网感拉满！六月值得一看的10个创意案例

梅花营销热榜 是梅花网基于平台收录作品的点击数、喜欢数、收藏数等数据综合得出的创意榜单，6 月榜单新鲜出炉！

本期榜单堪称文化热点大合集，有世界杯红人哈兰德、马宁的魔性大片、「南枝」李思潼的首个商业代言，还有引发全网「进城」的阿迪达斯活人感接梗，可以说是网感很足的一期。活不多说，赶快来看看本期的上榜作品吧～

以上案例将直接入围梅花创新奖「年度创新作品」的候选名单

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机翻乌龙意外出圈

阿迪达斯引发全网「进城」

品牌主：阿迪达斯

谁能想到，2026 年首个出圈营销案例，竟起源于一场机翻乌龙。阿迪达斯商品详情里的一句接地气表述，在全网掀起了「进城」热潮。不仅网友轮番写起了乡土文学，官方更是亮出「德国村里出来」的平民牌，与大众打成一片。大方、及时又活人感十足的互动，把阿迪达斯的路人缘直接拉满，品牌还顺势推出主题印花，达成从流量到生意的丝滑闭环，成功将文案失误变成了名利双收的爆款营销。

创意亮点：

还得是阿迪，这危机公关竟然都能做出松弛感。品牌避开了大企业处理争议时的紧绷姿态，转而放下身段自嘲接梗，不仅快速将网梗沉淀为品牌资产，更夯实了其会玩的年轻形象。这份敢于不完美的活人感，得益于阿迪达斯敏锐的网感、高效的执行力，以及长期和用户构筑的信任。说实话，并不容易复刻。不过它也为当下的品牌营销提供了新的思路：在标准的流程中，保留一点「缝隙」，才能和真正的人站在一起。

哈兰德哈王老吉

没人能逃过这首哈兰德之歌

品牌主：王老吉

服务商：SG 胜加

要说到本届世界杯最洗脑的广告，王老吉的《哈兰德之歌》当仁不让！有着「魔人布欧」之称的哈兰德，在片中吃烧烤喷火、大口灌凉茶、还讲起了中文谐音梗，过于接地气的画面直戳网友笑点。影片配乐更是魔性上头，听一遍就能出现「人传人」现象，不仅国内网友疯狂循环，连哈宝的队友也忍不住在更衣室激情合唱~

创意亮点：

自带抽象体质的哈兰德，从来不缺魔性广告。他「天生表情包」的外型，加上「场上魔人，场下软萌」的反差萌，成为品牌玩梗的绝佳素材。此次王老吉能在众多合作中突出重围，关键还在于它把「土」做到了极致。无论是五毛特效的画面，一「哈」到底的谐音梗，还是挪威人喝中国凉茶的荒诞场景，都带着一股纯粹的傻气。这种没有门槛的趣味，十分契合世界杯语境下「快乐足球」的氛围，也成了大家都能接住并分享的乐子——毕竟不是谁都懂越位，但没人能忍住不哼两句「哈哈哈哈兰德」！

天不怕地不怕的爸爸

偏偏就怕试衣间

品牌主：淘宝

服务商：PAWPAW 木瓜创意

咱们的老爸，对子女向来有求必应，唯独对「进试衣间」极度抗拒。这一令人哭笑不得的「通病」，大幅增加了子女为他们购置新衣的难度系数。今年父亲节，淘宝用一支趣味短片为想「尽孝」的大家支招：既然老爸不想试，那就让 AI 试穿功能帮他试。一键换上潮酷衣装，让每一位「口嫌体正直」的父亲，都能轻松解锁自己的帅气！

创意亮点：

在「中国式家庭关系」被反复解读的当下，笨拙、不善言辞的「含蓄父爱」叙事，已经很难引发大众共鸣了。淘宝在这份有些别扭的关怀中，挖掘出一个幽默又容易代入的切口，用父亲与子女围绕「试衣」展开的极限拉扯，为代际之间的情感表达注入了难得的松弛感。真实父子父女出演的生活化群像，迅速唤起了观众对自家故事的回忆，也让平台的 AI 试穿功能随之自然登场，为技术赋予了一个温暖的情感落点。

