为残疾小宠、流浪动物发声,这些动物公益营销好上头!

2023-09-15 快速评论
一起来看看吧~


  

ESG是一种投资理念,一种非财务绩效的公司评价标准,由英文单词Environment(环境)、Social(社会)和Corporate Governance(公司治理)的首字母缩写组成。

在政府的引导下,越来越多的公司开始做ESG营销——这既要求了解外部市场现状,还需要对内部的定位、战略方向、经营模式作优化。

近年来,人们特别喜欢在互联网“云吸动物”。在国家“双碳”和“生物多样性”的发展要求下,保护野生动物也就是保护生态环境,动物公益逐渐成为公司ESG营销中的热门议题。

观察近几年的动物公益营销,小编收集了一些有意思的案例,与你分享。文末还附上了一些节日节点。


苹果关注残疾小宠

在国际爱狗日(8月26日)到来之际,苹果与网红@Marques Brownlee、3DPets共同完成了一件“小”事。

3DPets是美国的一家给小动物制作义肢的小公司。

8月23日,科技行业的网红达人@Marques Brownlee 发布了一条“探店”视频。他带着少了右前腿的小狗Cleo实地拜访3DPets,现场体验了制作义肢的过程。

尽管片中一大部分时间是在介绍3D打印技术的发展,但它同时也向人们展示了iphone 14 Pro在其中的作用。

借助iPhone 14 Pro的LiDAR传感器和原深感摄像头的技术功能,3DPets的工作人员得以拍摄扫描小狗的身体部分,完成制作义肢的第一步——基本测量。

扫描的画面

3DPets员工讲解义肢是如何设计的

狗狗穿上义肢奔跑

苹果也在同一天发布了官方宣传片——“shot on iPhone”系列的新作《The Invincibles》,片名翻译过来就是“无敌小狗”的意思。

苹果的广告讲述的是小狗Trip的故事,Trip的主人带它来制作义肢。片子用iphone拍摄,制作义肢的扫描测量部分仍由iphone 14 Pro完成。

实际上,不只是小狗Trip,在片中,许多天生残疾的狗狗们都获得了义肢的辅助。


名创优品为流浪动物发声

今年5月,奶牛猫被虐事件引发全网关注。许多网友自发呼吁保护流浪猫狗,希望将实施暴力的人绳之以法。然而遗憾的是,目前仍没有虐待动物相关的法律条款。

8月19日是国际流浪动物日。名创优品与中国小动物保护协会合作,发起“普法玩偶义卖活动”公益活动。网友不论是转发名创优品的微博,还是购买其产品,名创优品都会相应地捐出一定金额给中国小动物保护协会。

此外,名创优品还提出了“小动物不是玩物”,制作“普法”海报,举办“残破玩偶”反虐待动物主体公益展览。

名创优品从“动物虐待没有任何法律条款可依据”这一网络热点切入,发布了8张海报。“每种伤害,都有代价”,品牌针对故意伤害小动物的行为作了“法律条款”的梳理,给爱护动物的网友打开了思路。这当中甚至有新闻中出现过的真实案例,比如“将小动物由高空抛下”的行为,可以参考《中华人民共和国刑法》的高空抛物相关条款。

可以看到,品牌这一次的公益行为收获了非常多网友的好感和赞同。

残忍虐待他人小动物

视具体情况可获7年以下有期徒刑以及精神损害赔偿

以伤害小动物敲诈勒索他人

视具体情况可获10年以下有期徒刑并处罚金

根据《刑法》第二百七十四条【敲诈勒索罪】

在公众场合虐待小动物

视具体情况可获10年以下

有期徒刑、拘役获者管制并处罚金

将小动物由高空抛下

视具体清洁可获1年以下

有期徒刑、拘役或者管制并处罚金

偷盗并伤害他人小动物

视具体情节可获3年以下有期徒刑


三星的动物创意广告

小动物是三星广告片中的常见元素。除了猫猫狗狗这些常见的宠物外,三星更是大开脑洞,蜘蛛、棕熊、鱼等也都被赋予了人一般的情感和性格。

在获奖广告《The spider and the window》中,小蜘蛛爱上了三星手机广告牌,因为后者有着迷人的摄像头“眼睛”。

在三星“泡泡净”洗衣机广告中,一只棕熊吃蜂蜜弄脏了“毛衣”,下一秒它把衣服脱下来放进洗衣机,又把短裤脱下来放了进去……最后,它把洗好的衣服穿上,变成了一只北极熊。

而在三星最近上线的广告中,动物公益成为了突出卖点的创意手法。

片子讲述的是一位女生正坐在户外剪辑视频,突然天空下起了小雨。当她想要收起平板和手机回屋里时,却惊喜地发现折叠屏下有一只小刺猬和两只蚂蚱在躲雨,最后她也没有将电子产品收起来。

