可口可乐玩联名上瘾了？“快乐肥宅水”联名包太好看了！

作者|董华

来源|品牌家

在注意力稀缺的年代，品牌为了让营销发挥到极致而采取联名营销，其目的是想要通过与时尚、潮流以及一些年轻人感兴趣领域的品牌合作，推出让人觉得耳目一新的营销，在不用领域不同行业获得自己的目标客户，提升转化率。

可口可乐与韩国人气品牌菲诗小铺（THE FACE SHOP）合作，推出了了联名款彩妆。而这次也并非两大品牌的第一次合作，最近几年可口可乐与菲诗小铺持续在出联名款，今年又推出了口红与粉底液。

一直以来，大众均将可口可乐称之为「快乐肥宅水」，而可口可乐与选择联合小众品牌成都@贰麻酒馆 推出「肥宅快乐酒」而发起了话题为#刷新你味蕾的快乐酒#。其目的可能是想要在夜经济领域试水，抓住机遇在新的经济业态领域发力 。

其实，可口可乐的营销营销不是只有联名，在追求时尚、年轻、个性、好玩等方面，可口可乐是认真的。

从2013年就开始玩的瓶身文化，这一创意一玩，可口可乐就玩了7年，基本上每一个都可以给用户带来惊喜。

其个性化的瓶身给人带来了惊喜，感人感觉创意十足，在与用户沟通的同时，传递了品牌的营销主张。

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