新春AI红包大战盘点：元宝、千问正面交锋，流量狂欢背后的冷思考

梅花数据复盘热点舆情

马年新春前夕，互联网流量争夺战如期上演，与往年不同的是，今年的主角换成了各大科技巨头旗下的AI应用。腾讯元宝豪掷10亿现金红包，阿里千问砸下30亿布局免单与红包福利，两大玩家正面交锋，掀起一场全民参与的AI红包狂欢。梅花数据监测显示，此次大战中，千问以更高的总声量和热搜热度占据优势，元宝则凭借社交裂变保持稳定传播，而热潮背后，舆情风险与行业发展启示也随之凸显。

传播特点：差异化发力，流量格局分化

整体看来，腾讯元宝与阿里千问的红包大战，呈现出截然不同的传播策略，形成鲜明的流量分化特征，具体可从数据与玩法两方面清晰洞察。

梅花数据分别监测元宝、千问红包活动前5日的传播数据，其中阿里千问的整体传播声势更为强劲。阿里千问活动相关声量达668,949条，日均声量133,790条，单日最高声量210,585（首日）；热搜表现尤为突出，总热度达1.16亿，上榜记录102次，覆盖7大上榜平台，持续时长103小时。相比之下，腾讯元宝活动声量为506,397条，日均声量101,279条，单日最高声量172,997条（首日），热搜总热度4,919.55万，上榜记录34次，上榜平台7个，持续时长219小时，虽总声量不及千问，但热搜持续时间更长，体现出更强的传播长尾效应。

在信息来源分布上，两者均以视频平台为核心传播阵地，但侧重略有不同。元宝红包的信息来源中，视频占比高达50.71%，微博占比20.01%，客户端占比18.46%，微信占比7.35%，依托腾讯系社交生态，微博与微信的社交裂变传播成为重要支撑；千问红包的信息来源中，视频占比43.37%，微博占比31.83%，客户端占比19.21%，微博成为其核心裂变渠道，这与其免单福利的社交分享属性高度契合。

从传播玩法来看，两者走差异化路线。腾讯元宝侧重社交裂变，推出“上元宝，分10亿”新春现金红包活动，分为三轮推进，覆盖2月1日至2月17日整个新春假期，用户可通过每日抽奖、祝福语红包、邀请好友拆红包等方式获取抽奖机会及红包，还推出“元宝派”AI社交群聊功能，试图将用户引导至更具粘性的AI社交场景中，其传播核心是“现金刺激+社交裂变”，贴合微信生态的社交属性。

阿里千问则主打“场景化福利”，据抖音平台核心报道，千问上线30亿“春节请客计划”，其中20亿用于免单卡，覆盖全国30多万家奶茶、咖啡门店，用户更新千问APP即可领取25元无门槛免单卡，还可通过邀请好友获得更多免单福利，剩余10亿以现金红包形式发放，最高金额可达2888元。其传播核心是“免单福利+生态联动”，串联淘宝、支付宝、飞猪等阿里系生态场景，让红包福利与日常生活消费深度绑定，降低用户参与门槛，实现快速传播。

事件脉络：AI红包大战核心时间线

梅花数据通过监测此次AI红包大战全程，梳理出核心时间节点，清晰还原大战全貌。

1月15日：阿里千问APP宣布接入淘宝闪购、支付宝、淘宝飞猪、高德等阿里生态场景，正式上线AI购物功能，为春节红包与免单活动搭建场景基础，拉开大战预热序幕。

2月1日：腾讯元宝正式启动“上元宝，分10亿”新春现金红包活动，分为三轮推进（2月1日-3日、2月4日-9日、2月10日-16日），用户可通过多种任务获取抽奖机会，首日即创下172,997的单日最高声量，标志着AI红包大战正式打响。

2月4日：晚间有阿里员工爆料，马云现身杭州阿里总部千问春节项目组办公区，凸显阿里对此次活动的高度重视；同日，微信平台以“诱导分享”为由封禁元宝红包链接，元宝紧急调整策略，将分享形式改为“口令红包”。

2月6日：阿里千问正式上线30亿“春节请客计划”，第一波免单活动（2月6日-12日）启动，用户可领取25元无门槛免单卡，用于奶茶、咖啡等消费，首日创下210,585的单日最高声量，活动热度瞬间引爆全网。

2月6日至2月8日：千问APP因用户流量激增出现服务器短暂崩溃，大量用户吐槽下单失败、无法领取免单卡，“千问崩了”相关话题迅速冲上热搜；千问官方微博紧急回应，提醒用户“慢慢来”，并延长免单卡有效期至2月28日。

2月10日：元宝推出新玩法，用户在微信发送“元宝”相关关键词可触发红包福袋，再次带动传播热度；同日，有腾讯员工吐槽元宝红包“打法太老套”，与当年微视靠红包拉新的模式相似，引发行业讨论。

