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了不起的新消费咖啡(上)——万物可卷,能打敢战,充满想象
为什么中国新消费咖啡了不起且充满想象? 为什么咖啡赛道的红海or蓝海,不是选择题而是填空题? 为什么说消费主力不同且「新」?
品牌猿创
·2023-05-18·品牌
「共创感」2——重新认识品牌:哈姆雷特、特修斯之船和为了部落
10000字之后,简化&简洁的品牌定义来了——「个人感知」、「集体想象」和「归属感和群落认同」,他们都是为「共创感」而来!
品牌猿创
·2023-05-05·品牌
如何打造与用户的「共创感」,从「品牌」的定义说起
10000字重码 ▍无论是了解品牌思想简史,还是期望在数字时代引领品牌变革和创新,请阅读这本拥有激情和想象力的「共创感」系列
品牌猿创
·2023-04-21·品牌
「新酒饮」的下一步可能:重建价值,破壁而生的5个新视角
这5个新视角不是通向未来的唯一路径,但一定是对抗波动、随机、混乱和压力的确定性方法。
品牌猿创
·2023-03-10·行业
江小白、RIO、梅见……如何理解「新酒饮」的商业动能?
玩家纷纷入局,如何理解「新酒饮」的商业动能?新逻辑下,新的观念新生活方式新场景......,一切才皆有可能。
品牌猿创
·2023-02-22·行业
13000字吐血推荐:2023营销人&创新者必读10本书
哪怕只有某一个新东西能吸引你,能撼动你对传统的认知,能证明你的愚蠢,能确认你的直觉,或是能修正你的道路——即使只是微调一下方向,也至关重要!
品牌猿创
·2023-01-03·创意形式
盘点转转、Babycare、素士、ubras、猫王5大品牌升级,得到3个趋势
没有洞察变化背后的逻辑,没有发现独特的内驱力,没有找到新增长逻辑,所有的升级又会是不久的下一次推翻重置的理由。
品牌猿创
·2022-11-29·品牌
会员未来在哪里?2022露露乐檬、星巴克、奈飞会员革新升级洞见
2022年10月,露露乐檬推出「lululemon Studio」,星巴克推出了奥德赛计划,「打死不做广告」的奈飞推出了广告会员,他们都在会员体系上升级了什么?创新了什么?背后有什么逻辑?
品牌猿创
·2022-11-14·品牌
「定位之父」艾·里斯辞世,因为他,我们更易更快理解营销与品牌
「定位」正确打开方式:定位不是万能的,但是没有定位又万万不能
品牌猿创
·2022-10-16·品牌
定位「已死or永生」?品类还能创新?——新消费品牌创建创新逻辑
8000字深度 ▏一文讲透从「定位」到「创造新价值」,新消费品牌高质量创建的新逻辑:价值创新+场景体验+专注用户进步
品牌猿创
·2022-10-07·品牌
用户思维4.0(下):如何甄选人群&用户共创
13000字
品牌猿创
·2022-09-09·行业
「用户思维4.0」(中):寻找市场机会之6大方法
借助《爆品战略》中痛点概念,从新演绎寻找市场机会的六个层级:痛点、痒点、爽点、美好、燃点、惊喜。
品牌猿创
·2022-08-29·行业