轻烧——为年轻人而生的创新型烤肉品牌 | 逛吃品牌研究所

品牌名称：轻烧 · 韩都烤肉
餐饮品类：韩式烤肉
服务内容：品牌VIS视觉系统升级
项目时间：2020年
项目地址：武汉

01 项目背景
2020年，为适应市场发展趋势，轻烧进行第二次VIS视觉系统升级。此次升级关键在于如何保持韩式烤肉风味特色的同时，与时俱进做更适合中国都市年轻人的韩式烤肉品牌。

02 核心思考
“轻烧”就像活出自我，活在当下，传递出一种由内而外、热而不烈、蕴含活力、保持年轻的调性。就餐时，伴着年轻人喜爱的K-POP，吃上好的烤肉，喝微醺的烧酒，这种放松的体验我们称之为“轻烧”。
我们基于轻烧“年轻、时尚、品质、活力”的品牌调性，借力韩流文化，做更视觉化、符号化和互动性强的视觉表达与提升。

03 视觉形象
1）品牌IP形象设计
我们结合年轻热血的品牌情感和产品特点，从K-POP文化中挖掘Rapper作为原型，为轻烧设计“好牛”IP形象，赋予IP更新潮、酷、个性化的特征。

2）Logo设计
Logo设计概念源自早晨初升的太阳，因日出时天边有微晕的光亮，不刺眼却蕴含年轻活力，契合品牌内涵；同时太阳本身就是“火”的能量源，反映炭火烤肉的场景。

3）品牌色彩规范
从日出时天边出现的微光中提取属于轻烧的色彩，增强品牌活力、年轻的属性。

4）辅助图形
以Logo两个圆外形作为基础延伸，将不同的图形纹样作为装饰，表达品牌不同价值点。


项目成员Team Member
品牌统筹 Brand Coordinator：段光茹
设计总监 Design Director：吴少楠
设计师 Designer：周少龙、阿甘