大润发文案,是如何越写越火的?
作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法(ID: lanhaiyingxiao)
大润发自“冷宫蔬菜”一炮而红后,仿佛解锁了出圈秘籍,在文案创作上持续深耕、火力全开,渐渐俘获了大众的心。
而且,大润发的文案,几乎每次都可以找到特别的视角,令人眼前一亮。
大润发写文案,好有梗
比如,在《长安的荔枝》大火之后,大润发借着“荔枝热”推广超市中的无核荔枝,一句“核都没有,还卷什么”,一语三关,一是表示热点荔枝热,二是凸显市场够“卷”,三是表明超市上架了“无核荔枝”,十分有趣。
比如,五一国际劳动节,大润发就开始调侃那些出行的人,“一天到晚就知道玩,出去玩也不带我”,神反转文案,Social感拉满。
同时,大润发还在各个全民关注时间节点写文案,用 菜场产品自述,直戳人的心窝子。
大润发×高考
比如,在今年高考前夕,大润发就上线了高考特辑文案,通过商品拟人化,借大众司空见惯的物品传递品牌对考生的祝福和鼓励,也赋予了商品好运、吉祥的寓意。
这次高考营销大考,大润发结合高考科目相关寓意,让货架上的商品焕发出别样的生命力。比如,高考学子家长们满心期待“一举夺魁”“金榜高中”,大润发捕捉到这一大众心理,将“葵花籽”与“粽子”巧妙搭配,推出文案“夺葵又高粽,这就叫一举两得”。还有:
购物车
好消息!好消息
超市总有好消息
/
笔
你好,请签收一下
你的录取通知书
/
橙子
来碰个拳吧
成全我也橙拳你
/
青提
我再金榜
等你
/
黄油年糕
先天糕烤圣体
你可以轻松拿下
/
笋
熬得够久了
该出头了
/
杨梅
呼~
/
大葱
我算哪根葱
当然是高考全力葱!
/
巧克力
我来克服阻力
你来丝滑答题
这些文案创意把大众对高考的美好期待、高考节点的鲜明特点、超市货架的场景元素以及大润发独特的烟火文学融合,打造出了有梗又有趣的文案。
大润发X三八妇女节
在国际妇女节之际,大润发用热点较高的DeepSeek创作了品牌的烟火文学,既是品牌的借势,也说出了不少女性内心的“潜台词”。
你对自己说的那句
“节日快乐”
无需转发,不必点赞
这声祝福足够响亮
大润发X情人节
在2月14日情人节,大润发鼓励那些羞于表达的人们,大胆说出自己的爱,将红豆称为“纯爱战神”,来了一句土味情话,“一定是想你太多,我才一直脸红”。既贴合了红豆满身红的特质,又是一句值得揣摩的表白。
不管呈现哪一种主题内容,大润发总能用自己的方式打动人心,以手绘插画搭配满是烟火气的文案制造熟悉感,让超市里的每一棵蔬菜、每一件货品都拥有了鲜活的灵魂,传递出鼓舞人心的力量与勇气。通过商品拟人化的手法,大润发精准捕捉到了社会情绪,与大众展开深度对话,成功引发情感共鸣。
作为大润发倾心打造的长期IP,烟火文学已形成一套成熟稳定的内容迭代机制。在内容创作上,它始终紧扣社会热点议题或节日,展现出敏锐的社会洞察力。在表达层面,大润发采用细腻生动且略带冷幽默的风格,加上谐音、网络梗等创意手法,让文案充满生活气息,仿佛在和消费者唠家常。
如此一来,大润发立足现实场景,深度挖掘普通商品的内涵,对其进行意义拓展与延伸,使文案极具感染力与号召力。风趣幽默又不失文学韵味的表达,让消费商品超越了单纯的物质功能,成为大众寄托情感、寻求慰藉的重要方式。
大润发的烟火文案,为何能爆火出圈?
再回到今天的议题,大润发的文案为何能越写越热,火爆出圈?这背后究竟藏着什么秘诀?
其实,兵法先生罗列的文案,已经给出了答案。大润发的文案之所以能脱颖而出,主要得益于三大关键词:精准、借势、活人感。
先来说说,洞察。
无论是策划营销活动还是创意文案,洞察都是基石,是打动用户内心的关键所在。
那大润发究竟洞察了啥?简单来说,就是透过现象看本质,挖掘出更深层次的真相。就拿高考文案来说,大润发就精准地捕捉到了家长和考生们的心理,要么期待好运,要么期待自己有一个好心态来应对考试,最终考试能够顺顺利利,这就是大润发所洞察到的真相。
最后文案的呈现,还融合了商品的谐音、新的内涵,使文案充满正能量又有温度感。
接下来,咱们聊聊品牌的借势。
对于任何广告而言,仅仅有洞察还不够,还需要将借势转化为品牌的营销利器,最大化限度地发挥营销效果。
以三八国际妇女节为例,大润发敏锐地捕捉到了女性悦己现象,利用女性常常自我安慰、自我祝福的现象,成功击中了目标人群的痛点。然后,通过借势的方式,将更多女性内心的真实想法表达出来,从而吸引了大量关注,赢得了不少好感。
最后,探讨一下大润发文案里鲜活的活人感。
大润发将洞察与借势融为一体,让文案本身就极具吸引力。不过,想要让文案形成广泛传播的效应,“活人感”可是关键所在。
大润发的文案,从表面上看是品牌在讲述日常故事,可仔细一品,就会发现其文案以大众的视角,深入到寻常百姓的生活之中。其表达方式赋予了文案人格化的魅力与生命力,传递出积极、温暖且充满正能量的情绪价值,深深打动着消费者的心。
如今,烟火文学已经成为大润发与用户沟通的情感纽带,在每一个特殊的时刻,都陪伴着用户。正如大润发一直致力于在生活中为顾客提供更贴心、更温暖的商品与服务体验一样,烟火文学也是大润发展现品牌温度、积累长期品牌资产的重要方式。
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