最懂中国观众的一集

伊利把足球广告拍成功夫大片

品牌主：伊利

服务商：TOPic

本届世界杯营销大战硝烟四起，各大品牌重金押注，纷纷祭出全明星阵容的「人海战术」。在一众超级英雄式热血大片中，伊利的《功夫足球传》凭借独树一帜的东方武侠叙事脱颖而出。品牌让五支顶级球队化身各路江湖高手，用一场宿命感十足的功夫盛宴，拍出了最适合中国观众体质的热血与浪漫！

创意亮点：

品牌花大价钱组了豪华局，自然也想整出点大动静。然而竞技体育的宏大叙事，在当下早已失去了感染力；再加上国足无缘世界杯，观众本就缺乏情感锚点，很容易对此类内容产生审美疲劳和距离感。伊利选择借力「功夫」这一纽带，把世界足球引入了中国观众熟悉的江湖语境。品牌没有停留在文化套用，而是根据每支队伍的战绩风格量身定制武林人设，通过深挖江湖和赛场的内在共振，构建起新老势力碰撞与传承的「功夫足球宇宙」。老球迷一眼就能接住赛事梗和情绪点，普通观众也能靠武侠设定秒 get 球队气质，自然达成了品牌与跨圈层受众的深度联结。

舒化给《给阿嬷的情书》拍番外

续写潮汕家庭的人情味日常

品牌主：舒化

服务商： 众拓营销

今年父亲节，舒化借势五一档黑马《给阿嬷的情书》，请来李思潼与「阿爸」方培松再度合作，在平行世界里续写潮汕家庭的温暖日常。影片通过南枝的视角，还原了一个鲜活的佛系老爸形象：他说话总是慢悠悠，护起仔来却从没输过；表面吊儿郎当，实际看问题比谁都通透。舒化也借阿爸那些看似不着调的「歪理」，为父亲节礼赠提供了一个更舒服的选择——过节不光整点白的，也可以整点「奶白」的。

创意亮点：

亲情的故事越来越难讲出新意，不如就续写一个已经打动过人心的故事。舒化这支父亲节广告最聪明的地方，就在于它巧妙地借用了《给阿嬷的情书》所构建的情感世界与人物关系，让短片天然具备真实、可信的情感说服力。这种对电影 IP 的深度融入，消解了观众对广告的本能戒备。当他们带着追剧的心情观看此片时，产品也自然而然地被纳入到那个鲜活的潮汕家庭故事里，成为了亲情表达的温暖媒介。

被家长「逼」着卖水壶

海天听劝爆改调料瓶

品牌主：海天

海天一个卖酱油的，居然开始卖水壶了，现在的食品行业已经卷到这个程度了吗？这一切还源于一位小学生家长的吐槽视频：因为自家娃一学期丢五六次水壶，她索性把家里的海天白醋空瓶顶上，既耐摔、容量又大，丢了也不心疼。搞笑中透着无奈的创意，戳中了不少宝妈宝爸的心，纷纷喊话品牌「赶紧出同款」。海天也完全没有老品牌的架子，不仅积极回应网友呼声，还拉上产品经理紧急开发，一款回头率100%的新晋网红水壶就此诞生了。

创意亮点：

当别人的「听劝」还停留在回归爆品、联动 IP、挑选代言人的表层，海天直接把「民间智慧」变成了实体产品。品牌精准捕捉家长 「水壶易丢易摔、替换成本高」的痛点，在保留经典调料瓶身的基础上，补充斜挎肩带、姓名填写区等细节，还为水壶开发出哑铃、收纳罐等趣味使用场景，成功打造出了一款靠谱、实用又好玩的爆品。它证明了「听劝」不该只是一个营销策略，而是真正走进消费者的生活里，找到自己该成为的样子。

扯下隔离片场与现实的绿幕

成龙让世界看见真实的中国

品牌主：携程集团

服务商： VML

为了助力我国入境游市场增长，携程官宣成龙为「中国旅游全球推广大使」。然而， 单凭世界巨星 Jackie Chan 的个人魅力，还不足以打破外界对中国浮于表面的刻板印象。于是，携程特别发布了一组由「误会」展开的反转短片，通过成龙在片场亲手扯下绿幕的丝滑操作，邀请海外观众越过想象，直接进入现实——原来那些电影级的「东方奇观」，在中国只是日常。还不相信？那就亲眼来看看吧~

