四月，最受关注的10个优质营销创意

梅花营销热榜是梅花网基于平台收录作品的点击数、喜欢数、收藏数等数据综合得出的创意榜单，4月榜单新鲜出炉，一起来看看都有哪些优质作品上榜了？

清明和故人再吃一顿饭

让爱在熟悉的味道里重逢

品牌主：饿了么

服务商：天与空

清明节，饿了么时令官发布了一组追思短片，通过三个「和离去的人再吃一顿饭」的故事，浪漫化演绎生死议题。影片选取了父子、夫妻、祖孙三组典型中国人物关系，以「食物」为载体，将他们对已故之人的爱与思念具象化。饿了么借影片重新诠释清明节传统，通过与亲人「边聊天边分享美食」的细腻日常，写意呈现扫墓追思的场景。没有刻意渲染生死相隔的无奈，而是用满载真挚情感的相互陪伴，为人们在这个特殊的节日送上一份温暖的抚慰：只要记忆一直都在，我们终会在熟悉的味道里重逢。

穿越到霸总剧里当医生

我只是他们play的一环

品牌主：深圳卫健委

短剧的风潮还是吹到了广告圈，身处整活第一线的深圳卫健委自然不会错过这波热度，亲自穿越到霸总剧里当起了怨种医生，为癫公癫婆们做医学科普。总裁找人陪葬、绿茶装病上位、女主假死回归......狗血剧情悉数登场，而医生作为全剧唯一正常人，一边化身观众嘴替吐槽抓马情节，一边见缝插针地纠正各种「离谱医疗常识」，用大众喜闻乐见的方式来了一场医学科普教育。作为最会玩的官方账号，深圳卫健委又一次凭「花式玩梗」实力出圈，让人不禁感慨：这精神状态，遥遥领先。

美团外卖丝滑借势回春丹

回春就在这一单

品牌主：美团外卖

服务商：Blank

美团外卖携手回春丹乐队上演反转短片《回春就在这一单》，巧妙利用乐队名的谐音梗，让回春丹化身春日代言人，演绎这个季节既迷人又危险的两副面孔。影片通过回春丹大型打脸现场，趣味呈现花粉防护、外出防晒、装备露营三大春日出行需求，传递平台「万物皆可送」的服务理念。乐队名曲《鲜花》《艾蜜莉》《断气》的歌词被丝滑嵌入场景，让音乐与品牌特色相得益彰。通过本次配度极高的联动，美团外卖自然地将春季场景与平台服务关联，也以极具亲和力的形象为用户送去春日祝福：希望大家都能克服春天不美好的那一面，尽情享受这个季节。

山海治愈一切

我们治愈山海

品牌主：全棉时代

世界地球日之际，全棉时代发起「山海治愈计划」，呼吁大众从日常小事做起，保护山海生态环境。配合企划同步上线治愈短片《当我们向山海提问》，用一座山、一片海对于生活的温柔回应，诗意呈现自然界包容万物的胸怀和返璞归真的纯粹。影片在结尾画风一转，将塑料垃圾、海水污染、森林退化等严峻的现实问题摆到大众眼前，提出「山海总是治愈着我们，却无法治愈自己」的思考，号召消费者通过随身携带水杯、旧衣回收、使用可循环产品等小事，用实际行动回应山海污染问题，去治愈山海，也治愈我们自己。

劝你不要Keep一套

饿了么一套

品牌主：饿了么

服务商：WMY

在减脂人蠢蠢欲动的春天，饿了么拉上Keep一起化身大家的身材管理监督员，希望通过一组「私聊」户外广告，帮助迈开腿的人们管住嘴。健身房苦练2小时消耗的卡路里，烧烤炸鸡火锅几口就吃了回来，饿了么深知减脂小伙伴「破功容易坚持难」的心路历程，用一系列极限拉扯式会话，生动还原健身爱好者「吃练结合」的日常，引发广泛的情绪共鸣。饿了么借助本次跨界联动，向自律努力的用户们致以称赞和敬意，也为每一位在减肥路上的伙伴加油打气，祝大家都能保住锻炼果实，早日减肥成功。