截至2月11日：千问免单活动持续推进，第二波现金红包活动（2月13日开启）进入预热阶段；元宝红包活动仍在进行中，传播热度较首日有所回落，但社交裂变仍在持续。

舆情风险：狂欢背后的负面隐忧

梅花数据监测显示，此次AI红包大战的舆情敏感度整体处于中等水平，元宝红包敏感度为7.56%，千问红包敏感度为7.32%，虽未出现大规模负面舆情，但局部负面声音持续发酵，主要集中在用户体验、活动规则、产品价值三大方面，结合网友评论与核心媒体报道，具体如下：

（一）元宝红包：社交骚扰+体验落差

元宝红包的负面舆情主要源于社交裂变玩法与用户体验的落差。据《头条温度计》报道，元宝红包初期采用分享链接裂变模式，被微信封禁后改为口令红包，大量用户在微信群、私聊中发送“元宝”口令或分享链接，引发部分用户反感，有网友吐槽“腾讯太特么烦了，一早上就开各种刷屏元宝，都什么年代了还做这种裂变玩法”。

同时，红包金额的巨大落差也引发广泛抱怨，更有网友表示：“刚用新号下载了一个元宝app，领到的红包金额非常小，感觉池子里没啥钱了。”此外据鞭牛士报道，在此活动之前，元宝红包的打法曾被腾讯员工嘲讽“打法太老套”。进一步放大了舆情负面声音。

（二）千问红包：系统崩溃下单困难

千问红包的负面舆情主要集中在服务稳定性与活动规则两方面。据抖音核心报道，千问免单活动上线后，因订单量激增，不仅导致奶茶店临时闭店，还引发千问APP服务器崩溃，大量用户反映“下单时遭遇红色感叹号，想喝杯免费奶茶比登天还难”“免单卡领取成功，却无法使用，客服也不回应”。

（三）共性风险：薅羊毛式参与，留存存疑

两大平台均面临“为红包而来，随红包而走”的共性风险。对此，南开大学金融发展研究院院长田利辉认为短期拉新易，长期留存难。红包能解决“用户为什么来”，但无法回答“用户为什么留”。最终胜负不取决于营销投入，而取决于产品能否深度融入场景，提供不可替代的真实价值。可以说，如何将红包带来的流量转化为长期用户，成为两大玩家面临的共同舆情与运营风险。

行业启示：红包为引，核心在场景与价值

此次腾讯元宝与阿里千问的AI红包大战，不仅是一场流量争夺战，更是AI行业从“模型竞赛”转向“应用竞赛”的重要信号，也为AI行业发展带来三大核心启示。

第一，红包是获客手段，而非核心竞争力。梅花数据监测显示，两大平台的传播热度均高度依赖红包与免单福利，首日声量均达到峰值，随后逐步回落，这充分说明“烧钱”式营销能快速吸引流量，但无法形成长期竞争力。

第二，AI产品竞争，需从“单一玩法”转向“场景+生态”全维度升级。此次大战中，千问的优势在于依托阿里生态，将红包与奶茶、咖啡、年货等消费场景深度绑定，让AI融入日常生活；元宝则依托腾讯社交生态，探索AI社交场景，但尚未形成差异化的核心功能。素喜智研高级研究员苏筱芮表示，与往年聚焦移动支付的红包大战不同，今年的AI红包大战，大厂们正将简单互动升级为人机深度交互，红包与具体消费场景结合更为紧密，这表明AI赛道已进入“场景+模型+生态”全维度竞争的新阶段。

第三，舆情监测与风险管控，成为AI营销的必备能力。此次大战中，两大平台均因突发舆情陷入被动，元宝因诱导分享被封禁链接，千问因服务器崩溃引发用户不满，若能提前通过舆情监测捕捉风险信号，及时调整策略，可有效降低负面影响。梅花数据的实时监测与预警能力，在此次大战中得到充分体现，通过对声量、敏感度、舆情趋势的全方位监测，可帮助企业及时掌握传播动态，提前识别风险，优化营销策略，这也成为未来AI企业开展营销活动的重要支撑。

总结：

流量狂欢落幕，AI回归价值竞争

马年新春的AI红包大战，是腾讯、阿里等科技巨头布局AI赛道的一次集中发力，也是AI技术走向全民普及的一次重要尝试。梅花数据监测显示，此次大战中，两大玩家累计声量超117万，覆盖视频、微博、客户端等全渠道，带动全民参与AI互动，客观上推动了AI技术的普及与应用。

从大战全貌来看，阿里千问凭借场景化福利与生态联动，在声量与热搜热度上占据优势，但其服务稳定性与规则清晰度仍需优化；腾讯元宝依托社交裂变，实现了长效传播，但玩法单一、用户体验落差等问题较为突出。两者的交锋，既展现了AI营销的创新可能，也暴露了行业发展的短板——过度依赖“烧钱”营销，忽视产品核心价值与用户真实需求。

待到新春假期结束时，AI红包大战的热度或许也将逐步消退，流量狂欢过后，AI行业将回归理性竞争。对于各大科技巨头而言，红包大战只是AI赛道布局的一个起点，未来的竞争核心，将不再是营销投入的多少，而是产品功能的创新、场景融合的深度以及用户价值的实现。红包可以买来下载量，却买不到用户忠诚，唯有打造出能解决用户实际需求的AI产品，才能在长期竞争中站稳脚跟。

（文中数据来源：梅花数据舆情监测系统）