创意亮点：

不同于大多数旅游宣传片专注于呈现目的地的「好」，携程选择先来呈现这个地方的「真」。平台洞察到，境外游真正的痛点并非风景不够美，而是海外游客因文化壁垒而产生的「不确定」感，主动充当起了中国旅游的「信任翻译」。成龙作为以实拍著称的知名巨星，天然消解海外受众的陌生感与戒备心。影片的场景设计也颇为巧妙，仅用一个绿幕落下的转场，就让真实的中国走到了观众眼前。全片没有强硬的信息输出，更像是一封真诚的邀请函，毕竟再多的描述，都不如你自己来「眼见为实」。

亨氏又靠赛事营销出圈

让想赢的薯条提起了足球

品牌主：亨氏

服务商：Heaven&Hell

继去年全运会靠「想赢的番茄」全网刷屏后，亨氏在本届世界杯再度回归。这一回，品牌派出「足球小将」薯条，让番茄酱的黄金搭档站到了球场中央。海报将两根薯条拟作做灵活的双腿，生动还原一锤定音、倒挂金钩、流星飞铲三大足坛名场面。被踢中的「番茄酱足球」飞溅出鲜红的轨迹，不仅强化了动作的张力和临场感，也巧妙点出亨氏正是提升薯条风味的「制胜一击」。

创意亮点：

一次出圈可能是靠运气，但要连续出圈还是得有点硬实力。此次亨氏再度借势赛事打造「想赢的系列」，没有单纯地套用「食物拟人」模板，而是通过另一个视角的求胜叙事，持续深化竞技精神与品牌产品力的价值关联。「想赢的番茄」传递的是品牌对原料端的极致追求，而在「想赢的薯条」中，亨氏则化身风味的关键助攻，实现了从品质自信到赋能他人的角色升级。更难得的是，亨氏保住了「想赢」系列浑然天成气质，通过一眼就懂的简洁视觉，让创意本身始终是传播的核心。用最轻的手法，讲最实的品牌主张，这才是该系列真正的功力所在。

喜茶在六一搞叛逆

让熊孩子替你说出「不服气」

品牌主：喜茶

临近儿童节，品牌纷纷联动各类软萌IP，为大小朋友营造出奶呼呼的节日氛围。但喜茶反其道而行，找来一个气鼓鼓的噘嘴小孩，玩起了儿时叛逆。这位小朋友名叫铁旦，来自儿童绘本《你管不着》，他因「你管不着！」的标志性口头禅，曾被视为启蒙读物中的反叛符号，如今却被重新解读为未经驯化的精神象征。喜茶抓住了这背后的时代情绪，让铁旦化身嘴替，替内耗的成年人喊出那句憋在心底的「不」。这份对「不懂事」的许可，成为了儿童节最特别的礼物。

创意亮点：

儿童节不谈保持童心，也不提自我治愈，喜茶找到了这届大朋友的真诉求：他们想要叛逆！年轻人常年被外部世界层层束缚，心里其实都憋着一股劲儿，而铁旦那句直白的「你管不着」，正好击中了这种情绪痛点。喜茶也没有停留在 IP 形象的简单复刻，而是把「不服气」的姿态落地为成套的产品体验。从会摇头的杯套到写满态度的纸袋，内耗的情绪有了一个个具体的出口，让成年人在儿童节这一天，收获了一个可以尽情释放的精神假期。

马宁世界杯在线执法

怎么发牌发到场外球迷了？

品牌主：美团酒店

服务商：中好

提起本届世界杯的社媒红人，除了梅西、姆巴佩、哈兰德等球坛巨星，当属赛场最不吃压力之人——马宁。他凭借「卡牌大师」的标志性人设，接住了国足缺席世界杯带来的泼天流量。或许是形成了肌肉记忆，马宁在各路宣传里也不改本色，逮着机会就哐哐发牌。在美团酒店的广告中，他甚至把执法范围延伸到场外，用一张张黄牌「警告」球迷：别再憋屈自己，上美团订间「观赛房」，尽兴看球才是正道！

创意亮点：

马宁「卡牌大师」的标签自带强记忆点与传播性，邀请他 「发牌」几乎成了品牌借势的常规操作。为了把这张牌打出新花样，美团选择在「黄牌」上做文章：通过颜色的同频，将裁判的黄牌转化为美团黄牌，让严肃的犯规警告变成了友好的观赛方式提醒。看球不敢出声，警告！看球屏幕过小，犯规！偷看别人手机，吃牌！每一张「黄牌」都精准戳中球迷共通的观赛窘境，用反差感十足的幽默执法，自然带出「观赛房」这一具体解决方案，轻松实现了从话题热度到产品种草的完整闭环。

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