广告不仅通过躲雨展现了电子产品的防水功能,也是一种从小的角度切入,体现人、科技与大自然和谐相处的做法。


腾讯的扎心动画呼吁守护地球

2020年8月,腾讯上线了一条有点感人又有点扎心的动画片《潘滚与威儿》(Penguin and Whale),讲述鲸鱼为企鹅找新家的故事。

这条诞生于全球变暖背景下的公益动画,由腾讯与联合国驻华系统联合推出,制作方希望借此触动更多的中国青年,关注可持续发展,加入到守护蓝色星球的队伍中。


联想数字化助力“快乐的动物园”

2023年3月,联想官宣与西宁野生动物园达成战略合作。通过建立动物大数据库,拍摄广告片、纪录片等方式,联想不断助力动物园的生物多样性保护工作。

西宁野生动物园,又名青海野生动物救护繁育中心、青藏高原野生动物园,是一座位于“世界屋脊”的动物园,集保护、救助、繁育、科研为一体的国家级科普教育基地。

官宣的同时,联想上线宣传片《「园」的更多可能》,告诉人们有了数字化助力的“快乐的动物园”是什么样的。

视频文案:

爱 不是需要很富足

爱 是尽可能去满足

这里不止是动物园,更是动物的桃花源


相比 游客们的光临

我们更爱新生命的降临

这里不止是动物园,更是动物的繁育地


它们一点点的痊愈

才是最暖心的治愈

这里不止是动物园,更是动物的救助站


有时候 放归

才是和它们最好的相伴

这里不止是动物园,也可以是动物的中转站


快乐是哈哈哈 也可以是哒哒哒

这里不止是动物园,更是动物的欢乐谷


这里 有很多戏精

却没有一份剧本

这里不止是动物园,更是动物的游乐场

在官宣之后,联想还在暑假期间发起赠送飞往西宁的机票的活动,系列活动海报也以“快乐”和“科技”为主题呈现。

我懂你的关心

你懂我的快乐

科技入园,让小小的快乐,开大大的花

永远相信光

赐予我力量和希望

科技入园,每一个生命,生来就是明星

戏瘾犯了

想“云”看

我的高清表演?

科技入园,流量担当,就要站在舞台中央

江湖秋水多

即便真有九条命

也需要一个

可以疗伤的港湾

科技入园,你负责潇洒,我负责守护

在今年的全国生态日(8月15日),联想还发布了携手陆川导演打造的纪录片《西野》的预告片,不过完整版尚未公开。

预告片截图


品牌与IP认养野生动物

疫情期间,南京红山森林动物园创新实行了一系列自救的办法。这使得“认养动物”项目得到极大关注。

“一定是特别的缘分,才可以一路走来变成了一家人”,不少品牌名字中都带有“动物”。这些品牌当仁不让,选择认养这些“有缘的”动物。

比如七匹狼认养了南京红山森林动物园里的狼王“沃夫”,盒马认养了河马“津津”,其它认养的还有IP“我不是胖虎”、理象国、考拉海购等等。

除了这些认养行动,国宝大熊猫也是品牌争相“合作”的对象。大熊猫在国内有群众基础,对于未来有出海计划的品牌来说,大熊猫能帮助吸引外国人的视线。

2021年,野兽派在成都大熊猫繁育研究基地认养了一只刚出生的大熊猫,并取名为“噗噗”。

“噗噗”(Panda Poo Poo)不仅是野兽派的长线IP,出现在香氛类、个人护理类产品的外包装上,更是在后来品牌与Manner咖啡的合作中大放光彩。

那杯刷爆朋友圈的咖啡,还有上海徐汇滨江快闪店旁的两只充气大熊猫被暴雨吹走的画面,让人印象深刻。


图片来源网络

而今年上半年大熊猫“丫丫”回国一事,又让认养大熊猫再一次成为品牌营销的“潮流”之一。

来自四川成都的茶饮品牌茶百道,在今年5月通过成都大熊猫繁育研究基地,终身认养了大熊猫“娇毅”,并赋予其新昵称“茶茶”。

茶茶头顶有一撮黑毛,非常有辨识度。它有着熊猫基地“最强天线”的称号。茶百道为其制作的海报和表情包突出了它的“天线”,十分可爱。

与此同时,茶百道与奥利奥联动推出了熊猫饼干,并将之前推出的“泥泥杯”饮品回归升级为“胖达泥泥杯”。

除了茶百道,汇源果汁、美的、鸿星尔克等也各自以认养、守护大熊猫的方式帮助打造品牌IP形象,同时也是助力栖息地保护,肩负起可持续发展和企业社会责任的公益初心。


最后,附上相关节点:

3月3日:世界野生动植物日

4月4日:世界流浪动物日

5月22日:世界生物多样性日

五月的最后一个星期三:世界水獭日

6月5日:世界环境日

7月29日:世界爱虎日 / 全球老虎日

8月8日:国际猫咪日

8月15日:全国生态日

8月的第三个星期六:国际流浪动物日

8月26日:国际爱狗日

10月23日:世界雪豹日

每年11月:野生动物宣传月

11月:“搞笑野生动物摄影奖”(一般在11月公布获奖)


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