重回创意黄金年代，11月广告人值得一看的十个营销案例

梅花营销热榜 是梅花网基于平台收录作品的点击数、喜欢数、收藏数等数据综合得出的创意榜单，11月榜单新鲜出炉！

临近年末，接连诞生了多个「叫好又叫座」的出圈案例，大众对这些「用心内容」的热情反馈，为常年被唱衰「创意已死」的广告行业找回了不少信心，我们也好像等来了一个久违的「重拾期待」时刻。话不多说，一起来看看都有哪些好作品脱颖而出？

户外广告刷屏全运会

亨氏的34颗番茄赢麻了

品牌主：亨氏

服务商：Heaven&Hell

万万没想到，本届全运会最先出圈的运动员竟是34颗番茄。亨氏将品牌的核心资产「优质番茄」拟人为赛场上脱颖而出的运动健儿，打造了一组活灵活现的玩「梗」户外海报，以四两拨千斤的巧妙构思，在小红书等社媒引发破圈层的热议，甚至被高度评价为：这才是广告该有的样子。

亨氏为番茄蒂精心设计了34个运动造型，分别对应全运会的34个竞赛项目，五枚叶片律动的姿态栩栩如生，帮助品牌以鲜明的视觉符号与赛事建立起强关联。海报文案「想赢的番茄都在亨氏里」更是一语双关，既向奋力拼搏的运动员们致以了敬意，也巧妙传递出品牌对原料品质「优中取优」的极致追求。整个创意浑然天成的轻盈气质，在当下追求爆梗、硬套技术的环境里令人耳目一新，也证明了注意力经济时代，纯粹、真挚的内容依然有着打动人心的力量。

疯狂动物城联动上美影

为小动物解锁中国风

品牌主：迪士尼中国

时隔九年，备受国内影迷喜爱的《疯狂动物城》系列终于赶在2025年末回归。为了回馈粉丝对续篇的翘首以盼，迪士尼携手上海美术电影制片厂在映前带来惊喜彩蛋，邀请四位国内动画导演延续 IP 灵感打造「中国风」番外，让动物城的小伙伴们走进了我们熟悉的日常。

四部短片以「一天」为时间轴，通过水墨动画、剪纸动画、毛毡动画等传统美术技法勾勒出独具东方韵味的动物城生活：豹警官打卡网红汤包馆，大先生为阳春面配方对暗号，羊副市长为对抗失眠用尽奇招，耳廓狐和黄鼠狼上演功夫抢票。深入在地文化的匠心表达，为这一全球 IP 注入了更为丰富的视野与活力，不仅展现出迪士尼对中国市场的诚意，也让本土观众与角色构建起更亲密的情感连接，直接把对《疯狂动物城2》的期待值拉满！

苏炳添称霸赛场的秘诀

全在一煲广东靓汤里

品牌主：NIKE

服务商：W+K 上海

今年的全运会，意外成为了滋养创意的灵感土壤。前有亨氏「想赢的番茄」凭实力出圈，后有 NIKE 用一碗靓汤堡出情感共振 。其牵手苏炳添带来的纯正广味短片，不仅打动了爱吃的广东人，也征服了挑剔的广告人，被行业盛赞为品牌本土化营销的范本。

NIKE 跳出体育营销常见的宏大热血叙事，把镜头从赛场转到了菜场。品牌巧妙将煲汤的落料与运动的落力串联，借苏炳添购买汤料的平凡日常，娓娓道来这位亚洲飞人「百味杂陈」的运动生涯。盐代表辛勤的汗水，苦瓜代表伤病的挑战，两个桔象征着没有突破的瓶颈期，鸡腿则影射了更换起跑腿的艰难抉择。通过带有烟火气的类比，NIKE 将体育竞技精神转化为可感知的生活温度，不仅致敬了运动员的顽强拼搏，也以真挚的热情感染大众去勇于尝试——落足料，点会冇料到（下了功夫，哪会不长本事）。

牛爷爷搭上牛奶奶

最适配张兴朝的广告诞生了

品牌主：伊利

服务商：赞意

张兴朝是真的火了。继京东、瑞幸、安慕希之后，这位新晋品牌香饽饽又被伊利请来为创意加料。牛爷爷一出手就是大招，用随地大小骂的「擦边」操作，给传统广告「冷不丁梆梆就是两拳」！

影片中，张兴朝化身打工人的嘴替兼脸替，生动演绎方案被否、临时加班、误发吐槽消息等上班扎心瞬间，牛爷爷脱口而出的「脏话」被谐音为草、牛等产品关键词，将画面从职场瞬间转移到牧场，观众还没来得及反应，就已开启了一段奇妙的溯源之旅。伊利充分发挥张兴朝的无厘头特质，用出其不意的脑洞为产品叙事注入趣味，一系列猝不及防的「神反转」，不仅消解了传统原料宣传的生硬感，还巧妙将打工人职场的情绪共鸣，转化为对伊利「好草好牛好奶」的品质认知，成功完成了一次与年轻消费者的高效情感沟通。

少爷和我出新番

龙傲天变身AI管家？

品牌主：京东

服务商：时趣

最近，喜剧综艺的热度持续攀升，喜人爆笑名场面带动全民玩梗，实现了现象级破圈。尽管节目中各种 CP 乱炖火花四溅，但三年前横空出世的「少爷和我」组合，依旧是不少观众心心念念的白月光。响应大家对合体的期待，京东让鑫仔、张哲华再续前缘，在立冬带来《少爷和我》全新番外——这一次，冷冷的龙傲天要给少爷最好的温暖！

