共创作了16篇文章
万字解析▎后新消费时代:卷出来的情绪赛道,玩疯了的对话价值
华为「奔腾不息」、瑞幸X茅台「全民上头」、「芭比」粉、「喜悦黄」背后的底层逻辑都是什么?
品牌猿创
·2023-12-13·行业
「共创感」3——睁大眼睛看世界:共创红利、共同进化和「大道至DAO」
从维基百科看到了Web3.0的共创红利;从蜂群思维找到了「共同」路标;最终得出了「大道至DAO」,所有过程却指向一个方向「共创」。
品牌猿创
·2023-07-16·品牌
9000字拆解10大新消费咖啡,重构品牌新四驱:定义、异化、标签和态度
新的社会议题和商业议题,都会被溶解融化在一杯杯有信仰的咖啡中,因为这里是天命引领、天生灵感和天然社交的应许之地。
品牌猿创
·2023-06-16·品牌
了不起的新消费咖啡(上)——万物可卷,能打敢战,充满想象
为什么中国新消费咖啡了不起且充满想象? 为什么咖啡赛道的红海or蓝海,不是选择题而是填空题? 为什么说消费主力不同且「新」?
品牌猿创
·2023-05-18·品牌
「共创感」2——重新认识品牌:哈姆雷特、特修斯之船和为了部落
10000字之后,简化&简洁的品牌定义来了——「个人感知」、「集体想象」和「归属感和群落认同」,他们都是为「共创感」而来!
品牌猿创
·2023-05-05·品牌
如何打造与用户的「共创感」,从「品牌」的定义说起
10000字重码 ▍无论是了解品牌思想简史,还是期望在数字时代引领品牌变革和创新,请阅读这本拥有激情和想象力的「共创感」系列
品牌猿创
·2023-04-21·品牌
「新酒饮」的下一步可能:重建价值,破壁而生的5个新视角
这5个新视角不是通向未来的唯一路径,但一定是对抗波动、随机、混乱和压力的确定性方法。
品牌猿创
·2023-03-10·行业
江小白、RIO、梅见……如何理解「新酒饮」的商业动能?
玩家纷纷入局,如何理解「新酒饮」的商业动能?新逻辑下,新的观念新生活方式新场景......,一切才皆有可能。
品牌猿创
·2023-02-22·行业
13000字吐血推荐:2023营销人&创新者必读10本书
哪怕只有某一个新东西能吸引你,能撼动你对传统的认知,能证明你的愚蠢,能确认你的直觉,或是能修正你的道路——即使只是微调一下方向,也至关重要!
品牌猿创
·2023-01-03·创意形式
盘点转转、Babycare、素士、ubras、猫王5大品牌升级,得到3个趋势
没有洞察变化背后的逻辑,没有发现独特的内驱力,没有找到新增长逻辑,所有的升级又会是不久的下一次推翻重置的理由。
品牌猿创
·2022-11-29·品牌
会员未来在哪里?2022露露乐檬、星巴克、奈飞会员革新升级洞见
2022年10月,露露乐檬推出「lululemon Studio」,星巴克推出了奥德赛计划,「打死不做广告」的奈飞推出了广告会员,他们都在会员体系上升级了什么?创新了什么?背后有什么逻辑?
品牌猿创
·2022-11-14·品牌
「定位之父」艾·里斯辞世,因为他,我们更易更快理解营销与品牌
「定位」正确打开方式:定位不是万能的,但是没有定位又万万不能
品牌猿创
·2022-10-16·品牌