2023梅花数据营销峰会金句回顾,值得收藏!
11月30日,2023梅花数据营销峰会暨第十一届梅花创新奖颁奖礼在杨浦区智慧坊创意园如期举行。
本届峰会以「Evolving超级跃迁」为主题,旨在探讨在新经济、新消费和新科技的趋势下,品牌如何在「存量时代」中寻找增长新路径。来自吉利控股集团、德力西电气、玲珑轮胎等知名企业的领军人物,就品牌国际化、体育营销、跨界合作、文化IP等热点议题进行了精彩分享。
我们从分享中提炼出了这25条金句,与你一同回顾嘉宾们的精彩演讲。
演讲主题:《品牌的超级跃迁:新周期 做伟大的“小企业”》
余明阳
上海交通大学中国企业发展研究院院长
01
品靠科技,牌靠文化。科技创新是品牌产品发展的核心动力,文化建设是品牌口碑经营的基本支撑。
02
当前比拼的是狼性竞争力、韧性免疫力和耐性定力。这三个力缺一不可,我们好多人只讲狼性竞争力,其实免疫力更重要,定力最重要,越到后面越重要。唯有优秀才能稳健,所以只有做最好的产品,最好的自己,最好的文化,方可行稳致远。所以我们说不谋全局者,不足以谋一域。
03
关于“路”的四句思考:
第一句,只要找到了路,就不怕路有多远。
第二句,路虽然漫长,但腿总比路长。
第三句,要走得快,一个人走,要走得远,大家一起走。
最后一句叫路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。
演讲主题:《出海:新势力品牌们,准备好了吗?》
一苒
电动车行业顾问、公路飞行创始人
01
中国的商业,目前来讲还是比较克制的去谈价值观。我们更多谈产品的非常理性的价值和性价比。但在欧洲的消费品,现在已经大量的在宣传一些价值观的东西。
02
中国产业的节奏、打法,对人力资源的需求和使用程度都和欧洲不一样,欧洲有一个特定的齿轮,中国有中国自己的齿轮,两个齿轮匹配的过程中会有很大的学习成本,磨损成本,所以迫切的需要企业聪明的来缩短这个过程。
演讲主题:《民族制造企业的国际化品牌跃迁之路》
高咏
玲珑轮胎品牌总经理
01
如果说品牌使命是品牌的灵魂,品牌架构则是骨架,是支撑企业各组织之间关系的架构,也是不同业务的区隔方式。
02
品牌向上的核心有四个关键点:
第一,品牌架构
第二,使命、愿景、价值观,也就是定义品牌的灵魂
第三,品牌表达
第四,品牌管理,要有一套理论、视觉、想象力并结合业务需求
03
中国品牌出海的三大挑战:
第一,中国企业要不要用自己在中国的名称去做海外拓宽
第二,我们的产品质量已经被世界人民所接受,但是价格并不能高,这是非常大的矛盾
第三,硬实力和软实力能不能得到国际市场的认同
演讲主题:《为何新消费人群会上头文化大IP》
于琳
ARTiSTORY艺述事创意销售总监
01
不是明星请不起,而是文化大IP更有性价比。
02
无论是从内容叙事,还是符号的表达,以及生活方式的融入也好,文化IP从各个维度吸引了新消费群体的兴趣,从而产生购买,最终和品牌一起,让消费者产生了一定程度上的认同,甚至产生了文化的自信。
03
新一代年轻消费者的喜好倾向于新奇、有个性,且更加注重自身体验,他们对体验感、故事性、游戏性、艺术感等元素非常感兴趣。
演讲主题:《科技吉利 悦行亚运》
张小东
吉利控股集团亚运办负责人
01
如果不是官方供应商,有可能很快被人告侵权。所以,如何把最基本的权利用足是我们的第一步。
02
吉利控股集团在本届亚运会,从智能汽车到出行服务,从航天科技到能源科技,从社会公益到可持续发展,充分诠释“科技吉利 悦行亚运”。
演讲主题:《生态引领 守正创新》
王策
德力西电气品牌总监
01
生态品牌不仅体现共享,而且强调共创。激活了品牌建设中生产者、销售者和使用者的一体化力量,形成了生态概念下的“品牌命运共同体”。
02
共创的基础是什么?是对彼此生态的了解以及核心价值观的高效统一,才能够从生产端、品牌端、销售端、用户端对生态品牌全链路的价值链打通。
圆桌环节
今年的圆桌围绕“品牌跨界”和“品牌跃迁”展开。五位嘉宾不仅分享了他们的专业见解,还就如何在不同领域之间建立联系和合作进行了深入的讨论。
徐红
君信品牌管理集团副总裁
01
不论时代环境怎么变化,我们依然还是保持了乐观向上,同时也要一起向上做大生态圈。
02
营销人员从前是斜杠青年,现在变成了六边形战士。
杨争一
紫燕食品品牌总监
01
我们确实不断做尝试,但我们的尝试都是基于我们的行业。比如我们基于年轻人,基于用户习惯做创新。比如我们对于外卖人群有专门的定制化产品,此外我们会针对碎片化交际、兴趣电商、抖音等做定制化套餐。
02
营销的本质还是基于产品,产品就是我们所有做企业也好、做品牌也好的根基和第一的竞争力以及核心竞争力。
杨晓通
MEgo科技创始人
01
未来的趋势是每个人掌握各种各样的工具,这些工具可能是我们未来完成事情更高效、更高质量的基础。
02
这个时代不管是作为一个技术人还是作为一个消费者,大家都可以欣赏更酷更沉浸更互动的体验。这是我觉得非常幸福,非常酷,非常值得期待的一个事情。
李耀淦
迈凯伦汽车市场负责人
01
在中国我觉得是“得年轻者得天下”,我们要抓住年轻客户,让他们帮助品牌共同成长。
02
客户消费的习惯是可以养成的,或者说其实是可以培养的。
汪时帆
中国3D打印文化博物馆理事
01
今年博物馆也做了很多的变化和改变,可以说是跨界和创新。比如说在两、三个月之前,博物馆搞了歌迷打卡、互动活动。这些粉丝们来到博物馆,他们同时也会学习,看一下3D打印到底是什么东西,它的历史、它的发展以及它的将来。
02
我们用传统加工工艺已经赶不上现在IP迭代的速度,而我们运用3D打印技术可以最快让IP联动产品上市,能及时抓住潮流热点,不让热点过时。
至此,2023梅花数据营销峰会已圆满落下帷幕。我们将继续秉承探索营销、用数据服务大众的宗旨,推动营销峰会的持续举办,并为营销行业的发展贡献力量。
期待明年再见!
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