影片中龙傲天化身 AI 守护者，用内置的「避冬11条」守则，对刘波的生活开启了全方位的「温暖改造」，雪糕加热、养生汤泡脚、刘海贴暖宝宝等荒诞操作引得少爷频频吐槽，催生了一系列让人啼笑皆非的故事。影片完美还原《少爷和我》的反差喜剧风格，还巧妙重现「刘海儿会疼」等名场面，既延续了 IP 情怀，又让京东暖冬好物自然融入观众熟悉的剧情，在欢笑中传递出「立冬上京东，快乐过暖冬」的品牌主张。

倪大红一人分饰多角

上演众口难调的花式选车

品牌主：极氪

爱看实力派演员飙戏的观众有福了！极氪请到老戏骨倪大红老师在汽车广告里大秀演技，一人分饰多角，与自己塑造的经典角色轮番过招，苏大强、泰叔、司马懿齐聚一堂，上演了一场「众口难调」 的选车大戏。

作精苏大强用「四不买」宣言对汽车配置指指点点；大佬气场的泰叔在车里也要讲究「排面」；而深谋远虑的司马懿，即使面对泊车难题，依旧从容不迫，运筹帷幄。三个角色的「严选」准则，刚好对应了极氪 7X 的核心产品力：苏大强代表舒适品质，泰叔代表豪华格调，司马懿则代表科技智能。通过与国民级角色联动，品牌将极氪 7X 豪华座舱、高级内饰、自动泊车等卖点自然融入大众耳熟能详的剧情，大大降低了沟通成本，也在回忆杀中潜移默化地传递出产品价值。

政务宣传也搞抽象

深圳为了「抢人才」花样百出

品牌主：深圳市人才工作局

服务商：财新创意

近年来，各地文旅为了「抢游客」花样百出，官方带头玩梗早已不是什么新鲜事。没想到，最近这股风潮又蔓延到了「抢人才」领域——深圳市人才工作局用一支超现实短片喊话「全球能人集结」，直接把政务宣传玩成了抽象派。

影片通过几个风格迥异的脑洞小剧场，生动演绎深圳招人不唯地域、不问出身、不求所有、不拘一格、不遗余力的「五个不」准则：无论你是鸡蛋还是扭蛋、国人还是外星人， AI 工程师还是保安，来了就是深圳人才！看似放飞的短剧式表达，巧妙将严肃的政府政策转译为通俗易通的内容，让观众在「刷剧」过程中自然接收到深圳的人才招募信息，不仅帮助当地政府完成了一次与年轻世代的真诚对话，也让这座城市开放包容的特质在轻松的氛围中深入人心。

星巴克玩起冬日回忆杀

为你带回来自千禧的快乐

品牌主：星巴克中国

对于很多人来说，一杯温暖的太妃榛果拿铁，是冬日必不可少的小确幸。那份绵密醇厚的甜美，承载了无数专属于这个季节的美好回忆。今年，你的冬日标配又准时回归，星巴克还同步上线了一支复古质感的情怀杀影片，在咖啡的香气里，带领大家坐上通往快乐的时光机。

影片以年份为线索，巧妙串联起不同时代人们的集体记忆，无论是千禧年全民向上的蓬勃，还是金融危机时期相互抚慰的坚守，再到社媒兴起后人与人的不断联结，太妃榛果拿铁始终像一位老朋友，陪伴着大家走过一年又一年的冬天。有线耳机、日系杂志、CCD相机等文化元素贯穿全片，瞬间勾起观众的青春回忆，让太妃拿铁不仅是季节特饮，更成为大众情感世界的温暖坐标，星巴克也通过影片与用户建立约定：约好了，每个冬天都来星巴克找点小快乐！

京东把最醒目的位置

留给那些最被忽视的产品

品牌主：京东

服务商：走神 OGK

在算法越来越智能的当下，这个世界每天都在把最时尚的、最受欢迎的、最引人注目的产品推荐到我们面前。但在今年的重阳节，京东想为大家推荐一些被忽视的东西，平台将一个又一个最显眼的推荐位留给了藏在角落里的适老产品，希望能让更多人看见爸妈未曾提起的不便。

自2023年起，京东发起「搭把手计划」，持续关注老年人的居家生活。在三年来推动适老化普及的行动中，京东发现适老化改造面临最大的挑战，不是我们不知道父母衰老的现实，而是原来存在着这么多我们压根不知道的适老产品。为了填补这份认知空白，京东把 APP 首页、Mall 门店、超市货架、门店体验区的广告位，都变成了「给爸妈的推荐位」，最大程度地让更多子女看到各种各样的适老产品，从而带动整个社会去思考老人居家生活的不便，让适老改造真正落地到爸妈的生活中。

沃尔沃为胡歌发新歌

魔性节奏 洗脑不停

品牌主：沃尔沃

当车企卸下「高大上」的包袱，你会发现它们一个比一个会整活。这不，在全新 XC70 混动 SUV 的宣传片中，一向以沉稳形象示人的沃尔沃魔性爆改华语金曲《爱你在心口难开》，还拉上同样优雅的胡歌大唱土味情歌。双重反差带来的奇妙混搭，瞬间勾起了网友的好奇心，看完直呼上头！

沃尔沃将 XC70 拟人为「不善言辞」的守护者，由胡歌担当其嘴替，以歌声唱出爱的心声。伴随着大众耳熟能详的「沃尔沃～哦～耶～耶」， 这位灵魂歌手闪现在结婚仪式、孕妇出行、碰撞实验室等场景，用通俗易懂的唱词直击消费者的购车痛点，同时将超混动力、健康座舱、硬核安全等 XC70 核心卖点，丝滑转化为对车主的浪漫表白。朗朗上口的旋律反复洗脑，让生硬的产品性能在潜移默化中流入用户心中，也为品牌树立起更亲切、更有趣的年轻化形象。

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