商：SG胜加

古茗官宣吴彦祖成为「古茗咖啡品质合伙人」，共同打造质量过硬的「彦」选好咖啡。既然请到了全能男神入局，古茗自然是要「人尽其才，物尽其用」，不仅借阿祖的国际巨星光环把品牌格调和关注度拉满，还让这位跨界英语老师在提案现场直接开课，邀请他为「轻椰拿铁」取个洋气又有爆相的英文名。

在古茗发布的起名短片中，阿祖实实在在体验了一把乙方的卑微，绞尽脑汁想出的高级词汇被员工吐槽太长、太难、像洗发水……没想到帅气如吴彦祖，也要凭实力打工。在经历了三番五次的失败之后，吴彦祖最终给出「Good Coffee」这一返璞归真的答案，看似简单直白的命名，不仅带出了古茗新品「好咖啡豆、好椰云顶、好技术」的卖点，也道出了「好咖啡本该日常」的品牌初心，这场与代言人共创的玩梗实验，在轻松的氛围中完成了对用户的心智渗透。

当文艺女神遇上反矫达人

秦昊伊能静又有新的综艺名场面

品牌主：美团买药

服务商：Blank

美团买药官宣首对「夫妻代言人」秦昊和伊能静并上线广告小剧场，完美复刻内娱头号对抗路夫妻的综艺名场面，当文艺女神遇上硬核直男，用最反差的画风撒出了最健康的糖。

影片以这对真实夫妻「不同频」的互动为核心，设计了一系列搞笑的反转对话，伊能静的走心分享总能被秦昊半路截胡，虽然杀死了浪漫，但主打一个句句有回应，句句有价值！在欢乐的一唱一和间，二人默契带出美团买药「深夜问诊、买药优惠、快速送达」等核心价值点。美团买药充分利用代言人的生活化形象，将健康服务转化为烟火气十足的家庭日常，夫妇俩「一个温柔，一个务实」的特质，也呼应了平台既专业又贴心的服务定位。当「对生病的焦虑」变成了可以调侃的轻松段子，健康的事，好像也没那么难了。

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