恭喜你

春天终于要过去了

品牌主：薇诺娜

服务商：中好

在许多人感慨春光易逝的时候，薇诺娜反其道而行之，携手全新品牌代言人刘诗诗在春天的尾声真诚地道一声：恭喜你，春天终于要过去了。作为「专研敏感肌」的品牌，薇诺娜深知敏感人群在春季的难熬和无奈，将品牌对用户的关怀拍摄成了一支治愈短片。影片对于各类春敏困扰的细腻呈现，展现出品牌对敏感人群的高度理解和关注，自然地树立起贴心温暖的企业形象。薇诺娜也借由刘诗诗的温柔讲述，向大众传递真挚的祝福：愿每个人都能不被春敏打扰，尽情拥抱春日的美好

一支没有痛点的广告

看得人浑身发痒

品牌主：美团买药

服务商：清晨马路

春夏之交，正是过敏、皮炎、脚气等瘙痒症状高发的时节，美团买药紧急上线沙雕短片「无痒运动」 ，拯救你日常的的鼻子痒头皮痒嗓子痒后背痒……影片运用脑洞大开的戏剧化表现手法，灵动呈现生活中突发奇痒的场景，魔幻中还带着不少直击「痒」点的生活洞察，将笑点贯穿全片的同时，引发大众「痒过的人都懂」的深切共鸣。影片略带古早广告味的风格亲切感十足，帮助品牌轻松将「痒，快用美团买药」的认知洗脑到用户心中。

林黛玉化身打工人嘴替

重生到现代职场黛醉上班

品牌主：RIO锐澳鸡尾酒

服务商：赞意

RIO找到「古代怼人王者」林黛玉化身打工人嘴替，发布「我在人间黛醉上班」企划，让林妹妹穿越到现代职场，演绎当代人在正常与发疯之间保持巧妙平衡的「微醺」精神状态。品牌同步上线复古短片，将黛玉葬花、挑宫花、探钗黛玉，三个原著名场面结合职场黑话进行神还原，以「黛玉阴阳文学」犀利吐槽上班糟心事。RIO借古典传统与现代流行的奇妙碰撞，创造出当下年轻人更有共鸣的新奇内容，不仅拉近了品牌与消费者的距离，也再次为「微醺」拓展出更丰富的情绪内涵。

剪掉繁冗的枝丫

人生，自然会有答案

品牌主：vivo

 vivo再度携手央视新闻发布人文影像故事《自然有答案》，以感性的视角，带领大众一起从植物中探寻大智慧，找到从轻出发的生活方式。短片中袁弘饰演的主角深陷理想与现实之间的矛盾中，疲于应对生活，而丁勇岱饰演的绿植店老板借「龙鳞春雨」和「铃兰」的自然生长规律提醒他学会「减负」，点出「让自己变得轻盈，才能更好地成长」的人生哲理，在疏通主人公焦虑的同时，也抚慰了负重前行的观众们的心灵。vivo通过影片把X Fold3系列「轻薄且强大」的卖点转译成一种生活方式，为硬核科技注入人文关怀，以温暖治愈的方式呈现品牌重视用户真实需求的企业责任感。

iPhone 的i

原来是i人的i

品牌主：美团外卖

服务商：胜加

美团外卖上线魔性短片，想用一系列脑洞大开的「i人买iPhone」场景，为用户建立「用外卖 买手机」的消费习惯。影片由谐音梗「iPhone 的i，是i人的i」展开，除了社恐的「i」，还对「i」人延伸出更多维度的解读——「i」也可以代表idea、interesting、important等含义。美团外卖为每一种「i」人新阐释都配上了独特的购机小剧场，通过五花八门的创意形式去反复强调「i人买iPhone，就上美团外卖」这一核心卖点，加深了人们对「美团外卖，能买手机、平板、笔记本等数码 3C 产品」的认知。

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